葵花藥業總裁關一洞察電商潛力,帶領企業創新營銷

隨著近現代各行各業的不斷經營與發展,國家經濟也步入了高速發展期,互聯網的興起,與各行各業都結下了緣分。不論是家用電器還是醫藥行業,都逐漸催生出不同的商業模式,例如“B2B、B2C、O2O”,電商的成功給予了大家充足的啟示。

家用電器行業:美的與電商深度合作

美的生活電器建立天貓生產線,攜旗下全品類優質產品出擊,并進一步加強科研生產、售后服務與物流配送的能力,投入力度可謂空前。值得一提的是,美的生活電器在營銷層面也做出了巨大的改變,在進行廣告攻勢的同時,更多地加入了社交媒體的應用,讓雙十一增添新“玩法”。以美的為例,今年以來,美的生活電器加大了線上銷售渠道的擴展,先后與京東商城、蘇寧易購、天貓等電商巨頭進行深入合作,很多新產品也選擇在線上進行排名前列。比如剛剛上市的美的磨盤系列新品豆漿機,就是在天貓聚劃算上率先開團銷售。在不到一個小時的時間里,美的磨盤系列新品豆漿機銷量突破1500臺,開創天貓聚劃算小家電單品銷售之最。

醫藥行業:葵花藥業抓住時機創新營銷

在新醫改推進過程中,藥品集采、醫保談判、兩票制等一系列措施相繼落地,并常態化開展。藥企利潤空間被壓縮,迫切尋求成本更低、效率更高的營銷手段。與此同時,數字化加快在醫療健康領域的滲透,尤其是醫藥電商、互聯網醫療用戶規模擴大,逐步成為民生服務的重要部分;AI、大數據等技術也逐步應用到醫藥的各個環節。

在此背景下,藥企數字化營銷水到渠成。然而,藥企面臨的內外部環境由多種因素構成,各因素又相互影響,藥企的營銷應因時制宜,動態迭代。對此,葵花藥業在總裁關一的帶領下,堅持“加速創新,必須奮斗”的企業價值理念,將“創新”結合到營銷、生產、管理一線的實際工作中,取得了積極成效。其中,葵花藥業旗下葵花普藥結合以往的秒殺促銷活動,再結合線上的促銷的營銷思路,組織開展“葵花普藥首屆5.20電商狂歡節”并把每年的5月20日作為葵花秒殺的狂歡節,讓客戶感受到史無前例的讓利,做大線上銷售的新思路。

相比線下,線上傳播速度更快,影響力更廣。美的對社交媒體的綜合運用,葵花藥業對營銷的創新,既實現了產品、促銷信息的大范圍曝光,為網站、店鋪導入了更多的流量,又實現了與粉絲的實時互動,增強了品牌忠誠度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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