租車自駕，奔赴熱愛

創(chuàng)新不設(shè)限,在租車行業(yè)的賽場(chǎng)上,沒有得分規(guī)則,以一嗨租車為代表的行業(yè)先行者,就是助力國民實(shí)現(xiàn)美好生活這條路上最好的領(lǐng)路人,讓人們能夠?yàn)槊恳粋€(gè)生活的驚喜加油喝彩,無憂追逐心之所向,盡情奔赴熱愛。

“我不知道比賽規(guī)則,但是誰得分,我們就為誰加油喝彩!”

坐落在黔東南的貴州臺(tái)江,因?yàn)?ldquo;村BA”(“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽,以下簡(jiǎn)稱“村BA”),再一次匯聚了全國的目光。

絢麗的燈光秀,揮汗如雨的草根球員,賓朋滿座的球迷看臺(tái)以及美職籃球星們的聯(lián)動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)的熱情一次又一次被點(diǎn)燃,并蔓延到互聯(lián)網(wǎng)上,成為頻上熱搜的各類詞條,吸引著各地的游客,自駕幾千公里來到這座黔地小城,只為一睹“村BA”風(fēng)采。

貴州省臺(tái)江縣舉辦的2024年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽現(xiàn)場(chǎng)。(新華社圖庫/圖)

近年來,如雨后春筍般“破圈”的體育賽事,直接盤活了全國的文旅市場(chǎng),為各個(gè)地域省份,帶來巨大的流量。這種“體育搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式,伴隨著北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)的相繼成功舉辦,不斷地被復(fù)制,成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

當(dāng)下,“體育+文旅”產(chǎn)生的溢出效應(yīng)和輻射作用,正在以前所未有的速度深入人們的生活,邁向經(jīng)濟(jì)社會(huì)的中心。面對(duì)“體育+文旅”撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)所帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,我們?cè)撊绾雾槃?shì)而為,讓“流量”成為“留量”?這個(gè)時(shí)代命題,已有行業(yè)先行者,在嘗試作答。

1.為熱愛托舉

籃球這項(xiàng)承載著競(jìng)技與夢(mèng)想的運(yùn)動(dòng),在一百年間,伴隨著廣闊的市場(chǎng)想象力,一步步從地方賽場(chǎng)走向世界舞臺(tái)。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(National Basketball Association,以下簡(jiǎn)稱NBA)經(jīng)歷了七十多年的探索,不僅在技戰(zhàn)術(shù)上位于世界前列,同時(shí)也締造出令人瞠目結(jié)舌的經(jīng)濟(jì)傳奇。

1990年代,NBA轉(zhuǎn)播進(jìn)入中國,NBA文化巨大的感染力和滲透力,在廣袤的中國市場(chǎng)澆灌出肥沃的土壤,一批又一批忠誠且熱情的球迷將籃球的魅力,從球場(chǎng)之內(nèi)釋放到了賽場(chǎng)以外。因?yàn)樽约褐С值那蜿?duì)開始了解一座城市,打卡球隊(duì)主場(chǎng),體驗(yàn)俱樂部訓(xùn)練,參觀名人堂,追隨偶像球星的腳步……每一次與籃球有關(guān)的出行,都讓他們離自己的熱愛,更近一步。

2018年發(fā)布的《中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,國內(nèi)籃球核心球迷群體的基數(shù)已達(dá)1.43億人,對(duì)籃球有基本認(rèn)知的人數(shù)則達(dá)到6億以上,其背后串聯(lián)著的,是龐大的旅游市場(chǎng)。豐富的賽事項(xiàng)目和多樣化的體育消費(fèi)場(chǎng)景,也帶來了更加個(gè)性化的出行需求。

能夠打通熱愛之行“最后十公里”的租車自駕游,為人們提供了掌握自己行程的方向盤。作為國內(nèi)出行服務(wù)行業(yè)的引領(lǐng)者之一,一嗨租車也迅速關(guān)注到了這部分需求增量,并具備天然的優(yōu)勢(shì)——擁有與NBA粉絲群體在年齡分布、性別和喜好上高度重疊的用戶受眾,這也意味著,無論是資源共享,還是市場(chǎng)互補(bǔ),在體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天,一嗨租車與NBA中國有著巨大的合作潛力。

以球迷的需求為紐帶,一個(gè)是體育行業(yè)先行者,用充斥熱血與榮光的精彩賽事,為球迷造夢(mèng);一個(gè)是出行服務(wù)行業(yè)先行者,以創(chuàng)新、靈活和安全的出行服務(wù),支持球迷追夢(mèng)。2024年5月17日,一嗨租車正式宣布與NBA中國在線上線下展開長期性、全方位的戰(zhàn)略合作,協(xié)力打造“出行+體育+文旅”的新模式,基于相似的服務(wù)理念,共同為全國NBA球迷及一嗨租車用戶,帶來獨(dú)一無二的NBA熱血體驗(yàn),點(diǎn)燃球迷的無限熱愛,助力每一個(gè)體育夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。

一嗨租車正式宣布與NBA中國在線上線下展開長期性、全方位的戰(zhàn)略合作。(一嗨租車/圖)

當(dāng)下的中國,體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從籃球市場(chǎng)延伸至多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽道,國民對(duì)體育消費(fèi)也提出了更高要求,體育消費(fèi)逐步從商品消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí),體育文化游、賽事游、研學(xué)游等新業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn),彰顯個(gè)性消費(fèi)的無限潛力。在政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)的推動(dòng)下,一大批新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式企業(yè)正加速向體育服務(wù)業(yè)集聚。以租車自駕游為代表的創(chuàng)新出行服務(wù)業(yè)態(tài),也在不斷探索“為熱愛托舉”的各種可行性。

正值奧運(yùn)大年,2024年夏天,全球的目光將再次聚焦于體育這一全人類的共同語言,體育產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的增長機(jī)遇。在這樣的背景下,一嗨租車與NBA中國建立長期戰(zhàn)略合作恰逢其時(shí)。雙方的攜手,不僅是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的一次有益嘗試,更是對(duì)“出行+”生活方式的一次積極探索。

與追求“熱愛”的NBA中國展開長期戰(zhàn)略合作,只是一嗨租車在時(shí)代命題的答卷上,寫下的其中一個(gè)求解。一嗨租車不僅期望通過這一戰(zhàn)略舉措讓租車這一私密、安全、靈活的出行方式釋放出更大的價(jià)值,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力;更致力于以創(chuàng)新業(yè)態(tài)推動(dòng)租車服務(wù)走出日常,向更廣袤的文體旅市場(chǎng)延伸,帶來更深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

2.走出日常

文體旅是真的火了。

僅2024年“五一”小長假第一天,“村BA”發(fā)源地臺(tái)盤村的車流量就超過了1.1萬輛次,全村涌入游客超5萬人次。

如果說NBA這項(xiàng)賽事為籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛培養(yǎng)出土壤,那么“村BA”的火爆則是在這片土壤上孕育出的,一種蓬勃而原生態(tài)的新生力量,它吸引著每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人,共同奔赴這個(gè)熱血和榮光交織的現(xiàn)場(chǎng)。

“村BA”火了,“村超”接著上分,在過去的兩年里,這些扎根鄉(xiāng)土的草根賽事以及眾多興起的文化熱點(diǎn),已經(jīng)逐漸成為一種和NBA類似的“文化現(xiàn)象”,從貴州輻射到全國更多的地區(qū)。各類體育場(chǎng)館、賽事舉辦地,涌現(xiàn)出大量遠(yuǎn)道而來的擁躉,用吶喊與助威,揮灑對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情。

奔赴現(xiàn)場(chǎng),已經(jīng)成為大眾生活中休閑娛樂與情緒表達(dá)的重要載體。

實(shí)際上,這種“文體刺激旅游”的現(xiàn)象,也是我們這個(gè)時(shí)代情緒的一種真實(shí)寫照。比起為日趨重復(fù)的商品功能埋單,當(dāng)代人更愿意為了獲得某種情緒的滿足而付費(fèi)。

有人需要自我療愈,有人需要釋放壓力,有人需要社交娛樂……無論是時(shí)下流行的寺廟熱,還是演唱會(huì)熱、賽事熱,其背后的核心是一致的——以悅己為主導(dǎo)的“情緒消費(fèi)”正在逐步取代傳統(tǒng)的“功能性消費(fèi)”。這種消費(fèi)趨勢(shì)不僅深刻影響著消費(fèi)者的購買決策,更在重新定義和塑造著人們的旅行方式。

在快節(jié)奏的日常生活中,人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到在現(xiàn)實(shí)里找到情緒出口的重要性,無論是追求正面積極的情感體驗(yàn),還是尋求內(nèi)心的平靜,一場(chǎng)只為熱愛奔赴的短途旅行,不僅能夠提供一種情感釋放的方式,更可以成為維護(hù)內(nèi)心平和的避風(fēng)港。

也正因?yàn)槿绱?自駕游作為一種便捷、靈活和個(gè)性化的出行方式,正逐漸成為大眾“走出日常”的一項(xiàng)公共選擇。

根據(jù)一嗨租車發(fā)布的《2024年五一小長假自駕出行報(bào)告》顯示,2024年五一假期期間,多個(gè)城市熱度環(huán)比增長超500%。青海、寧夏、陜西、河南、山西、安徽等省或自治區(qū)出租天數(shù)同比增長超過90%,并且涌現(xiàn)出了四川稻城、浙江蒼南、內(nèi)蒙古烏海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽銅陵等熱門自駕游目的地城市。

綜合來看,租車自駕已成為一種出行潮流,愿為情緒埋單的當(dāng)代人,通過制造文旅爆點(diǎn),在日常生活里尋找更簡(jiǎn)單、更便利的休閑方式。

這些休閑方式,刺激了更多的出行需求,也對(duì)租車行業(yè)提出了更高的要求:用車場(chǎng)景變得更加復(fù)雜,期望有完善的上下游配套服務(wù)……租車服務(wù)不再局限于簡(jiǎn)單的車輛租賃,而是向著提供一站式、全方位服務(wù)的方向發(fā)展。

越有前景的賽道,也意味著越白熱化的競(jìng)爭(zhēng),持續(xù)不斷地為用戶提供多元化,高質(zhì)量的品牌服務(wù),是生存之道,也是制勝法寶。對(duì)此,深耕行業(yè)18年的一嗨租車已做好了迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

對(duì)持續(xù)火爆的文旅體多元消費(fèi)場(chǎng)景的深挖,幫助一嗨租車創(chuàng)新發(fā)展出了“出行+”模式的異業(yè)合作生態(tài)。一方面,積極與各地合作,讓自駕游半徑擴(kuò)展到更多鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村,幫助地方撬動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng);另一方面,企業(yè)還選擇與旅游、交通、酒店、OTA平臺(tái)等領(lǐng)域龍頭企業(yè)、優(yōu)質(zhì)品牌深度合作,從而將租車與航空、住宿、度假等消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定。

從2006年成立至今,一嗨租車每一步的布局和投入,落腳點(diǎn)還是在服務(wù)大眾,始終致力于以用戶需求為方向,不斷通過技術(shù)賦能,將“創(chuàng)新滲透日常”。確保用戶能夠在自駕旅途中,體驗(yàn)到更豐富的旅途內(nèi)核,多方位滿足用戶的出行期待,實(shí)現(xiàn)真正意義的身與心“都在路上”。

“用長期主義,奪得高速增長的主動(dòng)權(quán)”,正如一嗨租車創(chuàng)始人章瑞平所言,無論是與NBA中國的長期戰(zhàn)略合作,還是“出行+”模式的異業(yè)合作生態(tài),在情緒消費(fèi)主打的文旅體市場(chǎng)下,一嗨租車作為租車服務(wù)行業(yè)的先行者,服務(wù)愿景不僅僅局限于提供租車的便利,不以犧牲用戶體驗(yàn)、安全為代價(jià),不盲目追求效率;更在于通過租車這一媒介,從更長遠(yuǎn)的時(shí)間維度出發(fā),助力用戶打破日常生活的局限,追尋心中的熱愛,實(shí)現(xiàn)探索世界的夢(mèng)想。

3.讓熱愛的“流量”,變成行業(yè)的“留量”

人類學(xué)家項(xiàng)飆曾在訪談中就現(xiàn)代人的時(shí)空觀念,談到“附近的消失”這一概念。簡(jiǎn)而言之,對(duì)于宏大敘事語境下的許多抽象概念,當(dāng)下社會(huì)的人們失去了具體的參與感,同時(shí)又對(duì)自身正在經(jīng)歷的“附近”分外模糊。

在這種“大”與“小”的關(guān)系差異中,人們開始產(chǎn)生無力感,對(duì)于美好生活的諸多想象,只剩下一些“非常口號(hào)式的、象征性的說法”,比如“詩與遠(yuǎn)方”。

很少有人能夠說清楚這個(gè)“詩意的遠(yuǎn)方”到底該如何抵達(dá),但是愈來愈多的人逐漸意識(shí)到,通過重建“附近”,回歸具體的生活,一次次地走出日常,其中所帶來的情緒價(jià)值,就是在奔赴熱愛。

為喜歡的歌手,跨越整座城市,沉浸在熒光棒的海洋里,放聲歌唱;為熱愛的賽事,跨越山海,融入歡樂的人群中,大聲喝彩;抑或是周末時(shí)光,約上三五好友,徒步探險(xiǎn),或者是每天花20分鐘,遠(yuǎn)離城市喧囂,感受公園效應(yīng)……用一次次具體的“出走”行為,將對(duì)美好生活的向往,變成可能。

而以一嗨租車為代表的出行服務(wù)行業(yè)正在成為人們奔赴美好生活的重要支持。

一嗨租車所堅(jiān)持的,也是通過“汽車共享”的不斷革新,“改善國人出行方式,優(yōu)化社會(huì)資源配置”,讓“隨時(shí)出發(fā)”和“奔赴熱愛”變成一種日常選擇,讓每個(gè)人將方向盤掌握在自己手中,用每一次堅(jiān)定的奔赴,對(duì)抗生活的虛無,為人生寫下自己的劇本,成為自己故事的主角。

在以一嗨租車為代表的一批先行企業(yè)的推動(dòng)下,“詩與遠(yuǎn)方”的宏大正在逐漸消解,過去難以企及的“遠(yuǎn)方”,不再只是一個(gè)與理想中的美好有關(guān)的目的地,而轉(zhuǎn)變成一個(gè)個(gè)不斷被抵達(dá)的實(shí)際坐標(biāo)。

與此同時(shí),奔赴熱愛的“流量”,也正在通過出行服務(wù),變成地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的“留量”。

作為“衣食住行”的重要一環(huán),中國汽車出行服務(wù)行業(yè)猶如潤滑劑一般,串聯(lián)起國民生活方式的方方面面,不僅影響并改變著國人的用車方式,也有效提高了社會(huì)資源的利用率,促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;更在促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)新增長、完善道路交通方式等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

眾行者遠(yuǎn),遠(yuǎn)行者恒。租車行業(yè)是一個(gè)涉及大量消費(fèi)者利益的行業(yè),只有確保用戶權(quán)益得到充分保障,建立起對(duì)租車行業(yè)的信任,行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。一嗨租車將持續(xù)響應(yīng)國家政策,致力于推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建立,引領(lǐng)行業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展。

創(chuàng)新不設(shè)限,在租車行業(yè)的賽場(chǎng)上,沒有得分規(guī)則,以一嗨租車為代表的行業(yè)先行者,就是助力國民實(shí)現(xiàn)美好生活這條路上最好的領(lǐng)路人,讓人們能夠?yàn)槊恳粋€(gè)生活的驚喜加油喝彩,無憂追逐心之所向,盡情奔赴熱愛。(文章來源:南方周末)

 

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