10月5日，“青年喜愛的旅游目的地·對話清徐”主題活動在山西省太原市清徐縣舉辦。活動邀請旅游行業(yè)專家，與清徐當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)青年一起，探討如何打造受青年喜愛的旅游目的地，為清徐文旅發(fā)展“把脈開方”。

青年旅游的新趨勢與新需求

年輕人喜歡什么樣的旅游？北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝認(rèn)為，青年群體更傾向于選擇個性化、定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。他們不再滿足于簡單的景點(diǎn)打卡，而是通過旅游來展示自己的獨(dú)特個性和生活方式。因此，旅游目的地獨(dú)特的旅游活動和深度文化體驗(yàn)項(xiàng)目更能受到青年游客的青睞。

目前，網(wǎng)紅旅游地的出現(xiàn)，與“Z世代”成為旅游主體、情緒價值的旅游選擇、新媒體的助力，以及旅游要素獨(dú)立化等相關(guān)。“一個要素通過一個小切口，就能引爆市場。”張輝說。

青年群體是社交媒體的主要用戶，他們喜歡通過旅游結(jié)交新朋友，并在社交媒體上分享自己的旅游經(jīng)歷和感受。因此旅游目的地提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)要注重互動性和參與性，以滿足青年游客的社交需求。

同時，青年群體在旅游過程中更加注重體驗(yàn)感和參與感。所以，旅游目的地可以提供學(xué)習(xí)方式和成長方式的旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，如戶外探險、文化體驗(yàn)、主題公園等，更能吸引青年游客的關(guān)注。

“青年群體對文化的興趣和需求日益增長，希望在旅游中了解和體驗(yàn)不同的文化。因此，具有豐富文化內(nèi)涵的旅游目的地和旅游產(chǎn)品更受歡迎，構(gòu)建有文化目的的產(chǎn)品體系和空間體系更為關(guān)鍵。”張輝說，歷史文化名城、藝術(shù)展覽、音樂節(jié)等文化活動成為青年游客的熱門選擇。

六味齋旅游發(fā)展部經(jīng)理郭媛也發(fā)現(xiàn)，單純的觀光旅游早已無法滿足現(xiàn)在年輕人對“有趣的旅游”的追求。因此，六味齋云夢塢景區(qū)在2017年建立了傳統(tǒng)美食體驗(yàn)館，讓游客可以體驗(yàn)到六味齋特色美食的制作過程。比如，六味齋傳統(tǒng)產(chǎn)品肉蛋卷的制作，游客可以體驗(yàn)從腌肉，到和餡，再到包制的全過程。最終由工作人員蒸制好成品，游客打包帶走，滿足了好奇心，也提升了參與感。

六味齋云夢塢景區(qū)是依托中華老字號六味齋打造的集傳統(tǒng)食品工業(yè)觀光、非遺文化探索、傳統(tǒng)美食品鑒、戶外燒烤露營、研學(xué)實(shí)踐于一體的工業(yè)旅游景區(qū)。“云夢”一名取自六味齋招牌產(chǎn)品之一的醬肘花。在1300多年前的大唐盛世，宮廷名宴的第55道菜，被賜名“纏花云夢肉”。穿越千年，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，這道傳統(tǒng)名吃在六味齋傳承下來，并發(fā)展成以“醬”為特色的醬肉系列產(chǎn)品，這項(xiàng)古老的制作技藝也于2008年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

郭媛說，景區(qū)中的周末休閑度假旅游產(chǎn)品——戶外燒烤露營地，是本著吸引青年群體的原則而打造的。游客可以根據(jù)自己的喜好選擇各種場地——小木屋、星空屋、海棠園、小涼亭……也可以自己搭帳篷露營，在戶外體驗(yàn)燒烤的樂趣。

打造演藝新業(yè)態(tài)和新場景

位于清徐縣城中心的清源水城，是清徐縣根據(jù)當(dāng)代年輕人的喜好打造的、面向全省乃至全國的文商旅目的地和消費(fèi)新領(lǐng)地。品牌策劃人、聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰將“小眾獨(dú)特”“自在松弛”“未知驚喜”和“深度在地”總結(jié)為當(dāng)代年輕人對旅游新需求的4個關(guān)鍵詞。他認(rèn)為，這4個關(guān)鍵詞背后，是年輕人彰顯個性、緩釋壓力、不設(shè)預(yù)期和成為“當(dāng)?shù)厝?rdquo;的核心驅(qū)動力。

而清源水城無疑就是這樣的存在。今年“十一”假期期間的煙花表演，讓清源水城賺足了曝光量。華影文旅清源水城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙靜告訴記者，今年6月起，清源水城相繼推出清徐之夜·朋克電音節(jié)、“Beyond”致敬經(jīng)典粉絲演唱匯、重機(jī)搖滾·機(jī)車文化音樂節(jié)、Cosplay動漫嘉年華、民間藝術(shù)節(jié)、國潮音樂潑水嘉年華、清徐STAY說唱音樂季、中秋拜月大典等活動，讓年輕游客充分感受到了清源水城的滿滿活力。

在中國旅游協(xié)會副秘書長葛磊看來，清徐水城的煙火節(jié)和音樂會，為年輕人創(chuàng)造了時尚的空間和環(huán)境，提供了一種狂歡的情緒價值，因而形成了當(dāng)?shù)氐奈穆昧咙c(diǎn)。“當(dāng)代年輕人喜歡的是有文化、有體驗(yàn)、有態(tài)度、有溫度，能提供情緒價值的旅游。”葛磊說。

打造演藝新業(yè)態(tài)和新場景離不開科技的加持。“科技是推動旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。科技與文化的深度融合，為青年旅游打開了更多可能性的大門。”全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)說。

在科技研發(fā)和應(yīng)用中，在主客共創(chuàng)共享的模式中，在“智慧文旅”的平臺上，在生產(chǎn)經(jīng)營和消費(fèi)兩端，青年發(fā)揮著文創(chuàng)與科技結(jié)合的主力軍作用。

發(fā)展綠色旅游很關(guān)鍵

張輝認(rèn)為，青年群體在旅游中也更加關(guān)注綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。他們愿意選擇那些注重綠色環(huán)保、支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這種環(huán)保理念正逐漸影響青年旅游市場的發(fā)展方向。因此，發(fā)展目的地的綠色旅游極為關(guān)鍵。

什么是綠色旅游？張輝強(qiáng)調(diào)，綠色旅游不等同于生態(tài)旅游。他解釋說，生態(tài)旅游的目的地是生物多樣性和文化豐富的地方，通過旅游注入并貢獻(xiàn)地區(qū)或社區(qū)的社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，對生物多樣性進(jìn)行全方位的保護(hù)。

綠色旅游則是以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，以促進(jìn)人與自然和諧共生、保護(hù)自然生態(tài)與人文環(huán)境、增進(jìn)民生福祉為特點(diǎn)的旅游發(fā)展新理念與新模式。

生態(tài)旅游歸屬于小眾旅游，而綠色旅游是大眾旅游。

生態(tài)旅游和綠色旅游也有相同之處，兩者都依賴于自然資源和人文環(huán)境，兩者的基本原則和底線都是不破壞生態(tài)和人文環(huán)境。

張輝認(rèn)為，清徐具有良好的發(fā)展生態(tài)旅游的條件和基礎(chǔ)。森林、鄉(xiāng)村、生物、動物、植物、河流、氣象資源豐富，地質(zhì)形態(tài)多樣，這些生態(tài)資源支撐著綠色發(fā)展，理應(yīng)成為我國綠色旅游和生態(tài)旅游的高地。

事實(shí)上，清徐縣在生態(tài)旅游方面的確已經(jīng)有了一些成功經(jīng)驗(yàn)。

清徐縣生態(tài)文明教育基地——清泉山莊開辟了生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的模式，為青少年打造了一個沒有圍墻的森林教室。

清泉山莊總經(jīng)理陳浩介紹，清泉山莊的前身是1500畝的荒山荒坡，從2009年才開始建設(shè)，經(jīng)過15年的綠化，現(xiàn)在已經(jīng)成為綜合休閑鄉(xiāng)村游生態(tài)莊園。

陳浩說，清泉山莊綠色旅游的重點(diǎn)是體驗(yàn)式研學(xué)旅游，游客群體不僅有青年，還包括中小學(xué)生、幼兒園小朋友及其家長，研學(xué)課程豐富多樣。利用當(dāng)?shù)氐纳皫r地貌，清泉山莊設(shè)計(jì)和開發(fā)了約1公里的巖石和峽谷探秘線路，讓青少年游客了解關(guān)于巖石的知識；清泉山莊有50萬棵樹木，還有上百種花草(含中藥材)，是一座可以觸摸的自然博物館，游客在這里可以隨處接觸和認(rèn)識各種花草樹木。

針對清徐的現(xiàn)狀，張輝對清徐發(fā)展綠色旅游與生態(tài)旅游提出了幾點(diǎn)建議：構(gòu)建清徐綠色旅游發(fā)展的基本構(gòu)架；構(gòu)建綠色旅游和生態(tài)旅游空間和產(chǎn)業(yè)體系；形成以碳為核心的旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，推進(jìn)綠色金融體系建設(shè)；建立科學(xué)完善的旅游領(lǐng)域碳核算體系；建立統(tǒng)一規(guī)范的旅游領(lǐng)域碳排放監(jiān)測體系；引進(jìn)新技術(shù)新能源，驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，積極促進(jìn)新能源、清潔能源、可再生能源在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，推動旅游產(chǎn)業(yè)的低碳高效運(yùn)行；創(chuàng)新綠色旅游發(fā)展政策和完善綠色旅游用地政策。

“清徐要吸引更多年輕游客，就必須從青年旅游特點(diǎn)入手，定位清徐旅游發(fā)展的主題，打造綠色旅游的高地。”張輝說。

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