隨著春節旺銷季的臨近，舍得酒業率先布局，12月15日就全面啟動“過年要舍得，把福都滿上”春節主題活動，以文化大事件與終端動銷為觸點，聚焦品牌端、市場端開啟全面布局與精準發力，讓春節這個傳統白酒的消費旺季變得更加確定。

在大力提振內需的總要求，以及“年節經濟”的催化下，白酒板塊有望迎來反彈。從資本市場來看，以舍得酒業為代表的酒企，積極推動春節旺銷氛圍，擴大品牌影響力的同時，提振了市場信心。

全線出擊，一路向C

舍得酒業搶“春”進行時

透過市場營銷的表象來看其底層邏輯：唯有擊中消費需求，真誠地與消費者溝通，將文化、品質等轉換為品牌認可，才能以此取得市場的青睞與擁護。舍得酒業深知這一點，在春節整合營銷中，緊密貼合消費需求，最大范圍內觸達到全國消費圈層。

在品牌聲量上，舍得酒獨家冠名的央視頻文化類節目《千古名篇》啟福新春季，于12月20日上線。該節目聚焦7位唐宋大家的詩詞人生，以先賢舍得智慧，解鎖今人幸福密碼，傳遞“舍得是福”的深層內涵。同時，央視總臺主持人“康輝、尹頌、郭嘉寧、魯健”，知名演員李光復、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實力加盟，陣容強大；再加上央視頻新媒體矩陣全網播出，更易引發社會性關注。

此外，舍得酒業還將再度攜手中國十大燈會之一“上海豫園燈會”，通過民俗特色燈組生動展示舍得、沱牌品牌個性，借由傳統燈會這個有著超級曝光度的文化平臺，加深消費者對舍得酒業與新春的記憶聯想。

在市場動銷上，舍得酒業加大“寵粉”力度。2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡，滿福獎上獎”新春促銷活動，購買舍得酒產品，最高可贏取20g舍得定制足金金條，還可以參與集福卡活動，滿6張可抽取舍得酒系列產品，中獎率100%。高端戰略產品藏品舍得10年更有專屬促銷政策，“購酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎。舍之道品牌專屬“春節福氣大轉盤”促銷活動，參與即可有機會獲得最高20g足金金條、再來一瓶同款產品等超值獎品。

有業內人士指出，從打造《千古名篇》文化大事件，到營造濃厚動銷氛圍，一系列火力全開的營銷動作，皆是建立在舍得酒業良好的經營基本面之上。在行業調整的大背景下，舍得酒業的表現不僅彰顯出其綜合品牌實力，更進一步提振市場信心。

老酒優勢高筑競爭壁壘

舍得酒業投資價值獲機構看好

在全方位擴大國內需求的利好政策催化下，白酒板塊估值及基本面有望改善。其中，舍得酒業構筑老酒優勢壁壘，成長性與確定性備受資本市場看好。

作為壇貯老酒市場化的開創者和引領者，舍得酒業2019年就在業內率先實施老酒戰略，并將其作為企業長期經營戰略，從生產、銷售再到消費者培育等全方位完善老酒“體系”。比如，為戰略性增加老酒儲能，舍得酒業自2022年就開啟總投資70.5億元的增產擴能項目。2024年內就有包括釀造準備中心、釀造車間、制曲中心、包裝中心等在內的8個子項目竣工驗收，極大地提升原酒產能，為老酒戰略長遠發展奠基。

不僅如此，舍得酒業還牽頭發布了《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，進一步規范老酒生產與管理，提升老酒的市場認知度。同時，在老酒賽道上構建的系統性先發優勢，也正是其持續成長的最大確定性。

而春節期間，從品牌、產品到市場等經營層面的一系列舉措，正展現了舍得酒業深耕老酒賽道的恒心，戰略級重視與前置化的系統整合營銷，讓舍得酒業更易在春節動銷中搶占先機。

在堅定的戰略定力與老酒優勢壁壘的加持下，舍得酒業未來發展備受市場期待。東吳證券、華鑫證券、民生證券等多家券商機構在最新研報中，對舍得酒業的投資價值表示看好。其中，華鑫證券在研報中表示，白酒板塊整體仍將按照“先估值修復，后基本面改善”的路徑演繹，并推薦業績確定性較強的舍得酒業。

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