香氛新賽道發展迅速，“情緒療愈”成為消費重要關注點

2022年12月14日，由穎通集團攜手凱度中國舉辦的“領潮·創變”——2022中國香水行業研究白皮書（以下簡稱白皮書3.0）線上發布會于上海成功舉辦。此次發布的中國香水行業研究白皮書3.0，是穎通再次攜手凱度，結合行業最新數據與消費者調研資料進行的全面深度梳理，并首次與海內外專家展開協同合作，國際調香大師Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌創始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、聞獻DOCUMENTS創始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代爾集團亞太區副總裁蔡福明先生等均參與了白皮書3.0撰寫期間的訪問環節，使全新的白皮書3.0能以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，深度解析中國消費者對于香水消費的內外動因及需求變化，洞察行業發展趨勢和未來方向，旨在為業界探索嗅覺經濟新趨勢提供具有價值的參考。發布會也吸引了香水行業領袖、商業合作伙伴、主流媒體以及行業關注者等眾多愛香人士在線上相會，共襄盛舉。

大咖云集，全方位深度解讀

發布會現場，穎通集團高級副總裁林荊女士發表了開場演講，深度分析當前全球香水市場面臨的疫情帶來的影響及經營難題。林荊女士表示，當前大環境下，全球供應鏈都面臨著非常嚴峻的考驗。盡管一定程度的經濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力，未來也希望與更多伙伴在香水行業中同頻共振。

（穎通集團高級副總裁 林荊）

緊接著凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰先生與穎通集團首席運營官王巍女士對白皮書3.0中的內容作出了詳細的聯合解讀：

李曉杰先生從消費者端切入，深度解讀中國香水行業的變化與趨勢，發表了以《2022中國香水消費者的嬗變》為名的主題演講：在宏觀環境處于易變性、不確定性、復雜性和模糊性的情況下，大眾的生活與消費也在不斷地被影響，但相比全球市場，中國消費者對未來的經濟展望仍表達了更好的預期。中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產品的期待亦發生了變化，消費者的內心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現自己的品味。消費者用香行為亦有了新的變化，主要體現在用香人群、情緒價值、“純凈美學”的偏好、情感價值與全渠道信息觸點這五個方面。

（凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監 李曉杰）

王巍女士則是對于后疫情時代下香水市場的現狀及未來、品牌和市場端不斷迭代的商業玩法與香水行業新賽道三個部分進行了全面分享。

王巍女士表示，目前國際商業品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發明顯，而中國本土香水品牌也在持續發力，整體呈現出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業玩法，品牌若希望獲得持續的成功，則需堅持在產品創新、渠道革新和數字化探索三方面深耕與研究。

而對于香氛新賽道——居家香氛板塊，王巍女士說到：香薰產品在各平臺的銷售額增長顯著，雖頭部效應尚未顯現，但該領域必然成為香氛市場的新藍海。相關細分類目研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。

（穎通集團首席運營官 王巍）

BeautyStreams世界美妝產業智庫全球合伙人、上海家化聯合股份有限公司原董事總經理王茁先生亦以《從“馨”，悅己——放眼全球的香氛行業趨勢分享》為題發表演講，全面分享香水行業在全球范圍內的發展趨勢。

王茁先生表示，2023年至2027年宏觀動向將進入一個全新道德和虛擬層面平衡的世界，對此，誕生了一個新的詞語用于概括此趨勢——JOYOLOGY，即“欣學”，代表了消費者未來將更追求精神的富足與幸福感，這也將是美妝與香水行業未來五年的主要趨勢。

關于具體趨勢，王茁先生將其概括為“隱秘天堂”、“獨特之美”與“身心平衡”——消費者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、每個人的與眾不同都能被包容與擁抱、并通過全面健康的美容方式實現身心平衡，以上三個觀點亦與白皮書3.0中的觀點不謀而合。

（BeautyStreams世界美妝產業智庫全球合伙人、上海家化聯合股份有限公司原董事總經理 王茁）

圓桌對話，多維洞察行業變化

以“創新與變革”為核心話題的圓桌對話環節更是精彩紛呈。該環節由凱度中國創新&客戶體驗業務董事總經理張霖女士主持，化妝品報社長杜偉先生、穎通集團首席運營官王巍女士、精油品牌BuZhiTao聯合創始人過曉茜女士、與BeautyStreams世界美妝產業智庫全球合伙人、上海家化聯合股份有限公司原董事總經理王茁先生齊聚，共話中國香水行業變化，為行業關注者帶來了新的啟發與方向：

杜偉先生圍繞東方香和中國香的出圈趨勢深入淺出地談了自己的切身體會，他認為品牌以創新的形式為消費者打造更為獨特的體驗將成為新的風潮，并且隨著香水市場的崛起，香水行業也將得到越來越多資本的關注與青睞；

王巍女士提到，品牌需要找到合適的場域才能去找到對的路徑，進而觸達到對的消費者，但不論是線上還是線下業務，品牌都需與消費者互聯互通、共鳴共振，進而獲得持久穩固、可持續發展的關系；

過曉茜女士結合自身品牌創立經歷突顯品牌差異性在市場競爭中的重要性，坦言只有通過堅持使用純天然原料并通過包裝的革新進一步提升用戶體驗，才能在激烈的競爭中保留一席之地；

王茁先生針對數字化對于香水行業的影響作出了重點補充說明，數字化一直在影響著產品本身和營銷手段的提升，但數字化技術只是手段，品牌仍需要圍繞“人”去做創新，包括新的場景、新的用途和新的體驗。

現場嘉賓們的真知灼見，結合自身特質與觀眾分享香水產品與營銷渠道的創新思路，為行業和品牌的未來發展和優化方向帶來了新參考。

（直播現場圓桌討論環節）

我們看到，2020、2021發布的白皮書中的部分觀點至今仍被行業內外的“愛香人士”用作參考，這也成為了穎通持續發布白皮書的源源動力。今年全新的香水白皮書3.0在內容及維度上均進行了升級創新，希望能更切實地讓讀者看到中國香水行業發展全貌，精準把握未來發展趨勢，對國內香氛市場的健康發展起到一定的推動作用。

未來，穎通集團也將始終堅持以“滿足消費者對精致美好生活的追求”為使命，積極順應趨勢、與行業合作伙伴們一起攜手同行，共同助力中國香水行業馥郁發展，共創共享共贏！

發布會精彩內容可通過“穎通中國Eternal”微信視頻號查看現場回放。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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