新華財(cái)經(jīng)杭州5月11日電（記者劉玉龍、孫廣見）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。戴德梁行中國(guó)區(qū)項(xiàng)目及企業(yè)服務(wù)部總裁魏超英在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變，要進(jìn)一步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快品牌高端化和國(guó)際化進(jìn)程。

圖為戴德梁行中國(guó)區(qū)項(xiàng)目及企業(yè)服務(wù)部總裁魏超英（左）接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪

魏超英表示，中國(guó)品牌日活動(dòng)作為展示中國(guó)品牌實(shí)力和影響力的重要平臺(tái)，其成功舉辦展現(xiàn)了中國(guó)品牌的強(qiáng)大勢(shì)能。近年來(lái)，中國(guó)品牌數(shù)量和質(zhì)量不斷提高，中國(guó)品牌體系更加完善，中國(guó)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)品牌創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。

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“中國(guó)品牌日活動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)品牌發(fā)展的巨大成就與廣闊前景。”魏超英表示，但要進(jìn)一步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快品牌高端化和國(guó)際化進(jìn)程，中國(guó)品牌才能在全球范圍內(nèi)獲得更高認(rèn)可度和影響力，實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。這需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，共同打造中國(guó)品牌。

魏超英表示，中國(guó)制造業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨蝽g性最強(qiáng)的，對(duì)跨國(guó)公司是一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。

為此，戴德梁行目前正在著力做三件事。一是提升服務(wù)能級(jí)，把服務(wù)從房地產(chǎn)視角變成產(chǎn)業(yè)視角，幫助跨國(guó)企業(yè)積極融入到中國(guó)市場(chǎng)，包括把管理能力、人才、供應(yīng)鏈系統(tǒng)帶到中國(guó)來(lái)。二是從產(chǎn)業(yè)鏈視角，建議地方政府基于本身資源、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，配比產(chǎn)業(yè)鏈或者供應(yīng)鏈，更好吸引外資企業(yè)進(jìn)來(lái)。三是作為專業(yè)第三方，把中國(guó)的市場(chǎng)比較客觀的介紹給全球外資企業(yè)決策者，搭建良好溝通的橋梁。

對(duì)于企業(yè)如何不斷增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能，魏超英表示，企業(yè)要用“品質(zhì)”塑造“品牌”，用品牌影響力為業(yè)務(wù)增值。

“創(chuàng)新，是企業(yè)家精神的靈魂。”魏超英說(shuō)，企業(yè)的“小業(yè)”應(yīng)向國(guó)家的“大業(yè)”靠攏、互相融合。

魏超英表示，企業(yè)增強(qiáng)新動(dòng)能，要著力提升自主研發(fā)能力，不斷做強(qiáng)產(chǎn)品/服務(wù)品質(zhì)、強(qiáng)化品牌意識(shí)、提升品牌價(jià)值。還要積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任、樹立良好的品牌形象。主動(dòng)尋求與優(yōu)秀本地創(chuàng)新企業(yè)的戰(zhàn)略合作，努力打破組織邊界，構(gòu)建開放的創(chuàng)新體系；實(shí)現(xiàn)與外部創(chuàng)新資源的有機(jī)結(jié)合，拓展企業(yè)的創(chuàng)新視野與思路。

“總之，企業(yè)要在激發(fā)企業(yè)家精神、自主研發(fā)、優(yōu)化服務(wù)、增強(qiáng)品牌、構(gòu)建創(chuàng)新等方面下功夫，營(yíng)造有利于創(chuàng)新的企業(yè)文化與環(huán)境，這將有助于企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)加速發(fā)展和持續(xù)領(lǐng)先。”魏超英說(shuō)。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：羅浩

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