隨著國內文旅消費市場持續升溫,名酒企業加速布局酒旅融合賽道。

3月14日盤后,舍得酒業股份有限公司(600702.SH,以下簡稱“公司”“舍得酒業”)發布公告稱,為進一步推動公司經營發展,提升品牌形象,公司擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司(以下簡稱“沱牌舍得集團”)及非關聯方射洪市通泉酒業投資開發有限公司(以下簡稱“酒投公司”)簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發展有限公司合資合作協議》,共同投資設立合資公司建設舍得酒旅融合項目,投資總額為12億元。

這一動作不僅是對舍得酒業“老酒戰略”的場景化延伸,更是對2025年政府工作報告“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”政策導向的積極響應,有望在白酒行業深度調整期探索出新增量。

萬億文旅市場風口下,舍得酒旅融合項目乘勢上馬,加速推動名酒名鎮建設

當前,我國文旅產業“人財兩旺”,市場長期向好發展。數據顯示,2024年國內旅游人次超過56億、同比增長近15%,旅游消費超5.7萬億元、同比增長超17%。2025年全國兩會期間,文旅產業再度成為熱議焦點之一。文化和旅游部部長孫業禮在答記者問時指出,支持各地因地制宜,根據各自不同的資源稟賦,制定具體的發展規劃,從而提供更精準的政策支持。

作為白酒產業與文旅資源大省,四川省內各級單位發布了多項文化和旅游相關政策,加快實施酒旅融合發展項目,積極協調解決項目建設的規劃、土地、融資等要素保障問題,加快打造集休閑觀光、品酒體驗、教育游學等功能一體的酒旅融合景區、園區和酒莊,省內酒旅融合產業蓬勃發展。

具體到舍得酒業,現有沱牌舍得文化旅游區是主要由舍得藝術中心、泰安作坊、生態釀酒車間、生態糧倉、312制曲園、陶壇貯酒庫等組成,在2021年被評為國家4A級旅游景區后,游客人數保持高速增長,2024年接待游客數量已超20萬人。

一方面是旺盛的市場需求,另一方面,旅游區相關配套設施不足的問題愈發凸顯,迫切需要加快酒店、商業配套及體驗性項目的建設。

為此,舍得酒旅融合項目規劃建設“內環-舍得生態釀酒工業園”“中環-舍得文化度假區”“外環-舍得之城”三大板塊,致力于實現國際視野與中國元素完美融合,打造舍得文化之城,構建名酒名鎮。其中,項目投資將用于“中環-舍得文化度假區”,包含舍得Club Med酒店、舍得文化街區及度假區配套。

公告顯示,舍得酒旅融合項目將以酒文化為主線,整合生產展示、文旅體驗及消費環節,提供差異化服務,有利于拓展傳統酒業產業鏈,進一步適應市場需求,促進公司發展。經測算,項目投資回收期(含建設期)預計為11.47年,內部收益率(所得稅后)預計為8.5%,具有經濟可行性。

兩大股東賦能,助力舍得酒業高質量發展

此次酒旅融合項目,是舍得酒業的兩大股東——射洪市政府和復星共同出力,賦能舍得酒業長遠發展的重大舉措。

據悉,舍得酒業、沱牌舍得集團、酒投公司三方分別持有合資公司股份49%、36%和15%,將充分整合各方資源,在項目建設、運營管理、市場拓展等方面形成強大合力,推動項目的順利落地和實現長期運營。

作為沱牌舍得集團的大股東,復星國際以其長久以來運營多個世界級文旅項目的豐富經驗,以及對該項目進行Club Med品牌授權運營,無疑為該項目的前景帶來了豐富想象空間,展示出對舍得酒業的長期投資信心和決心。

白酒產業是射洪市的核心支柱產業,射洪市政府將為該項目建設提供資源保障、優惠政策等優勢。作為射洪市國有資產監督管理局100%持股的企業,酒投公司的加入,充分體現了政府對舍得酒旅融合項目的高度重視和全力支持。

白酒行業分析師蔡學飛認為,長期來看,白酒品牌的競爭不僅僅是產品的競爭,也是服務的競爭、體驗的競爭。舍得酒旅融合項目將豐富工業游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表達,在深化消費者體驗中擴大“老酒+文化”品牌優勢,讓更多消費者了解和認可生態老酒魅力,為產品營銷、品牌價值和文化競爭賦能。同時,文旅收入將成為公司的新增長曲線,提升整體抗風險能力。

不僅如此,遂寧位于成渝地區雙城經濟圈中軸線,交通和區位優勢明顯。舍得酒旅融合項目的建設,有望承接成渝雙城豐富的旅游資源,激發遂寧和射洪旅游新活力,帶動當地就業和經濟發展。

可以預見,在政府和復星賦能支持下,舍得酒旅融合項目將有序推進,助力舍得酒業打造更具體驗感的世界級老酒文化基地,推動舍得酒業邁向更高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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