直播帶貨不是所有企業(yè)紓困的“萬能鑰匙”

【經(jīng)濟日報記者來信欄目】

編輯部：

不久前，記者到天津市的部分“老字號”企業(yè)采訪發(fā)現(xiàn)，員工們對直播帶貨的看法言人人殊：有人覺得直播帶貨很好，能以更直觀的產(chǎn)品展示，對促進消費起到一定推動作用，抑或能在短時間內(nèi)解決企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品庫存積壓問題。比如，過去幾年，湖南寧鄉(xiāng)的黃桃、山東青島的大白菜等農(nóng)產(chǎn)品都曾經(jīng)出現(xiàn)過銷路不暢問題，是直播電商打開了農(nóng)產(chǎn)品銷路，推動更多土特產(chǎn)走出大山、助農(nóng)增收。也有人認為，網(wǎng)紅直播帶貨有很多不足。比如，天津本地人從直播平臺購買商品很實惠，但需等快遞送貨上門，不如去門店取貨方便。又如，外埠市場對食品的口味要求有異，沒有本地化生產(chǎn)和產(chǎn)品創(chuàng)新，僅靠直播帶貨無法解決這一問題；還有人主張，網(wǎng)紅直播帶貨屬于粉絲經(jīng)濟的范疇，其中有些亮眼的數(shù)據(jù)是否源于平臺企業(yè)的“后期加工”很難判定，網(wǎng)紅一旦“翻車”，便會出現(xiàn)銷售風險。

對直播帶貨看法的差異不止發(fā)生在天津，也不止發(fā)生在這一個網(wǎng)紅經(jīng)濟的子領(lǐng)域。從多地企業(yè)和消費者反饋的信息看，支持直播帶貨、MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))內(nèi)容創(chuàng)作和網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的政策確實不少，有些地方甚至舉全市、全縣之力想要打造網(wǎng)紅城市，留住這“潑天的富貴”。

但是，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟能否實現(xiàn)長遠、可持續(xù)發(fā)展，仍然存在不小的爭論。特別是針對直播帶貨中“誰在帶貨”“帶誰的貨”“帶貨的數(shù)據(jù)哪里來”等模糊不清的問題，MCN等公司內(nèi)容創(chuàng)作不規(guī)范、虛假宣傳等問題，目前仍有進一步規(guī)范和明確的空間。

近年來，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟大幅提升了相關(guān)企業(yè)的銷售量，降低了企業(yè)營銷成本，增加了購物新體驗，讓家電、農(nóng)產(chǎn)品、食品飲料等行業(yè)企業(yè)嘗到了甜頭，也在一定程度上促進了地方經(jīng)濟發(fā)展，這一點毋庸置疑。

直播帶貨雖好，卻不是所有企業(yè)紓困的“萬能鑰匙”。從生產(chǎn)層面看，直播帶貨本質(zhì)上是電子商務(wù)領(lǐng)域的一個分支，屬于產(chǎn)品營銷范疇，不涉及產(chǎn)品生產(chǎn)和種植養(yǎng)殖過程，距離實際的線下服務(wù)尚遠，更談不上技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，很難給企業(yè)帶來供給側(cè)的真正改變。

從適用領(lǐng)域看，并非所有企業(yè)和行業(yè)都適合直播帶貨。那些面向企業(yè)端的“to B”客戶、涉及個人隱私的產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品和需要實地體驗的產(chǎn)品，以及醫(yī)療、金融、法律等需要高度專業(yè)知識的行業(yè)就不太適合直播帶貨，直播平臺企業(yè)也很難對相關(guān)產(chǎn)品的風險作出科學判斷。

從地方經(jīng)濟發(fā)展角度看，靠短期蹭熱度爆火的產(chǎn)品和企業(yè)比比皆是，但是長期霸榜、銷售“長紅”的案例卻鳳毛麟角。事實證明，企業(yè)若不苦練內(nèi)功，缺乏過硬的技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)品，脫離了科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，單純依靠直播帶貨手段去搞噱頭、博眼球、拼流量，很難在一個地方真正長久發(fā)展。隨著一些網(wǎng)紅熱度退去、粉絲數(shù)量下降甚至直播“翻車”，直播帶貨也可能逐漸除去泡沫，回歸日常。

黨的二十屆三中全會提出，健全促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合制度。各地在鼓勵直播帶貨發(fā)展之余，別忘了直播帶貨不是解決所有問題的靈丹妙藥，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的問題，要從生產(chǎn)領(lǐng)域突破，服務(wù)和技術(shù)領(lǐng)域的問題，還要做足實體經(jīng)濟的功課。當然，在信息化手段日新月異的今天，也沒必要把直播帶貨與實體經(jīng)濟融合起來放在一起去思考問題，“酒香”與“會吆喝”并不矛盾，各地要學會促進直播電商業(yè)與新能源汽車業(yè)、文化旅游業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品等領(lǐng)域深度融合，用直播帶貨新方式正確引導人們的消費觀念、滿足新的消費需求，從而帶來“酒香又會吆喝”的多贏效果。

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