在消費(fèi)下行與零售業(yè)態(tài)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)烘焙市場(chǎng)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。值此家悅烘焙品牌成立一周年暨全國(guó)第100家門店開業(yè)之際，這一由家家悅（603708）集團(tuán)傾力打造的烘焙品牌以“全國(guó)88折感恩回饋”活動(dòng)向消費(fèi)者獻(xiàn)禮，同時(shí)向行業(yè)展示了“超市+烘焙”模式的巨大潛力。

從2024年7月13日威海首店開業(yè)至今短短一年間，家悅烘焙以驚人的“家悅速度”完成了從區(qū)域試點(diǎn)到全國(guó)布局的跨越式發(fā)展，不僅重塑了消費(fèi)者對(duì)超市烘焙品類的認(rèn)知，更為傳統(tǒng)商超的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制的成功樣本。

在家悅烘焙迅猛擴(kuò)張的背后，是其構(gòu)建的一套難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力體系。這一體系以“產(chǎn)品品質(zhì)”為根基，以“持續(xù)創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，以“高效供應(yīng)鏈”為支撐，形成了品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的護(hù)城河。行業(yè)分析表明，家悅烘焙的成功絕非偶然，而是對(duì)消費(fèi)者需求深刻洞察與精準(zhǔn)滿足的結(jié)果。

(資料圖片僅供參考)

品質(zhì)為基，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

“當(dāng)天現(xiàn)烤現(xiàn)售”是家悅烘焙對(duì)品質(zhì)承諾的最直接體現(xiàn)。與市面上大量預(yù)包裝、長(zhǎng)保質(zhì)期的烘焙產(chǎn)品不同，家悅烘焙在各大超市業(yè)態(tài)均設(shè)有專門的面包房專區(qū)，配備專業(yè)烘焙師團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)制作。這一模式確保了消費(fèi)者購(gòu)買到的每一款產(chǎn)品都是最新鮮的狀態(tài)，極大提升了口感體驗(yàn)。據(jù)消費(fèi)者反饋，家悅烘焙產(chǎn)品的“新鮮度”是其區(qū)別于其他超市烘焙品牌的最顯著特征，也是促使回頭客不斷增加的關(guān)鍵因素。

高質(zhì)價(jià)比戰(zhàn)略：品質(zhì)不妥協(xié)下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

在原料選擇上，家悅烘焙堅(jiān)持“品質(zhì)第一”的原則。以招牌產(chǎn)品“鮮奶黃油吐司”為例，選用荷蘭菲仕蘭皇家黃油開酥制作，不添加人造奶油，雖然成本較高，但贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。品牌對(duì)原料的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)甚至延伸到了細(xì)分品類，如榴蓮千層蛋糕堅(jiān)持使用貓山王榴蓮果肉，蛋糕全線商品100%動(dòng)物奶油等。這種對(duì)原料品質(zhì)的執(zhí)著追求，使家悅烘焙在消費(fèi)者心智中建立了“高品質(zhì)烘焙”的品牌認(rèn)知。

價(jià)格策略是家悅烘焙贏得市場(chǎng)的另一重要武器。依托家家悅集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，家悅烘焙能夠在保證品質(zhì)的前提下實(shí)現(xiàn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，家悅烘焙的核心產(chǎn)品價(jià)格普遍低于或持平于其他商超等同類競(jìng)品，如鮮奶吐司6.9元，而黃油可頌(15.9元)和脆松小貝(9.9元)等產(chǎn)品甚至更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這種“高質(zhì)價(jià)比”的定位精準(zhǔn)擊中了中國(guó)消費(fèi)者“既要品質(zhì)又要實(shí)惠”的心理訴求，為品牌贏得了廣闊的市場(chǎng)空間。

精準(zhǔn)定位：開辟日常品質(zhì)烘焙新賽道

值得一提的是，家悅烘焙的成功還得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。與高端精品烘焙店不同，家悅烘焙瞄準(zhǔn)的是日常家庭消費(fèi)場(chǎng)景，提供“每天都能買得起”的品質(zhì)烘焙產(chǎn)品；與傳統(tǒng)超市烘焙區(qū)相比，家悅烘焙又通過專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)和現(xiàn)場(chǎng)制作工藝，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)上的顯著提升。這種“中間路線”使其成功開辟了商超渠道即食領(lǐng)域新業(yè)態(tài)——既保持了超市烘焙的便利性和親民價(jià)格，又提供了接近專業(yè)烘焙店的品質(zhì)體驗(yàn)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：深化產(chǎn)品研發(fā)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位

展望未來，家悅烘焙面臨“新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”。一方面，消費(fèi)下行趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)價(jià)比烘焙產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，為品牌擴(kuò)張?zhí)峁V闊空間；另一方面，隨著更多競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)，市場(chǎng)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇，家悅烘焙需要持續(xù)強(qiáng)化其差異化優(yōu)勢(shì)。品牌方表示，下一步將重點(diǎn)提升單店運(yùn)營(yíng)效率，深化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并探索更靈活的店鋪形態(tài)，如社區(qū)小型專賣店等，以更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求。

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