近日，郎酒官宣停止生產(chǎn)第四代紅花郎·紅十。消息一出即引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注，不僅因?yàn)槠涫抢删破煜麓胃叨藘r(jià)格帶超級大單品，也因?yàn)槔删?span id="5txpbrp5r" class="keyword">近年來接連不斷的創(chuàng)新舉動，讓市場預(yù)估這是郎酒又一大動作的前兆。

1.

市場預(yù)測紅花郎的升級，并非空穴來風(fēng)。作為郎酒旗下次高端價(jià)格帶重要單品，在郎酒整體“變革與重塑”的推進(jìn)與成熟中，紅花郎的升級跟進(jìn)是重要一環(huán)。

郎酒是第一個(gè)打造世界級現(xiàn)代化白酒莊園的名酒企業(yè)，這項(xiàng)工程從2008年開始，到如今已是16年。

重點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是持續(xù)在中國醬酒的核心產(chǎn)區(qū)——赤水河49公里河谷開發(fā)優(yōu)質(zhì)釀造資源，另一個(gè)是打造高端建筑群、匹配頂級服務(wù)團(tuán)隊(duì)，突破傳統(tǒng)酒廠模式，讓消費(fèi)者主動走近白酒文化，打開白酒消費(fèi)的全新想象。

2023年10月，郎酒位于茅臺對岸的天富生態(tài)釀酒區(qū)1期工程建成投產(chǎn)，郎酒成為唯一一個(gè)布局大二郎和大茅臺兩大醬酒核心產(chǎn)區(qū)的酒企，其在赤水河左岸“六星連珠”的科學(xué)布局終告形成。

高達(dá)7萬噸/年的優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能和22萬噸的儲酒，成為郎酒旗下醬酒產(chǎn)品最有力的品質(zhì)壓艙石。

與此同時(shí)，郎酒還加大馬力推動組織整體的變革與重塑，以頂級服務(wù)、頂級價(jià)值，鏈接頂級圈層，徹底轉(zhuǎn)變了白酒企業(yè)的傳統(tǒng)觀念經(jīng)營模式，讓白酒愛好者主動來到莊園，把酒變成了舞臺，讓各種生活方式成為舞臺上的主角。

截至2023年底，郎酒莊園到訪量已經(jīng)達(dá)到40萬人次，以商業(yè)、體育、文學(xué)、藝術(shù)等興趣錨點(diǎn)為核心，聚合了一批又一批高端朋友圈，青花郎也由此成為流行于各個(gè)圈層的經(jīng)典時(shí)尚。

兩大重點(diǎn)雙雙步上新臺階，由郎酒莊園托舉而來的青花郎于是迎來歷史性升級，步入5.0時(shí)代，以同價(jià)格帶基酒年份最長等“三個(gè)第一、三個(gè)唯一”傲立于行業(yè)，并在接下來的幾個(gè)月中迅速風(fēng)靡全國，還因?yàn)楠?dú)具特色的洞藏陳香風(fēng)味，掀起了“茅香郎味”的熱潮。

回望整個(gè)過程，郎酒的變革與重塑，猶如一朵逐漸綻放的花朵，先是在漫長的時(shí)間里于內(nèi)部發(fā)生，然后依托于第五代青花郎的品質(zhì)和口碑，飄向更遠(yuǎn)。

如今，則到了紅花郎接棒、將郎酒的新面貌展示于更廣大消費(fèi)者面前的時(shí)候。

2.

要列舉白酒當(dāng)中最具群眾基礎(chǔ)的產(chǎn)品，紅花郎必須擁有姓名。其于2003年面世，到了第二年就因喜慶的外表、吉祥的寓意為消費(fèi)者熱捧，成為郎酒的第一個(gè)明星大單品。

2009—2011年，已經(jīng)榮獲國內(nèi)外多項(xiàng)大獎的紅花郎，連續(xù)3年?duì)渴?span id="5txpbrp5r" class="keyword">央視春晚，獨(dú)家冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，與春晚形成強(qiáng)綁定。

隨后，除了傳統(tǒng)節(jié)慶，婚宴、壽宴……紅花郎開始包辦中華兒女的大小喜事，成為消費(fèi)者喜愛的團(tuán)圓酒、喜慶酒、吉祥酒。

2016年，郎平帶領(lǐng)中國女排在里約奧運(yùn)會創(chuàng)造奇跡，紅花郎簽約郎平為代言人。“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國郎”，更是由此載入史冊。

十余年間，紅花郎一直是郎酒跑在市場最前列的一匹烈馬，其奠定的口碑，以及不斷創(chuàng)新的成績，為郎酒的高端化布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并持續(xù)在每一個(gè)階段，成為郎酒的堅(jiān)實(shí)后盾。

2023年，郎酒在變革中重塑的關(guān)鍵之年，紅花郎更是將自身團(tuán)圓酒、喜慶酒的基因發(fā)揮得淋漓盡致。

不僅率先亮相2024央視春晚開場短片、開啟龍年春晚大幕，成為龍年春晚“最紅的一瓶酒”，還布局了一整套包括冠名川渝春晚，覆蓋百城、聯(lián)動線上線下的大動作，與消費(fèi)者一起紅紅火火過大年。

一系列高舉高打的大動作，助力紅花郎在今年春節(jié)期間，取得日均開瓶率同比增長近200%、出貨同比增長80%以上的好成績。

更重要的是，在這一過程中，重塑后兼具經(jīng)典與時(shí)尚的郎酒形象，亦借紅花郎的群眾基礎(chǔ)，廣為流傳。

青花郎誠然是郎酒莊園的化身，但要盡可能向最廣大消費(fèi)者傳達(dá)郎酒多年來的堅(jiān)守與創(chuàng)新，紅花郎是最適合的講述者。因此，早在今年4月紅花郎因行情火熱宣布提價(jià)之時(shí)，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士放話：紅花郎的迭代已經(jīng)在路上。

3.

這些年來，紅花郎一直和青花郎保持著高度的步調(diào)一致。

比如，2022年3月，郎酒發(fā)布行業(yè)內(nèi)首份企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則——《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，除了規(guī)定青花郎的年份和勾調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，還明確將紅花郎10規(guī)定為“5年基酒+10年老酒”勾調(diào)，紅花郎15規(guī)定為“5年基酒+15年老酒”勾調(diào)，強(qiáng)化品質(zhì)管控的同時(shí)，疏通市場溝通障礙，以透明公開的姿態(tài)，讓消費(fèi)者清晰看見紅花郎的價(jià)值。

又如，2023年10月，《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布，著重提到2025年青花郎和紅花郎都要成為銷售過100億元大單品，2030年，青花郎和紅花郎銷售收入均要達(dá)到200億元。

原因在于，青花郎和紅花郎，都統(tǒng)領(lǐng)于郎酒的“變革與重塑”之下，都是郎酒“唯客是尊”、不斷“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的重要介質(zhì)，也都是推動百年郎酒目標(biāo)最終實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵支柱。

不論是青花郎以圈層為媒、聚焦高端人士需求，打造的郎酒生活方式，還是紅花郎緊緊擁抱最廣大消費(fèi)者，在每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日、喜慶時(shí)刻送上的最值得信賴的品質(zhì)、最紅火的寓意，都是郎酒“唯客是尊”在不同側(cè)面的體現(xiàn)。

唯有所有消費(fèi)者都能感受到郎酒的品質(zhì)和誠意，最終的宏大版圖才有可能建立。而這也是郎酒事業(yè)的見證者們，篤定第五代紅花郎即將問世的根本原因。

讓我們期待，這一融合經(jīng)典與時(shí)尚、展現(xiàn)中國白酒企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)取的產(chǎn)品，能快些與消費(fèi)者見面，與中華兒女一起，續(xù)寫新的白酒故事。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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