「歡」察趨勢 | 2025如何抓住“行業密碼”，釋放投資勢能？

2025-01-23 10:55:54來源：今日熱點網

步入2025年,受商旅市場回溫、消費需求多元化以及旅游政策推動等多重因素影響,中國酒店市場熱度不斷攀升,競爭格局也愈發激烈。對于投資人而言,精準把握市場趨勢,是獲取豐厚回報的關鍵。憑借敏銳行業洞察力與前瞻性視角,希爾頓歡朋緊扣2025中國酒旅市場新動態,率先為投資人帶來2025行業發展趨勢解碼。

趨勢1

「商務+旅行」模式持續流行

近年,隨著工作模式的靈活演變,商務與休閑結合的商旅模式正成為中國酒店行業的新增長點。消費者對于“工作與生活平衡”的需求日益上漲,推動著酒店從單一的商務功能定位向多元化生活方式場景延伸,以滿足消費者對高品質美好生活的需求。

同時,伴隨年輕一代成為商務旅行的主力人群,他們在選擇住宿時更加注重個性化和體驗感,進一步加速Bleisure(商務+休閑)的流行化趨勢。據GBTA的報告顯示,2024中國商務旅行總費用預計達3700億美元,至2028年,全球商務旅行支出將進一步攀升至2萬億美元。

基于對消費市場的深刻洞察,以及對酒店市場發展趨勢的精準預判,希爾頓歡朋在從預訂到離店的整個服務動線中,為商旅賓客打造全場景、多層次的入住體驗。

酒店客房內皆配備了可旋轉辦公桌與人體工學椅,為賓客提供靈活舒適的辦公場景。

除周全的辦公環境外,每一家希爾頓歡朋酒店還配備了洗衣房、健身房、餐廳等空間。在健康格調餐廳內,為賓客提供營養、健康、特色、豐富的早餐選擇,滿足商旅客群和親子家庭的不同需求。希爾頓歡朋還為賓客貼心提供包含酒店周邊交通、景點、餐飲信息的“歡游地圖”,滿足商務人士的休閑出行需求,為賓客開啟歡樂旅途。

此外,希爾頓歡朋總部通過整合跨店消費的集團協議客戶與差旅管理公司,為全國希爾頓歡朋酒店輸送高粘性商務客戶資源,為酒店業績表現注入強勁動力。2024年,集團商旅渠道同比提升39%,單店商旅渠道客戶最高全年占比達41.4%。

趨勢2

入境游熱度攀升,國際連鎖酒店迎來發展新機

隨著中國免簽政策的持續優化,“中國游”旅行熱潮席卷而來,越來越多的國際游客踏上探索中國的旅程。在剛剛過去的2024年,中國出入境的外國人達6488.2萬人次,同比上升82.9%,“中國游”相關詞條在國際互聯網瀏覽量突破10億,外國游客對中國博大精深的文化底蘊、豐富的美食和壯麗的自然景觀展現出濃厚的興趣,為中國酒店行業帶來了龐大的市場需求。特別是新年以來,許多外國游客來到中國跨年,有旅游平臺預計今年春節期間外國游客來華旅游訂單量將比去年同期增長 203%。

作為國際連鎖酒店品牌,希爾頓歡朋布局全球40個國家,擁有超3000家酒店,在全球享有廣泛的品牌知名度和市場認可度。自2014年入華以來,希爾頓歡朋已在華開業超420家酒店,覆蓋中國超160個城市,憑借卓越的服務力、品牌力和產品力,成為眾多外國賓客來華的首選。同時,得益于希爾頓榮譽客會超2億高質量全球會員資源,酒店收獲了源源不斷的客源支持。

趨勢3

ESG建設成為新競爭力

隨著消費者環保意識的持續增強,ESG建設已成為評估酒店品牌競爭力的重要指標。研究顯示,當今消費者不僅傾向于選擇注重環保、積極實施節能減排措施的酒店品牌,更愿意為此支付額外費用,這一趨勢強有力地推動著酒店行業向更加可持續的發展路徑轉型。

希爾頓歡朋圍繞“益心歡行”ESG戰略,率先展開一系列ESG實踐。

在酒店施工建造中,廣泛采用綠色環保材料。酒店每一處細節均融入了ESG友好理念,例如,使用節能燈具以減少能源消耗、在一次性客用品上堅持采用可降解的環保秸稈材料,從細微之處體現品牌對可持續發展的深刻理解與實踐。

同時,通過暖冬行動、六一特殊兒童關懷等一系列實踐,不僅踐行希爾頓歡朋作為行業燈塔品牌的社會擔當,也在日益重視可持續發展的酒店市場中,為投資人打造具有長期品牌價值的發展道路。

趨勢4

西北、東北地區旅游目的地需求持續增長

隨著新疆、哈爾濱等熱門旅游目的地熱度持續高漲,中國西北、東北地區等旅游市場迎來了新增長點,不僅激活了傳統旅游線路,還催生了諸如“冰雪游”等新興旅游方式,極大地推動了當地酒店市場的需求增長。據中國旅游研究院發布的數據顯示,2023-2024冰雪季期間,全國冰雪旅游市場實現歷史性突破,規模超4億人次、總收入超5500億元。

在此背景下,盡管當前中高端酒店在當地市場中的占比尚小,但日益增長的高品質住宿需求、地方政府的政策支持及新興旅游目的地的持續發展,正成為驅動地區中高端酒店市場蓬勃發展的關鍵力量,預示著該地區中高端酒店市場擁有巨大的發展潛力。

作為在華發展規模最大的國際中高端酒店品牌之一,希爾頓歡朋不斷擴大在華市場布局,持續深耕西北、東北地區等熱門旅游目的地。

以喀什希爾頓歡朋酒店為例,酒店坐落于喀什市核心地段,通過與周邊的餐飲娛樂設施及旅游資源緊密聯動,共同構建了一個活力四射的商業生態,不僅提升了酒店自身的吸引力與溢價能力,更帶動區域的商業價值躍升。酒店設計結合“絲綢之路”文化主題,融入當地特色的民族風情元素,讓賓客在入住期間便能深度體驗特色的在地文化,廣受賓客好評。2024年4月開業的喀什希爾頓歡朋酒店僅一個月便走出了爬坡期,并在同年9月收獲了OCC100%、ADR近1000的優異業績表現。