——以東方美學賦能全球創意產業，推動中國品牌全球化

近日，國際設計界傳來重磅消息——中國頂尖視覺設計師夏江南（Charley Xia）正式受邀擔任2025年英國設計與藝術指導協會（D&AD Awards）國際評審。這一任命不僅是對其個人專業成就的權威認可，更標志著中國創意設計力量在全球頂級舞臺上的進一步崛起，他用專業視角融合了東方美學與當代表達，深刻理解并巧妙結合西方視覺語言，為全球設計界帶來了新的靈感與活力。未來，隨著更多中國設計師登上國際舞臺，中國創意設計必將在全球范圍內發揮更加重要的作用，推動設計行業的多元化與創新發展。夏江南作為中國視覺設計代表性人物，為國際設計領域注入獨特的東方視角。（配圖一）

D&AD簡介：全球創意界藝術與設計的 “奧斯卡”

D&AD（Design & Art Direction）創立于1962年，是國際公認的創意行業最高榮譽之一，以嚴苛的評審標準和前瞻性理念著稱，被譽為“創意界的奧斯卡”。其獎項涵蓋設計、廣告、數字媒體等多元領域，旨在推動全球創意產業向更公平、可持續的方向發展。每年獲獎作品均代表行業標桿，吸引全球頂尖創意人角逐。D&AD評審團由各領域權威人士組成，夏江南的加入將為中國設計話語權提升提供重要契機。（配圖二）

夏江南Charley Xia：東方美學觀念視覺呈現國際舞臺

作為中國視覺設計界的領軍人物，夏江南身兼保持聯系IDEA/創始人；杭州亞運會宣傳片X阿里云《云上會英雄》藝術指導；D&AD國際評審,ONE SHOW Asia國際評審；4A創意獎終審評審；龍璽創意獎終審評審；清華美院，中國美院，廣州美院三大美院SGDA獎學金擔任評審委員。紐約ADC會員；英國D&AD會員；深圳市平面設計協會SGDA顧問等職務，并屢D&AD、Pentawards、CLIO、ADC、One Show、LIA、Award Awards、Cresta awards、EPICA Awards、AD Stars Award、Red dot、IF、MUSE等。斬獲D&AD木鉛筆、Clio銀、Pentawards金銅、Cresta 金、AWARD銀銅、EPICA銀銅、AD Stars銀銅、One Show、ADC、LIA、Red dot、IF等國際獎項100+ 。

近幾年夏江南Charley Xia受熊超Jody Xiong老師邀請合作《唐代仕女》斬獲2023年D&AD藝術指導類全球唯一鉛筆獎，創中國區歷史紀錄，也是中國區年度國際各大獎項獲獎最多的作品；2023聯合國科教文組織邀約藝術家參與“宣言”展，作品受邀盧浮宮展覽及收藏；2021 Campaign Brief Asia中國最佳創意公司榜單第5名，同年收錄其代表作品《醒獅山》《ISDIN年禮》。2022-2024Campaign Brief Asia中國區藝術總監榜單從第31位上升至第14位，這也是中國本土設計師在亞太區最好成績。北京國際設計周暨珠海國際設計周LOGO及2018-2020主視覺總設計師；夏江南Charley Xia主導設計的珠海國際設計周主視覺、琴澳地標建筑群（IFC/ICC/橫琴口岸）標識等作品，亦成為城市文化符號。（配圖三）

夏江南Charley Xia強調“觀念，創意，美學”是他長期以來研究的方向，善于用創意思維打通藝術與商業的邊界，強調商業設計有效將藝術融入生活， 致力于用創意思維整合設計尋找最直接，最有效，最人性的傳達，讓設計充滿善意，為客戶打造具有市場影響力的高定案例。在與群玉山咨詢品牌視覺設計合作的《蕉下驚蟄令》、《JOVS》、《群玉山》、《藍色共鳴》等項目，更是讓其突破了設計的邊界，讓創意、理念和設計得到了深入融合。（配圖五）

《ISDIN》、《迪士尼100年》參與Amber琥珀傳播視覺設計合作項目，打開了國際化品牌形象的設計之路（配圖六）

夏江南Charley Xia的團隊作為Havas合作的御用設計團隊，常年服務華為及寧德時代等客戶，助力民族品牌視覺創意的全新嘗試（配圖七）

近幾年夏江南Charley Xia團隊專注品牌出海視覺戰略（品牌形象塑造，產品ID，包裝，空間，數字影像）整合設計。保持精銳特種作戰型設計模型，成為各大品牌與創意代理商方首選！

推動中國品牌出海：方法論與實踐

在全球化戰略布局中，夏江南Charley Xia團隊專注“品牌出海”全鏈路設計，涵蓋品牌形象、產品包裝、空間體驗及數字影像等維度。其操刀的《華為》《寧德時代》《迪士尼100年》等案例，通過本土文化基因與國際審美的融合，助力中國品牌突破地域限制，塑造高端市場認知。

“設計的本質是建立共情。”夏江南Charley Xia指出，“中國品牌出海需以文化自信為根基，用當代語言詮釋傳統價值，同時精準捕捉國際市場的情感需求。”這一方法論在《健力寶》《醒獅山》《ISDIN年禮》等項目中得到充分實踐——前者以嶺南醒獅文化為靈感，通過數字化演繹轉換包裝視覺登陸市場；后者則以東方禮序美學重構西班牙品牌形象，實現銷量與口碑雙贏。2024法國巴黎奧運期間為健力寶打造的“打出中國氣”奧運罐既健力寶40年經典款設計也是出自夏江南的團隊。

行業展望：中國設計的新篇章

夏江南Charley Xia的評審任命，被視為中國創意產業國際化進程的里程碑。隨著中國設計師頻繁亮相國際舞臺，東西方創意交融正催生新的可能性。夏江南坦言：“未來，我們將繼續以設計為橋梁，讓世界看見中國文化的當代生命力。”這一愿景，或將為全球創意產業開辟更廣闊的想象空間。

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