在當今快節奏的消費市場中,功能飲料已成為一股蓬勃發展的力量。全球功能飲料市場規模年增速超10%,預計2025年將突破千億美元。在中國,功能飲料異軍突起,成為年輕人對抗疲勞、補充能量的熱門選擇。眾多品牌在這片藍海中激烈角逐,其中東鵬飲料的崛起尤為引人注目,從一家瀕臨破產的深圳國營飲料廠,一路逆襲成為國內功能飲料行業領軍企業。這一傳奇蛻變的背后,離不開創始人林木勤及其團隊的執著堅持。

東鵬飲料董事長林木勤

2003年,當時年營收不足2000萬元的東鵬實業瀕臨破產,林木勤聯合公司20名員工共同出資460萬元接手這家國企的相關資產,由此開啟了對東鵬實業改制等一系列發展舉措,后續又經過幾次合理的股權轉讓和增資,林木勤逐步成為東鵬飲料的實際控制人,為東鵬飲料后續的崛起奠定了基礎。

作為一名經驗豐富的飲料行業從業者,林木勤敏銳地發現能量飲料市場的巨大潛力。2009年底,當中國紅牛正向百億銷售額邁進之時,東鵬飲料推出具有開創性的產品——PET瓶裝東鵬特飲。這款產品采用“同樣品質,價格減半”的差異化策略,以紅牛一半的價格切入市場,在價格敏感的消費群體中迅速建立起品牌認知。

2016年前后,行業格局出現了一些新變化,“紅牛系”內部矛盾逐漸顯現,市場競爭態勢也隨之發生改變。在此背景下,東鵬飲料敏銳地捕捉到了發展機遇,推出500ml東鵬特飲。這款終端售價5元的產品有著獨特的優勢,不僅容量更大、性價比更高,其杯狀透明防塵蓋的巧妙設計更是契合了諸如司機、釣魚愛好者等眾多消費者在實際使用場景中的需求,因而深受他們的喜愛,很快成為公司極具競爭力且最核心的單品,助力東鵬飲料進一步拓展市場份額。

東鵬特飲產品圖

在穩固能量飲料市場地位的進程中,林木勤洞悉行業發展趨勢,深知創新發展的重要性。近年來,公司踐行“1+6”多品類戰略,以王牌產品東鵬特飲為核心,有序布局電解質飲料、即飲咖啡、無糖茶等六大品類。其中,2023年登場的“東鵬補水啦”成績斐然,截至2024年前三季度營收達12億元。此外,公司還陸續推出了“東鵬大咖”咖啡飲料、“上茶系列”無糖茶飲料、“海島椰椰汁”植物蛋白飲料以及“VIVI雞尾酒”預調制酒飲料等多元化產品,進一步豐富產品線,滿足不同消費者的多樣化需求。

東鵬飲料產品家族

2024年第三季度,東鵬飲料業績顯著增長,實現營業收入125.58億元,同比增長45.34%,凈利潤27.07億元,同比增長63.53%。東鵬特飲市場份額持續領先,第二增長曲線“東鵬補水啦”營收達12.11億元,同比激增292.11%。公司經銷商網絡擴展至2993家,覆蓋全國360萬家終端門店,展現了強勁的市場競爭力和品牌影響力。

這些成就也為東鵬飲料在資本市場贏得了亮眼成績,彰顯出強大的發展潛力。隨著公司業務的不斷拓展、市場份額的穩步擴大以及盈利能力的持續增強,其市值一路水漲船高。如今,東鵬飲料的總市值已成功突破1200億規模,成為A股唯一一家市值破千億的功能性飲料巨頭。

東鵬飲料董事長林木勤

從一名基層技術員到飲料行業領軍人物,林木勤的成功源于他堅韌不拔的奮斗精神和敏銳的市場洞察力。他始終相信,企業的成功需要團隊的共同努力和消費者的認可。在他的帶領下,東鵬飲料從一家瀕臨破產的小企業成長為中國功能飲料行業的佼佼者,用實際行動詮釋“年輕就要醒著拼”的品牌精神。

如今,隨著越來越多中國品牌走向世界,東鵬飲料也在積極布局國際化發展道路。相信在林木勤的帶領下,這個從深圳起航的民族品牌必將續寫更多精彩篇章,為中國飲料行業的發展貢獻更大力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：