在奢侈品營(yíng)銷領(lǐng)域，如何從海量的人群數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)識(shí)別出具有高品質(zhì)需求的目標(biāo)客群，成為眾多奢品品牌面臨的首要挑戰(zhàn)。為了幫助奢侈品品牌破局，巨量引擎舉辦了“奢境共生，探索無(wú)界—2024年抖音奢侈品行業(yè)峰會(huì)”，展示了抖音全套奢品實(shí)操解法，從精準(zhǔn)的人群觸達(dá)、科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)，到全鏈路的品牌度量，助力奢侈品品牌更好地鏈接消費(fèi)新需求、捕捉營(yíng)銷新趨勢(shì)，并加速全渠道體驗(yàn)新升級(jí)。作為巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)—美妝奢品行業(yè)的認(rèn)證服務(wù)商，群邑中國(guó)首席投資官殷澈（Michelle Yin）應(yīng)邀出席了此次峰會(huì)，并與其他行業(yè)專家一同參與了圓桌討論。討論的主題是“新常態(tài)與新敘事：奢侈品如何與消費(fèi)者動(dòng)態(tài)連接”。

在圓桌討論中，群邑中國(guó)首席投資官殷澈（Michelle Yin）指出，盡管營(yíng)銷方式日新月異，但奢侈品營(yíng)銷的核心始終是提供卓越的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于核心購(gòu)買人群，品牌應(yīng)持續(xù)提供獨(dú)占性、專屬感和獨(dú)特體驗(yàn)，以增強(qiáng)其品牌忠誠(chéng)度。而對(duì)于潛力消費(fèi)者，品牌則需注重塑造品牌價(jià)值，通過(guò)分級(jí)營(yíng)銷策略提升他們的購(gòu)買欲望。殷澈還強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)在評(píng)估營(yíng)銷效率中的重要性。她認(rèn)為，品牌應(yīng)結(jié)合國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)來(lái)全面評(píng)估營(yíng)銷效果，因?yàn)槠放频暮诵母?jìng)爭(zhēng)力在于其提供的獨(dú)特體驗(yàn)。隨著線上與線下?tīng)I(yíng)銷融合趨勢(shì)的日益明顯，線下場(chǎng)所應(yīng)提升消費(fèi)者到店體驗(yàn)，通過(guò)沉浸式營(yíng)銷讓消費(fèi)者感受到品牌的核心價(jià)值。而線上營(yíng)銷則更側(cè)重于信息的廣泛傳播，利用現(xiàn)代化營(yíng)銷工具確保品牌內(nèi)容能夠精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。這樣既能保持對(duì)核心群體的持續(xù)觸達(dá)，又能構(gòu)建品牌共識(shí)。在全域營(yíng)銷效率方面，抖音電商與抖音生活服務(wù)為奢侈品品牌提供了線上線下聯(lián)動(dòng)的新機(jī)遇。同時(shí)，巨量引擎提供的全域營(yíng)銷效率驗(yàn)證能力，也為品牌抓住這些機(jī)遇提供了科學(xué)依據(jù)。

群邑憑借平臺(tái)豐富的營(yíng)銷新場(chǎng)域、全域數(shù)據(jù)技術(shù)能力，以及不斷優(yōu)化的平臺(tái)營(yíng)銷生態(tài)與工具賦能，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。期待繼續(xù)與客戶和平臺(tái)合作伙伴攜手共進(jìn)，升級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容，探索新的營(yíng)銷解決方案，共同抓住全渠道營(yíng)銷的新機(jī)遇。

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