近日，香港中旅國際投資有限公司（簡稱中旅國際）收購萬科旗下吉林松花湖國際度假區(qū)開發(fā)有限公司及北京萬冰雪體育有限公司。這是中旅國際收購的第一個大型滑雪場項目，也是其落實國家戰(zhàn)略，發(fā)展冰雪經(jīng)濟、推動文旅產(chǎn)業(yè)振興東北的重大舉措。

近年來，我國冰雪旅游市場持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，全國南北統(tǒng)一的大市場格局日益完善，國際游客市場規(guī)模逐步擴大。2024—2025年冰雪季，全國參與冰雪旅游休閑的人次達5.2億，同比增長18%，冰雪旅游總收入超6300億元人民幣。根據(jù)國務院辦公廳發(fā)布的《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元，到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.5萬億元，未來冰雪經(jīng)濟將持續(xù)增長。

世界級黃金冰雪緯度帶 滑雪圣地松花湖

東北地區(qū)堪稱冰雪旅游的“香格里拉”，具備豐富的冰雪資源、冰雪文化和冰雪IP，成為冬季旅游的核心引擎之一。

“滑雪圣地松花湖，四季度假新地標”。松花湖度假區(qū)坐落于“霧凇之都，滑雪天堂”冰雪名城吉林市，吉林地處北緯43度，與歐洲的阿爾卑斯山脈和北美的落基山同處于“冰雪黃金緯度帶”，是世界上三大粉雪基地之一。度假區(qū)距離吉林城市僅15公里，長春龍嘉機場86公里，交通便利。基于獨特的冰雪地理條件，交通區(qū)位成就目前國內(nèi)唯一大型滑雪度假目的地+城市雪場，半小時便可抵達吉林市火車站，1小時便可抵達龍嘉機場。滑雪面積達220公頃，50條雪道、55公里長，主題式分區(qū)設計，初、中、高級雪道比例為國際黃金比例4:4:2，可同時滿足15000人滑雪。

不止滑雪。松花湖度假區(qū)把握吉林冰雪和避暑自然資源優(yōu)勢，秉承“滑雪圣地松花湖，四季度假新地標”的發(fā)展理念，打造以冰雪運動、山地度假為品牌，集山地度假、高山滑雪、賽事訓練、酒店住宿、會議培訓、教育營地等多種功能于一體的四季山地度假旅游勝地。開業(yè)十年來，累計接待游客超過900萬人，連續(xù)八年獲世界滑雪大獎“中國最佳滑雪度假區(qū)”。已發(fā)展為國家級4A景區(qū)，國家級滑雪旅游度假地、國家級體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國家級夜經(jīng)濟示范單位。

“中旅松花湖度假區(qū)具有成熟的客群、良好的服務標準體系，我們將著力將其進一步打造成國際知名的旅游度假目的地，成為中國冰雪旅游的新標桿。”香港中旅國際投資有限公司副總經(jīng)理汪凡表示，“同時通過收購萬冰雪公司，獲得專業(yè)的冰雪人才隊伍和資源體系。”

中旅國際的冰雪戰(zhàn)略和大目的地布局

除了引人矚目的頭部滑雪場資源，本次并購的輕資產(chǎn)板塊——北京萬冰雪體育有限公司（簡稱萬冰雪公司）同樣值得關注。

萬冰雪公司是中國領先的山地和滑雪度假管理品牌。2024至2025年雪季期間參與經(jīng)營管理滑雪度假區(qū)（滑雪場）共計7家，累計運營115條雪道，390公頃滑雪面積，年接待近200萬人次。同時參與經(jīng)營管理滑雪學校11家，覆蓋吉林、內(nèi)蒙古、北京、河南、浙江、河北等地區(qū)，共建上海徐匯萬科青少年滑雪訓練隊。

中旅國際是中國旅游集團旗下旅游投資和運營業(yè)務的旗艦，成立于1992年7月，同年11月在香港掛牌上市（00308.HK），以成為「一流旅游目的地投資和運營服務商」為目標，潛心為客戶提供高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，制造獨特的旅游休閑體驗。截至目前，中旅國際投資和參與運管的文旅景區(qū)項目超60家，其中5A景區(qū)17家、4A景區(qū)21家，具有文旅全產(chǎn)業(yè)鏈運作、超級IP打造和國內(nèi)領先的綜合運管能力。精耕旅游目的地，以國家級旅游區(qū)寧夏沙坡頭景區(qū)、云南大理洱海生態(tài)廊道、新疆天山旅游走廊、廣西德天跨國瀑布景區(qū)，布局青甘寧大環(huán)線、大滇西環(huán)線、新疆天山昆侖山旅游走廊、中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)和桂西南旅游目的地，基本構建了大西北、大西南目的地生態(tài)和格局。

本次收購松花湖滑雪度假區(qū)和萬冰雪公司，中旅國際以輕重結合的模式，實現(xiàn)“頭部冰雪項目+專業(yè)人才梯隊+冰雪資源生態(tài)”的一體化綜合布局，獲得冰雪賽道可持續(xù)發(fā)展的關鍵性人才和資源基本盤，將顯著提升中旅國際休閑度假目的地的吸引力與核心競爭力，進一步鞏固和擴大業(yè)務版圖，優(yōu)化業(yè)務結構，推動旅游業(yè)務高質(zhì)量發(fā)展。

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