6月22日下午，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》（以下簡稱《規范》）。《規范》共十八條，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現的31種行為。

《規范》提出，網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

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對此，一位券商行業分析師對記者表示：“專業主播‘持證上崗’對直播平臺提出了更高的要求，以B站（嗶哩嗶哩）為例，一季度該平臺月均活躍UP主（主播）數量高達380萬，知識區也是其最受用戶歡迎的前五大內容品類之一。如何在落實《規范》的同時，保證較高專業水平內容的供給充足，將是一大考驗。”

受上述消息影響，6月22日午后，嗶哩嗶哩-SW、快手等網絡直播概念股股價走低，截至收盤板塊各股均不同程度下跌。

野蠻生長時代終結

自2016年以來，中國在線直播行業經歷高速發展期，目前已經逐步成熟，視頻團隊呈現集中化、專業化趨勢。艾媒咨詢數據顯示，2021年中國MCN機構數量突破3萬家，預計到2023年將突破4.7萬家。

在此背景下，《規范》對視頻平臺、MCN機構提出了更為具體的要求。

《規范》要求，網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。根據本行為規范，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規范引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規范。對向上向善、模范遵守行為規范的網絡主播進行正向激勵；對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束。

那么，如果網絡主播出現違規行為將會受到何種處理？

國家廣播電視總局人事司負責人表示，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。有關行業協會對違法違規、失德失范、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公布。

“中國視頻直播行業發展至今，主要商業模式從游戲直播、秀場直播到帶貨直播，走了一些彎路，也取得了一些成績。行業成熟后確實也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳等情況。在此背景下，《規范》的出臺為行業提供了準則和標準，有利于行業進一步發展。”艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，這也預示著，視頻直播野蠻生長的時代已經結束，未來將是高質量發展、健康發展的階段。

已有UP主準備考證

《規范》出臺，“網絡主播”的定位得以明確。國家廣播電視總局人事司負責人表示，《規范》中的“網絡主播”是指通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡等人員。此外，結合當前新技術發展，《規范》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執行的范圍。

此外，《規范》中首次明確了對于需要較高專業水平的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

一位B站知識區排名前50的財經UP主告訴記者：“我已經在準備報考證券從業資格證和基金從業資格證”。

不過，記者注意到，在抖音、快手等平臺，此前已經上線了專業資格認證，涉及職業涵蓋醫生、律師等。比如在快手擁有129.5萬粉絲的“生殖科路醫生”，官方認證信息為鄭州人民醫院婦產科主任。

據悉，在快手平臺，教育科研人員需要在實名認證的基礎上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等；醫生認證需要在實名認證的基礎上，提供醫師執業證、在職相關證明、一個月以內的衛健委官網截圖、《快手健康個人認證協議》、醫院官網任職公示截圖等；律師需要在實名認證的基礎上，提供律師執業資格證、在職證明、司法局官網截圖等。

“主流視頻在內容把控層面分為兩部分：專業職業主播和自發性的職業主播。對于專業的職業主播，比如律師、醫生，平臺會設立專門的拍攝、剪輯職業團隊，比如在定點醫院對醫生進行認證，并提供后期制作和指導服務，在合規性上把控的較為嚴格。”某頭部平臺內容創作相關負責人告訴記者。

編輯：林鄭宏

關鍵詞： 行為規范