近日，伊利牛奶推出的宣傳片《好牛的面試》《娟姍牛的愛情哲學》《呼倫貝爾的美麗傳說》陸續上線，構成了伊利金典牛奶的“好牛三部曲”。在三部宣傳片里，伊利金典牛奶找到了一個全新的表達視角，即從“牛”的視角出發，以產品力為傳播內容，進行擬人化的對外溝通。

在《好牛的面試》中，尊貴的娟姍牛變身老板，來了一場正經卻又趣味十足的招聘會。四位面試者在廣告中大顯神通，也讓消費者在這腦洞大開的創意中感知到娟姍牛的珍稀之處。《娟姍牛的愛情哲學》以七夕節為契機，找到了娟姍牛頭頂愛心形獨特花紋與浪漫佳節的相關性，順理成章地將娟姍牛變成“愛情大師”，借由它的視角，講出了當代年輕人的愛情理念，也傳遞出娟姍牛奶的獨特的產品力。《呼倫貝爾的美麗傳說》講述一頭名為“小金”的牛，從它沉醉于呼倫貝爾的絕美風光，到遇到草原上生活愜意的奶牛族群，再到遇到心動的阿典組成幸福的金典之家，在草原上世代繁衍下去。

在“好牛三部曲”中可以看到，為伊利金典牛奶提供奶源的每一頭奶牛不僅僅擁有專業服務團隊為它們打造優越的生活環境，同時它們也擁有自由的靈魂，能夠在世界級的呼倫貝爾大草原上自由享受牛生，也對這個世界、人生有自己獨立的觀點。在伊利金典牛奶的世界中，牛不再是冷冰冰、沒有感情的牛奶生產者，它們儼然已經成為人類的貼心伙伴。這樣更進一步的情感溝通，也讓更多的消費者對伊利金典牛奶的文化產生認同，進而愿意被這種真誠的表達“圈粉”。

“好牛三部曲”以內容的趣味玩梗、知識科普、態度表達，為產品力構造生動好玩且又具備很強社交屬性的情景故事，讓短片本身能夠自我破圈發酵的同時，也從牛種、營養、奶源地等不同維度進一步詮釋了伊利金典牛奶的有機產品力，牢牢夯實伊利金典牛奶在消費者心中的高品質品牌印象，并不斷加深消費者對金典優質的奶源地及高端牛奶品牌的認知。

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