Samba鞋款助阿迪達斯業績回血 下一個爆款已在路上

10月29日，阿迪達斯發布了2024年第三季度財報。財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長10%，營業利潤達5.98億歐元，同比增長46.0%。

其中，阿迪達斯大中華區營收達9.46億歐元，同比增長9%。大中華區的營收在阿迪達斯全球營收中占比約15%，是除歐洲和北美市場之外的第三大市場。阿迪達斯方面透露，今年以來，阿迪達斯在大中華區新開門店超300家。

目前，阿迪達斯大中華區實現了連續六個季度的增長。經歷2022年的發展低谷后，逐漸回血的阿迪達斯在中國市場做了什么？

首先在產品設計方面，可以發現，阿迪達斯加強了與中國本土設計師的合作。據了解，今年以來，阿迪達斯先后與中國設計師品牌SAMUELGUìYANG楊桂東等，應用苗繡、盤扣、龍元素打造龍年新春系列，以及與中國設計師Dingyun Zhang（張鼎昀）、Caroline Hu（胡穎琪）等合作推出了Samba聯名鞋款。

Samba系列在阿迪達斯這一年多來的業績回血歷程中是難以避免要被提及的部分。Samba鞋款不僅在中國市場暢銷，也成為拉升阿迪達斯整體業績的驅動力之一。

Samba系列是阿迪達斯在1950年前后推出的鞋款，當時正值巴西世界杯舉辦，阿迪達斯以巴西本土的舞蹈和音樂流派為靈感，將產品系列命名為Samba。

2022年年底，卡塔爾世界杯舉辦之際，“球衣+復古水洗牛仔褲+經典款阿迪達斯Samba”的穿搭公式因歐美時尚界達人的引領在社交媒體爆紅。Samba成為繼Yeezy之后，阿迪達斯的又一現象級產品。目前，在TikTok上，帶有“adidas samba”話題的視頻觀看次數已經超過10億次。中國市場上，2023年，Samba系列的一些熱門配色在二手交易平臺上還曾出現3—4倍的溢價。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩?古爾登（Bjoern Gulden）曾在解析2023年三季報時指出，以Samba等經典款為代表的T頭鞋及Campus系列產生的品牌熱度，帶動了生活方式業務的新增長。

鞋類產品引領增長在今年依舊持續。今年三季度，阿迪達斯鞋類收入同比增長10%，服裝產品收入同比增長3%。

阿迪達斯大中華區針對變化飛速的中國市場，加強了產品設計的本土化，這得益于其更大的靈活度和自主權。

今年9月，比約恩·古爾登在接受包括經濟觀察網在內的多家媒體采訪時指出，中國市場與世界其他市場有一個顯著的不同點：在中國，眾多門店往往是單一品牌經營，門店名稱直接以品牌命名。相比之下，全球許多其他國家和地區的市場中，單個門店內常包含多個品牌。這意味著，在中國市場，阿迪達斯可以更快速地洞察市場需求，并做出調整。

比約恩·古爾登同時表示，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一。截至目前，在中國市場銷售的阿迪達斯產品超過80%由“中國制造”，未來更多創新產品的首發將放在中國。

鞋服的復古風潮席卷全球，在Samba之后，阿迪達斯緊接著推出了Gazelle、SL72等復古系列。當下，市場對于阿迪達斯的疑問多指向，如果Samba系列熱度過去，阿迪達斯下一個驅動業績增長的爆款引擎會是什么？

面對這一問題，比約恩·古爾登在9月的采訪中給出的回答是，目前，阿迪達斯推出了SL72鞋款及LO PROFILE系列，后者尤其受到武術與跆拳道運動員的喜愛，在亞洲高端市場如韓國、日本已受歡迎，并在中國部分城市逐漸興起。展望未來，2026年美國世界杯與2028年洛杉磯奧運會為阿迪達斯提供絕佳機遇。同時，阿迪達斯在上海、德國、洛杉磯、波特蘭及東京均設有創意中心，會持續開發新品以滿足消費者需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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