2024年4月18日,中國商業聯合會、中華全國商業信息中心以“穩進增效 順勢而為”為主題在北京召開“2024中國消費品市場發展大會暨第三十二屆中國市場商品銷售統計結果發布會”。 會議邀請專家、企業家解讀經濟政策、消費環境、消費趨勢與行業發展,Sandalwood紫檀數據(以下簡稱Sandalwood)總監馬帥受邀出席,發布“精細運營，穿越周期，才能行穩致遠”的演講。

中國經濟正處于跨周期調節階段，以進促穩是主基調。據國家統計局數據：2024年一季度GDP同比增長5.3%，比上年四季度環比增長1.6%，3月份社會消費品零售總額增長3.1%；1-3月實物商品網上零售額同比增長11.6%。宏觀消費大盤穩步上升，2024前景可期。

Sandalwood馬帥發言稱：穿越疫情后消費周期，精細化深耕將成2024消費企業發展的主旋律。隨著消費者行為的變遷，企業銷售和經營在線上和線下渠道、整體布局和單體經營方面均向著逐漸精細化演進。企業需要專注于人性化服務、高質量產品、應對變化的能力和多樣化的接觸方式，以提供創新的產品和服務，提升消費體驗。這將幫助企業更好地連接消費者，促進其業務的恢復和增長。

結合Sandalwood獨有的數據源，從重點快消品類消費趨勢來看，中國電商快速消費品類成長逐步加速。Sandalwood中國電商監測數據顯示，2024年一季度，運動服裝在旅游/戶外活動的推動下繼續保持強勁，同比增長28%；食品飲料如白酒和大包裝零食等也加速增長，表現出色，寵物食品快速成長；嬰幼兒配方奶粉行業同比增長接近24%。

而AI浪潮驅動多場景消費電子復蘇，2024年一季度中國電商手機累計銷量2356萬臺，同比增長約5%；家電電商市場觸底反彈，生活電器板塊引領行業；新能源汽車作為新興“消費電子”產品滲透率已接近50%，即將迎來新舊能源交替轉折點。

Sandalwood建議中國消費企業首先要放遠眼光，沉住氣穿越這個周期，把握好消費市場中的結構性機會，加快數字化進程，順應不斷變化的消費者偏好，精細化運營，才能行穩致遠！

Sandalwood是一家大數據市場洞察與研究機構,于2015年創立于香港,在全球6大城市設有分支和服務團隊, Sandalwood擁有覆蓋全球100,000多個品牌和400多個細分行業的豐富數據資源,主要服務全球頂尖的機構投資者和各行業的領軍企業。

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