12月7日，36氪（證券代碼：KRKR）披露2022年第三季度業績。得益于36氪在影響力與商業化上的并舉，在疫情反復與宏觀經濟受到挑戰的雙重壓力下，36氪在本季度繼續取得了良好的業績表現，總收入同比增長11.5%至9461萬元，毛利率達62.4%，同比上升6.3個百分點，連續第四個季度實現盈利。

優質的內容既是36氪發展的基石，也是36氪持續壯大的羽翼。在圖文形式上，36氪以PGC與UGC模式并重，打造出了圍繞泛商業、泛科技、泛生活等多維一體的內容生態。

2022年第三季度，36氪PV10萬+文章數量超155篇，其中，多篇圍繞泛商業、泛生活領域的內容引發熱議，PV高達30萬+，甚至突破80萬+。此外，本季度多篇原創文章被微信官方的“看一看精選”推薦，連續多日的單日PV流量達到了100萬+，優質的內容為36氪吸引了更多新用戶的關注。

除了圖文形式外，作為拓展用戶多樣性行之有效的手段之一，短視頻、直播等內容形式也取得了亮眼的表現。

短視頻方面，36氪短視頻的內容原創能力、商業化能力以及品牌影響力已初步得到業內的認可。季度內，36氪的多條短視頻播放量超百萬量級并引發網友熱議，其中以【醫院賺錢真相】為主題的原創內容，在B站的瀏覽量超過400萬+。憑借內容生產能力和傳播能力，36氪榮獲了金瞳獎兩項金獎和一項銅獎。截至2022年9月30日，36氪短視頻全網粉絲數已經突破740萬+，其中，短視頻在B站的粉絲量已于10月底突破150萬，成為機構賬號的佼佼者。

商業化成果上，以C端用戶感興趣的話題切入，36氪為五菱混動制作的商業視頻《石油資源枯竭真相》由于角度新穎，成為商單中播放量最高的視頻。

直播方面，通過《后浪觀察室》和《CEO錦囊》的持續高頻次更新，季度內36氪共完成25場直播內容，其中《后浪觀察室》與微信視頻號達成了專欄合作，播放量再創新高。

在數據沉淀及社群運營方面，利用過往在一、二級市場的經驗積累，36氪在本季度推出36氪創投平臺，以36氪過往沉淀的數據圖譜，放大服務整合能力，持續幫助早期項目融資發展。截至2022年9月30日，平臺入駐的初創企業超1萬家，機構投資人1500+，其中包括經緯、梅花創投等知名投資機構，平均周對接次數超過1000次。

季度內，在的內容舉措和成果的加持下，36氪的品牌影響力與用戶關注度都在持續攀升。截至2022年9月30日，36氪全網粉絲數已達2670萬+，同比增長18.6%。

對于本季度業績表現，36氪CEO馮大剛表示：“回顧第三季度，盡管新冠疫情反復及宏觀經濟受到挑戰，36氪仍在內容生態、服務體系、商業化提升以及運營優化等方面持續完善，使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的財務業績，總收入實現同比雙位數增長以及連續第四個季度盈利。此外，作為公司第二增長曲線的36氪企服點評平臺持續取得突破性進展，經營數據同比高速增長，商業化上日見成效。展望未來，36氪將繼續打磨特有的競爭優勢，保持業務活力與韌性，乘著產業升級和數字化轉型的浪潮，釋放更大的商業潛力，探索新經濟領域新的增長點，為用戶、股東及投資人創造更多的價值。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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