今日，有電商平臺

53度飛天茅臺的補貼后價格

(資料圖片僅供參考)

僅1499元/瓶

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11月4日，記者在某電商平臺上關注到，53度500ml飛天茅臺的補貼價格為1499元/瓶。下單后，需要邀請2人拼單后方能發(fā)貨。

當日，“今日酒價”披露的批發(fā)參考價顯示，2025年53度500ml飛天茅臺的原箱價格為1670元/瓶、散飛價格為1640元/瓶。

隨著“雙十一”臨近，電商平臺加大白酒促銷力度，引發(fā)酒商擔憂，稱電商可能“擾亂年末市場價格”。記者在某電商平臺看到，53度飛天茅臺百億補貼后價格已降至1590元/瓶，平臺補貼397元/瓶。但上述電商平臺53度飛天茅臺雙瓶裝補貼后價格跌至3150元(兩瓶)，約合每瓶1575元。其他名酒價格較“雙十一”促銷啟動時也有小幅回落。

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此前，茅臺、五糧液（000858）、貴州習酒等多家酒企曾發(fā)布聲明，公布授權銷售渠道，或指責部分電商平臺未獲授權、貨源復雜、存在風險，但電商平臺的促銷活動似乎并未停止。

第三方價格平臺數(shù)據(jù)顯示，進入10月下旬以來，53度飛天茅臺的批發(fā)價持續(xù)下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發(fā)價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

多位受訪酒商表示，目前市場上53度飛天茅臺原箱出貨價仍在1700元/瓶左右，散瓶如采購量大則價格更低。他們認為飛天茅臺價格不會持續(xù)下跌，考慮到經(jīng)銷商的成本，在1499元的官方指導價附近應有較強支撐。

不過，酒商也擔憂，年末為白酒銷售旺季，茅臺作為白酒代表性企業(yè)，其價格持續(xù)下行將擠壓其他白酒的價格空間。受電商大促等因素影響，當前白酒市場價格體系較為混亂。

白酒獨立分析人士肖竹青告訴記者，線上低價白酒“源源不斷”，一方面與經(jīng)濟大環(huán)境導致的白酒消費疲軟和經(jīng)銷商去庫存有關；另一方面，目前國內電商進入了一種全網(wǎng)比價、低價競爭的怪圈，電商低價甚至“不賺錢”促銷茅臺、五糧液等名酒來實現(xiàn)引流，對白酒傳統(tǒng)經(jīng)銷體系造成極大傷害。

來源第一財經(jīng)大河財立方

責任編輯/董雪值班校對/萬煥杰

值班總編/王富

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