5月18日，由TikTok for Business 舉辦的SHOPNOW品牌電商出海營銷峰會在深圳成功舉辦。峰會期間，電商行業、投資機構、出海品牌等各界嘉賓們分享了最新行業洞察、商業化解決方案及策略、平臺實戰經驗等精彩內容。作為洞察行業先機的先鋒，資本向來以敏銳的商業嗅覺和前瞻的戰略眼光著稱，復星銳正資本投資高級總監阮飛在主題為《賣向全球，2023 出海風向觀察》的演講中，從資本角度分析了不同出海企業的進階之路和最新破局點。

風起彼岸 | 哨聲已響，在出海賽道奮力奔跑

2023年，市場和經濟均呈現出復蘇態勢，今年1-4月進出口數據增速達到10%以上，這也證明了中國的供應鏈和制造業在全球依然非常具有競爭力。與此同時，中國企業在揚帆海外的新征程上，利用制造業供應鏈紅利、人口紅利的傳統增長模式也面臨著新挑戰。

在此背景下，未來十年資本在出海領域的關注方向將集中在“對內技術創新，對外品牌化”上。出海企業需要通過自動化機器人等手段提高生產率，持續推動制造業發展，提升自身核心競爭力，將“Made in China”轉換為“Brand in China”。不難看出，從資本的視角來看，中國的產品如何通過更先進的技術走向世界、打造全球化的品牌，將是其十分看好的方向。

對出海企業而言，通過技術創新可構建出差異化的產品體系，進而能夠靈活的應對市場需求的變化，提高自身的市場競爭力。值得一提的是，并非所有出海企業的第一步都理應是“深耕研發沃土”，尤其是新晉出海的創業企業，更應當杜絕閉門造車，其需要依托“先走再跑，以點及面”的經營理念，按照“起量，區域市場，研發迭代，商品本地化，品牌”的經營步驟逐步形成自己的品牌故事。

可以說，出海企業應根據自身特性來選擇海外進階路徑。那些在國內具備完善的供應鏈和品牌打法的企業，在出海過程中應摒棄固有的成熟經驗，保持從0到1的空杯心態，組建全新的出海團隊，學習并了解當地的市場需求。

資本助瀾 | 步履不停，持續護航品牌出海

面對品牌出海的大趨勢和海外市場迸發出的新活力，資本市場也在積極尋找新的投資目標，既可助力中國出海企業搶抓全球增長新機遇，亦可擴大自身的全球影響力。

眾所周知，中國企業具備人才、供應鏈、流量、平臺、運營等優勢，依托其極具韌性的商業體系，不僅能制造有性價比的產品，也能生產全世界最優秀的產品，這也是中國企業有機會在全球化競爭中更好、更快爭得一席之地的原因，資方對此也十分關注。關于海外市場會有哪些新產品賽道和新機會點，資本市場也有獨特的觀察角度。

從產業角度來看，在鋰電、光伏、小家電和新能源行業，中國整體的供應鏈優勢非常明顯，在此基礎上，中國企業可基于自身成熟的研發能力，在歐美等主流成熟市場打造全球化品牌。“去年，在歐美主戰場，我曾投資一家生產本地產品的企業，還有一家做泳池清潔機器人的企業，都是利用中國制造業的優勢快速迭代，進而打造自身的全球化品牌。未來五到十年，相信會有一批帶有中國元素和背景的中國品牌能夠被海外所知悉。”阮飛說道。

從區域角度來看，東南亞、非洲、中東等新興市場也能夠為中國企業帶來更多的貿易商機和合作機會；從營銷角度來看，能夠結合短視頻和直播間的流量紅利進行售賣的產品，也是投資機構重點觀察的方向。對資方來說，投資就是投世界的變化和新機遇，新流量的變化總會滋生出新品牌和新渠道，就跨境電商而言，而今的TikTok 帶來的短視頻和直播的變化正是值得重視的機遇，所以在不遠的將來，在TikTok上很有可能會出現全球化的新品牌。

乘船遠航 | TikTok for Business彰顯獨特價值

作為TikTok旗下的全球移動數字營銷平臺，TikTok for Business依托其豐富的全球資源、營銷經驗及生態優勢，創新打造了獨有的社群電商營銷模式，從創意指導、營銷洞察、服務生態等維度全資源、全方位地服務了出海企業，為其提供了全鏈路的營銷支持，讓諸多出海企業在平臺上形成了“建立認知、穩定經營、長效增長”的良性生態循環，助其塑造了長期的品牌影響力，加深了用戶的認知和忠誠度。

在出海營銷方面，TikTok for Business已是諸多出海企業邁向世界的必選合作伙伴，其平臺價值和營銷能力正在日益凸顯。對資本機構而言，TikTok也是尋找投資企業的觀察窗口。相信在資本看好企業出海的利好態勢下，TikTok for Business能夠持續為出海企業貢獻自身力量，助其在變局中實現破局增長。

演講最后，阮飛總結道，“作為資方的代表，未來十年，我持續看好中國企業的全球化發展，愿意花更多時間去all in。相信在資本和TikTok 平臺的助力下，通過各位創業者和生意人的努力，會有越來越多的中國品牌走向世界，能有更多跨國公司在海外崛起。我希望能做一個陪伴優質出海企業共同成長的資本”。

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