1月15日，隨著"名創在此，恭迎天命人！"的霸氣宣言，名創優品MINISO與現象級國產3A大作《黑神話：悟空》的聯名主題店在北京壹號店震撼啟幕。這場被譽為"國潮IP雙雄會"的跨界合作，不僅在北京、上海等五城同步首發限定周邊——黑神話官方衍生品【黑神話BLACKMYTH】，更通過沉浸式體驗來了重構IP聯名新范式。

位于朝外的MINISO LAND北京壹號店，以"金箍棒穿樓"的裸眼3D裝置引爆社交網絡，活動現場與主題店鋪的外墻被《黑神話：悟空》的游戲元素全面包圍，營造出一種沉浸式的氛圍，讓人仿佛置身于游戲世界之中。

據悉，MINISO LAND北京壹號店占地面積超過一千平方米，集結了包括哈利波特、迪士尼、三麗鷗在內的超過40類全球頂尖知識產權（IP）品牌。作為名創優品MINISO旗下最高規格的店鋪形態，MINISO LAND利用場景化空間設計，為顧客帶來豐富多樣的聯名潮流商品，并打造出一個沉浸式的休閑與娛樂體驗環境，標志著全球興趣消費新時代的開啟。

盡管北京的冬日寒風刺骨，但這絲毫未能冷卻“天命人”對新品首發的如火熱情，粉絲們早早便在店門外排起了長龍，滿心期待地等候著進店的那一刻。此外，還有專業的Coser身著游戲角色服飾，讓寒冬中排隊長龍的熱情持續升溫。首發當日，涵蓋毛絨玩具、限定徽章等豐富的SKU被搶購一空，配合春節主題的流麻盲袋、限定春聯等贈品更添節日狂歡氛圍。

這場聯名背后是兩大全球化先鋒的深度共鳴。《黑神話：悟空》繼斬獲TGA雙料大獎后，以數字技術讓《西游記》在國際舞臺獲得新生，它不僅在游戲界掀起了熱潮，還跨越國界，激發了海外玩家對《西游記》的濃厚興趣。通過數字化技術的賦能，這部擁有400多年歷史的中國神話小說《西游記》煥發出了新的生機與光彩。憑借對中國傳統文化的創新詮釋，它成功打造出一個具有全球吸引力的中國文化知識產權（IP），彰顯了中國文化在全球數字娛樂領域的獨特魅力與競爭力，同時也為“中國文化走出去”戰略探索出了一條新的道路。而名創優品MINISO以IP設計賦能產品創新的形式，讓全球消費者得以在日常生活中感受到中國品牌和中國文化的獨特魅力。二者聯手打造的文化經濟鏈條，將游戲數字資產轉化為觸手可及的生活潮品，實現從虛擬震撼到實體消費的無縫銜接。

此次攜手合作，不僅深化了《黑神話：悟空》這一游戲文化的內涵，向經典致敬，還通過身臨其境的互動體驗，讓消費者深切感受到中國文化IP的獨特魅力。這場跨界盛典創造了多個行業首次：首個國產3A游戲全場景實體化案例、最大規模游戲衍生品線下首發、沉浸式國潮體驗空間標桿。正如3D金箍棒裝置穿透的不僅是建筑樓體，更是傳統文化與現代商業的次元壁，名創優品MINISO與《黑神話：悟空》的合作，堪稱生動且具有深遠意義的典范。此次聯名合作深入挖掘《黑神話：悟空》的文化精髓，通過多樣化的產品形式將中國文化底蘊融入現代消費場景，既滿足了消費者對文化創意和高品質消費的需求，也為中國文化創意產業的創新發展開辟了新路徑。

在當今這個情緒價值引領消費潮流的時代，IP已成為觸動消費者內心、激發消費熱情的關鍵所在。名創優品MINISO創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富強調："我們正見證情緒消費時代的到來。"通過獨創的"全球IP聯名集合店"模式，名創優品MINISO已經與150+頂級IP共創超8億件爆品。此次合作不僅是"中國文化創新全球發展計劃"的重磅落子，更驗證了其年銷百億IP產品的商業邏輯——以哈利波特、三麗鷗等國際IP引流，借助《黑神話：悟空》等本土超級IP筑魂，構建起文化輸出的雙循環體系。

名創優品MINISO巧妙融合“中國極致供應鏈”與“全球超級IP”兩大優勢資源，開創性地推出“全球IP聯名集合店”模式，借助遍布全球的零售網絡，讓消費者跨越地域界限，通過購買全球IP聯名商品共享情感價值，實現IP的普惠共享，成為全球年輕人鐘愛的超級品牌。

截至目前，名創優品MINISO已在全球112個國家和地區開設超過7000家門店，與超過150個全球知名IP合作，全球IP產品銷售額突破100億，每年推出超1萬款IP新品，歷史累計銷售IP產品超8億件。

在全球化戰略推進下，名創優品MINISO宣布將以此次合作為起點，未來十年助力百個中國IP走向世界。這場國潮IP的破圈實驗，不僅為行業提供了"文化價值-商業價值"轉化范本，更昭示著中國品牌從產品出海到文化出海的戰略升維。正如葉國富所言："強大的祖國方能孕育強大的IP，我們正在見證中國文創黃金時代的到來。”名創優品MINISO憑借“全球IP聯名集合店”的創新模式，以中國文化為產品創新賦能，助力中國原創IP揚帆出海，同時不斷滿足全球消費者對多元IP的需求，搭建接觸中國IP、中國文化的橋梁，打破地域、文化和語言隔閡，提升中國IP、中國文化的國際影響力。

未來，名創優品MINISO將繼續以創新為驅動，推動中國文化的國際化發展，增強中國文化在全球的影響力，實現文化與商業的雙輪驅動，為全球消費者帶來更多富有創意和文化內涵的產品，以文化自信為邁向超級品牌之路提供不竭動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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