王老吉大健康徐文流：不斷深耕，走出中國特色民族品牌發展之路

作為中國民族飲料的拓荒者，王老吉大健康始終堅持時尚、科技、文化同行的品牌發展戰略。十年來，王老吉大健康在飲品行業不斷深耕，走出中國特色民族品牌發展之路。此前，在創新發展大會中，王老吉大健康公司董事長徐文流發布了“新十年戰略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以爭創“全球知名飲料企業”為目標，堅持時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰略舉措，推動更高質量發展。

早在2016年，王老吉大健康徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產品戰略，陸續推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細分涼茶單品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物飲料，持續進行產品創新與品類激活,滿足新時代消費者多元化需求，開創了健康植物飲料消費潮流。

面對年輕群體，王老吉大健康徐文流積極探索新消費、新模式，不斷加深與新生代消費者溝通交流，構建多維溝通生態圈，持續發力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運罐等罐身個性化定制服務，探索柔性化生產服務，還積極與網易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內容植入，與消費者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發展。

“王老吉大健康公司發展的這十年，是廣藥集團推動企業高質量發展的生動寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實現從‘王老吉’單品到大健康產業集群的蛻變，爭創‘全球一流飲料企業’。”王老吉大健康徐文流表示。其實早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產業數字化升級。去年以來，不少行業巨頭加入“元宇宙”賽道，而在之前的十周年創新發展大會，王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。

王老吉大健康徐文流表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業績，并形成了“忠于企業、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。未來十年，王老吉大健康公司將努力實現從王老吉單品到大健康產業集群的蛻變，爭創全球知名飲料企業!

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