東鵬飲料：產(chǎn)能與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，筑牢全國(guó)化發(fā)展根基

近日，東鵬飲料副總裁張磊在接受采訪時(shí)表示，公司通過(guò)生產(chǎn)基地升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化及銷售網(wǎng)絡(luò)拓展，進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根基。隨著全國(guó)化產(chǎn)能布局的加速，東鵬飲料正以高效運(yùn)營(yíng)能力和全覆蓋的終端網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)鞏固其在功能飲料領(lǐng)域的龍頭地位。

生產(chǎn)基地全面升級(jí)，賦能產(chǎn)能與品質(zhì)雙提升

張磊表示，2024年，東鵬飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展策略可以用“雙管齊下”來(lái)形容。一方面，東鵬飲料對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)基地進(jìn)行了升級(jí)，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和工藝技術(shù)，持續(xù)提升生產(chǎn)效能與產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面，加快全國(guó)化產(chǎn)能布局，新建生產(chǎn)基地，構(gòu)建更完善的供應(yīng)鏈體系。這一系列舉措不僅保障了前端市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)，還進(jìn)一步強(qiáng)化了東鵬的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

截至目前，東鵬飲料的全國(guó)化版圖已落下13子，構(gòu)成的“東西聯(lián)動(dòng)、南北貫通”產(chǎn)能矩陣。從廣東、廣西到天津、云南，生產(chǎn)基地覆蓋全國(guó)核心經(jīng)濟(jì)帶，有效覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并縮短運(yùn)輸半徑。這一布局不僅進(jìn)一步保障了產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)銷，降低了物流運(yùn)輸成本，還確保了產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)消費(fèi)者，建立起新品市場(chǎng)反饋的快速響應(yīng)機(jī)制，為品類拓展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

據(jù)東鵬飲料2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至報(bào)告期末，公司已投產(chǎn)基地的設(shè)計(jì)產(chǎn)能超480萬(wàn)噸/年。

毛細(xì)血管級(jí)渠道全覆蓋，觸達(dá)多元消費(fèi)場(chǎng)景

截至2024年底，東鵬飲料已與超3000家經(jīng)銷商達(dá)成合作，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)和333個(gè)地級(jí)行政區(qū)，地級(jí)城市覆蓋率達(dá)100%。這一龐大的網(wǎng)絡(luò)體系，不僅深入一線城市商超，更滲透至偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型零售終端。

目前，東鵬飲料旗下活躍終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已突破400萬(wàn)家，覆蓋便利店、加油站、校園、社區(qū)等多類場(chǎng)景。無(wú)論是繁華商圈還是下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者均可便捷獲取東鵬產(chǎn)品。這一布局不僅提升了品牌曝光度，更通過(guò)高頻次消費(fèi)場(chǎng)景的滲透，持續(xù)擴(kuò)大用戶群體。

從南向北全面提速，全國(guó)化布局日益完善

東鵬飲料從廣東大本營(yíng)出發(fā)，經(jīng)過(guò)三十年的深入扎根，建立了覆蓋全國(guó)銷售需求的生產(chǎn)體系。

在過(guò)去一年里，東鵬飲料加快建設(shè)生產(chǎn)基地，先是在2024年3月初舉行了天津生產(chǎn)開(kāi)工基地奠基典禮，緊接著又宣布華中大本營(yíng)長(zhǎng)沙生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，穩(wěn)固華中區(qū)域的生產(chǎn)供給。此后，東鵬飲料陸續(xù)宣布簽約中山生產(chǎn)基地、昆明生產(chǎn)基地開(kāi)工、擬投建海南生產(chǎn)基地，全國(guó)化拓展全面提速。

天津生產(chǎn)基地是東鵬飲料“北上”的關(guān)鍵支點(diǎn)，為華北地區(qū)和東北地區(qū)的市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的支持，進(jìn)一步鞏固了公司在北方市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這一戰(zhàn)略布局有效地提升了東鵬飲料在北方地區(qū)的品牌影響力和市場(chǎng)滲透率，使得產(chǎn)品供應(yīng)更加迅速響應(yīng)，物流成本得以優(yōu)化，也讓東鵬飲料更加貼近北方市場(chǎng)的終端消費(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)：

通過(guò)強(qiáng)化終端銷售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)能建設(shè)，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)的深度布局。這為東鵬飲料的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐，也為企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位奠定了基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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