近年來,羽絨服行業正處于轉型的關鍵風口。隨著消費邏輯的轉變,低價競爭模式逐漸顯露弊端,不僅導致利潤空間被極度壓縮,也在產品同質化的“內卷”中制約了企業的創新能力和長期發展。而與此同時,消費者需求則在向高品質、高性能、多場景、可持續方向延伸。

據中商產業研究院發布的報告,2023年中國羽絨服市場規模為1960億元,同比增長15.81%,預計2024年市場規模將達2270億元。而云圖數據顯示,羽絨服市場增勢兇猛,其中800元+價位段羽絨服的同比增速明顯高于整個羽絨服市場。這表明,市場正在從“性價比”向“質價比”轉型,消費者在選購羽絨服產品時,愈加注重其在功能、設計和場景化應用上的附加價值。

在這一趨勢推動下,品牌的高端化打造成為一項必然選擇。面對這場價值戰取代價格戰的行業升級浪潮,中國高端鵝絨服品牌高梵精準切入市場,在不斷推動科技創新的同時,有效整合全球資源,搭建起品牌的護城河,為高端化打下了堅實基礎,并在今冬推出未來羊毛鵝絨服等一系列產品,以卓越性能和奢華美學打破國際品牌和技術壁壘,重塑行業格局。

以科技創新為翼,做高端市場“破局者”

時尚商業媒體Vouge Business發布的《中國鵝絨服白皮書》顯示,在近一年鵝絨服市場銷售額TOP10 品牌中,高梵以11%的市場占有率強勢登頂;在1500-2999元的中高端鵝絨服價格帶內,高梵以近28%的市場占有率穩居行業龍頭;在3000元以上的高端鵝絨服市場,高梵同樣以18%的市場占有率拔得頭籌。一連串數據表明,在高端羽絨服市場,一場創新變革正在悄然發生。高梵作為一個擁有20年積累的鵝絨服品牌,通過科技創新與全球化布局,正逐步成為中國品牌邁向世界的典范。

在高梵董事長、創始人吳昆明看來,只有不計成本的研發投入,才能帶來行業的突破式創新。以此為支撐,高梵以其首創的未來羊毛鵝絨服及其研發的“未來羊毛”面料一舉打破國際品牌的科技壁壘,并以161項發明專利數量領先全球。不僅如此,高梵還擁有全球紀錄認證機構WRCA(世界紀錄認證)在輕暖、抗菌、抗靜電、抗撕破等方面的認證。

高梵全球羽絨服行業發明專利數第一;高梵榮獲WRCA認證四大世界紀錄

憑借深厚的技術積累,高梵在本季推出首創“未來羊毛”鵝絨服。該產品采用的“未來羊毛”面料,通過專利納米分子膜保留了羊毛天然透氣性和柔軟質感,同時具備可機洗、防風防雨等特性,解決了傳統羊毛嬌貴難打理、化纖面料透氣性差等痛點。此外,產品還選用五國直采的800+蓬松度“飛天鵝絨”,結合高梵專研蓄熱技術,重新定義了高端鵝絨服的性能標桿。

從新華網近期發布的報道中可以看到,高梵首創未來羊毛鵝絨服在面料、羽絨填充物、防水性、保溫率、內里升溫、防鉆絨、抗褶皺等多項關鍵指標優于傳統功能化纖羽絨服與傳統羊毛外套,而這些數據對比 “也印證了高梵在技術創新方面的突破性進展。”

高梵未來羊毛鵝絨服權威檢測報告

從“皇室摯愛”到“總裁戰袍”,高梵成高端鵝絨服代名詞

產品創新不僅依托于信念的堅持與技術的突破,更需要基于對目標消費群體的精準洞察,理解并響應消費者的真實需求,才能使產品具備前沿性又貼合市場脈搏。

高梵首創未來羊毛鵝絨服的推出,意味著其為冬季戶外服飾開創了全新的品類。它在保有奢華質感的同時,也為冬季戶外活動帶來出色的保暖體驗,充分滿足滑雪度假、都市休閑、商務會議等多場景穿著需求。正因如此,產品一經發布,就在以“科技圈大佬”雷總為代表的“總裁圈層”迅速建立品牌認知。

11月25日,高梵全球品牌代言人楊冪亮相品牌直播間,吸引2000萬余人次觀看、超羽絨服市場大盤2倍增長,登頂抖音平臺羽絨服賬號榜TOP1,抖音商城搜索GMV破400萬、商品卡GMV破200萬,進一步助推了新品熱度。直播現場,她以自己擅長的“冪式穿搭”為高梵未來羊毛鵝絨服、“黑珍珠4.0”和“風殼4.0”帶來“Boss code”風格詮釋,其同款新品也迅速躋身為各大社交媒體熱議的羽絨服“頂流”。

高梵抖音官方直播間直播當日支付GMV超2000萬;登頂抖音平臺羽絨服賬號榜TOP1

楊冪身穿高梵首創未來羊毛鵝絨服亮相高梵直播間

從楊冪直播演繹“Boss code穿搭”,到好利來“二公子”羅成、潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”石展承分享穿搭日常,高梵憑借未來羊毛鵝絨服成功取代“萬元國際大牌”,成為“總裁戰袍”的代名詞。

左圖:好利來二公子羅成身穿高梵未來羊毛鵝絨服;右圖:潔麗雅三代接班人毛巾少爺石展承身穿高梵未來羊毛鵝絨服

在海外,高梵同樣收獲了高端人群的信賴,被稱為“全球皇室明星摯愛”。繼去年受邀為英國皇室拉特蘭家族高級定制后,今年高梵再度為歐洲貴族世家——比利時利涅家族所青睞,為其滑雪度假定制了“1850未來羊絨鵝絨服”。該產品由Loro Piana前設計總監Milena Motta與前Moncler設計師Burak Uyan聯袂設計。Milena Motta認為,“傳統戶外(服飾)僅限于單純的功能性,因此在技術細節方面,我們有更奢華的視角”,于是她選擇以Loro Piana奢品羊絨與850+蓬松度“麒麟絨皇”來呈現這款高定之作,“絨絨相融”的頂峰配置,讓奢華與實用性得到了充分結合。利涅家族王子查爾斯更稱贊其“像一件藝術品,高定級別的品質受到了我和家人們的喜愛。”

前Loro Piana高定設計總監Milena Motta主導1850未來羊絨鵝絨服設計

置身全球交流語境,打造“中國高端鵝絨服第一品牌”

鵝絨作為羽絨服行業的高端象征,因其在保暖性和蓬松度上優于鴨絨而備受推崇。高梵正是基于對這一市場特性的精準把握,將發展方向聚焦于鵝絨品類。數據顯示,鵝絨的市場采購價格通常是鴨絨的兩倍以上,這一成本讓許多國際大牌也望而卻步,但高梵卻選擇迎難而上。通過整合全球優質供應鏈資源,與匈牙利、波蘭等世界頂級鵝絨產地建立戰略合作,高梵不僅保障了原材料的穩定供應,還成為匈牙利鵝絨進口量最大的中國品牌。

除此以外,高梵還重金投入研發,成立巴黎、米蘭、上海三大奢研中心,進一步強化供應鏈管理的深度和廣度,通過與國際頂級面料供應商、優秀設計師的緊密合作,將全球資源引入中國制造體系。一系列的精細布局,也為高梵的高端化戰略提供了堅實支撐,也奠定了其在國際市場中的競爭優勢。今年9月,中法建交60周年之際,高梵成為首個進入巴黎時裝周官方日程的的中國高端鵝絨服品牌,并在擁有百余年歷史的巴黎莎瑪麗丹百貨開設限時精品店,與Hermès等頂奢品牌同臺競技,展示了中國品牌的設計美學與科技實力。

高梵成立米蘭戶外奢研中心

對鵝絨服品類的專注也使得高梵在品牌塑造上更為鮮明,也為其贏得了市場和消費者的雙重認可。在線上,高梵在今年天貓雙11中表現搶眼,僅用4小時便登上女裝類目前3,實現銷售破億,成為行業黑馬;在線下,高梵也以精準布局不斷鞏固品牌高端形象。11月23日,高梵北京華貿SKP中心廣場精品店正式開業,這一位于國內頂級奢侈品商圈的全新空間,不僅彰顯了品牌的高端定位,也標志著高梵全面進入線下高勢能渠道布局階段。通過線上流量帶動品牌聲量、線下場景提升消費者體驗,高梵成功在多維度滿足消費者的購物需求,將“鵝絨服奢研家”的高端品牌形象深植于大眾心中。

在全球高端消費趨勢愈發注重品質與價值的背景下,高梵通過科技研發、設計創新以及多地多元化的布局,打破了長期由國際品牌主導的行業格局,成為高端鵝絨服領域的引領者。期待未來,高梵將繼續以“成為具有世界影響力的中國奢侈品品牌”為目標,以卓越產品力和全球化視野,向全球講述“中國制造”的新故事。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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