11月18日，“新局勢 新營銷”第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京隆重舉行。恒昌、伊利、泰康在線等公司代表以及業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者共聚一堂，一起探討社會化營銷的變化與發(fā)展。在頒獎環(huán)節(jié)，由恒昌孵化的原創(chuàng)高端對話直播欄目《財富嘉年華》在眾多候選案例中脫穎而出，憑借獨具營銷洞察力的財商教育選題策劃以及完整的內(nèi)容矩陣建設(shè)，將“金蜜蜂直播營銷類金獎”收入囊中，其影響力獲得行業(yè)認(rèn)可。

《財富嘉年華》直播欄目榮膺“金蜜蜂直播營銷類金獎”

據(jù)了解，社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)辦于2012年，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，旨在嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的代表性人物與公司，表彰那些已經(jīng)實踐檢驗獲得了群體傳播效應(yīng)和實際營銷效果的標(biāo)桿案例與社交網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體。經(jīng)過10年淬煉，社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典已成為社會化營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)一年一度享有盛譽的專業(yè)盛會。

本屆盛會以“新局勢 新營銷”為主題，探討疫情影響下，社會化營銷的新課題與新機遇。不少業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下社會化營銷，內(nèi)容上更注重推陳出新，引發(fā)受眾廣泛共鳴；技術(shù)上更注重新手段、新方法，增強用戶體驗；運營上更注重精細(xì)化，從內(nèi)容策劃到用戶運營，管理的精細(xì)度大大提高；渠道上則更注重以社會化營銷為主線，整合多種媒介與渠道，做到傳播最大化；同時，營銷過程注重在價值觀、ESG方面與社會主流相契合。

《財富嘉年華》可謂“新局勢 新營銷”的最佳詮釋者。2021年初，全球經(jīng)濟不確定因素增多，國際國內(nèi)局面復(fù)雜多變，如何把握不確定中的確定性并抓住投資機遇，成為困擾投資者的一大難題。在這樣的背景下，恒昌孵化了原創(chuàng)高端對話直播欄目《財富嘉年華》。自開播以來，欄目廣泛邀請眾多領(lǐng)域的專家學(xué)者、投資大咖，為投資者洞察經(jīng)濟趨勢，把脈市場變化，分析熱點議題，幫助投資者理順投資邏輯，在行業(yè)內(nèi)樹立起出色的口碑。

目前，作為直播營銷的先行者，《財富嘉年華》欄目圍繞客戶所需，在KOL邀約、內(nèi)容策劃、線上互動等方面持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)累積播出111期，欄目累積訪問量突破100萬次，觀看人數(shù)近8萬。此次獲得本屆金蜜蜂直播營銷類金獎，無疑是對其在社會化營銷方面積極探索的認(rèn)可。據(jù)了解，作為金蜜蜂獎的主打類獎項，“直播營銷類金獎”主要頒發(fā)給整合企業(yè)內(nèi)外部KOL等各類資源進行直播營銷，并取得出色營銷效果的成功案例。

《財富嘉年華》制作人（右一）領(lǐng)取“金蜜蜂直播營銷類金獎”

《財富嘉年華》制作人表示，經(jīng)過上百期的探索與改進，欄目在直播營銷領(lǐng)域已經(jīng)積累了一定的實操經(jīng)驗。在他看來，一方面，線下營銷受限，線上營銷便有了更多的機會；此外，社會化營銷平臺的發(fā)展也給企業(yè)營銷提供了條件。另一方面，對營銷效果的極致追求倒逼社會化營銷方式方法的不斷更迭。流量從公域到私域，從傳統(tǒng)媒體到自媒體，從自我發(fā)聲到KOL發(fā)聲，這些變化的背后反映的都是不斷進步的社會化營銷圖景。

以《財富嘉年華》為例，盡管疫情增加了諸多不確定性，但是該欄目卻保持了綿延的時間跨度。從2021年2月第一期開始，該欄目保持每周1-2期的持續(xù)播出，凸顯了欄目制作過程的巨大投入和用心，并逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具知名度、最具影響力的旗艦型欄目之一。在以周為時間單位進行播出的主脈絡(luò)上，欄目還延展出周期性的重磅板塊。例如，為恒昌11周年云慶典特別策劃的《恒心·七日談》第一季、88財商節(jié)《恒心·七日談》第二季等。

在KOL邀約方面，目前，已有上百位嘉賓參加了欄目直播，無論是嘉賓規(guī)模還是陣容都引人注目。例如，清華大學(xué)中國經(jīng)濟思想與實踐研究院院長李稻葵教授、中國銀行首席研究員宗良博士、央行金融研究所前所長姚余棟博士等眾多知名專家學(xué)者，還有英諾天使基金創(chuàng)始合伙人李竹、梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春、德同資本創(chuàng)始合伙人田立新、九合創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人王嘯、晨暉資本創(chuàng)始管理合伙人晏小平等投資大咖，展現(xiàn)了欄目強大的資源整合能力。

在選題策劃方面，《財富嘉年華》所涉及的領(lǐng)域也極為廣泛，從國內(nèi)外經(jīng)濟形勢分析到股權(quán)投資賽道前瞻，從國家大政方針解讀到資產(chǎn)配置指引，內(nèi)容矩陣已初步形成。通過梳理嘉賓觀點可以發(fā)現(xiàn)，新能源、硬科技、大健康、新消費是欄目中頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。多數(shù)嘉賓認(rèn)為，新能源市場潛力驚人，增長空間巨大；半導(dǎo)體、人工智能等硬科技的發(fā)展依然至關(guān)重要；大健康和新消費將是促進內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

值得一提的是，恒昌連續(xù)多年發(fā)布的宏觀經(jīng)濟及資產(chǎn)配置策略指引，也成為《財富嘉年華》的重磅組成部分。僅2022年4月與8月，《財富嘉年華》就分別在恒昌客戶服務(wù)月以及88財商節(jié)期間，發(fā)布了《2022上半年宏觀經(jīng)濟展望及資產(chǎn)配置策略指引》以及《2022下半年宏觀經(jīng)濟展望及資產(chǎn)配置策略指引》。借助直播營銷新平臺，“恒昌專家智囊團”的真知灼見更廣泛地觸達(dá)到投資者，全面提升了投資者宏觀經(jīng)濟、投資賽道的洞察和預(yù)判能力。

每個IP的誕生和成熟，都離不開目標(biāo)受眾的及時反饋。2年來，《財富嘉年華》持續(xù)深耕換來了投資者的廣泛青睞。不少投資者在直播過程中，通過彈幕或者留言的方式表示，“現(xiàn)在不確定因素越來越多，作為一名普通投資者，很難把握好投資的方向，感謝《財富嘉年華》，讓我能更理性地看待經(jīng)濟周期。”“你們讓我對現(xiàn)實風(fēng)險保持警惕，對未來發(fā)展充滿信心！”“通過你們這個欄目，我積累了不少投資方面的知識，非常感謝！”

疫情改變了世界，也為社會化營銷帶來了機遇。對于《財富嘉年華》而言，一檔原創(chuàng)高端對話直播欄目能夠成功孵化，背后展現(xiàn)的是其在新局勢下針對新營銷的不斷探索與變革——創(chuàng)新品牌傳播形式，構(gòu)建品牌文化體系，為廣大投資者賦能，也因此拉近了欄目與投資者之間的距離。未來，《財富嘉年華》將在內(nèi)容生態(tài)上持續(xù)精進，進一步打造行業(yè)影響力，助力中國新經(jīng)濟思想的創(chuàng)造與傳播，同時，幫助廣大投資者穿透市場迷霧，洞察財富先機。

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