Ukiss攜潮玩跨界出圈，演繹女孩新力量

2022-11-21 17:58:31來源：晶報網

傳統視角往往熱衷于描述這樣的畫面——“玩具手槍屬于男孩，芭比娃娃屬于女孩”。時至今日，女性群體被“標簽化”現象仍普遍存在，對女孩來說，外界的審視和標簽，深刻影響著她們的信心；打破刻板印象、勇敢做自己，比想象中更難。

她們需要的，是理解和鼓勵，更是陪伴和支持。

在鼓勵女孩成為自己、“懂你小心思”方面，Ukiss悠珂思既是引領者，也是推動者。創立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女孩的國貨美妝品牌，憑借獨到的審美情趣和扎實務實的產品開發理念，深受女孩的推崇。Ukiss認為，“美”無關年齡、關乎態度，不僅是外表妝容的精致，更是內心對審美個性、生活品位的自信。

因此，Ukiss敏銳地捕捉女孩心中的不安與迷茫，攜手新銳潮玩takitaki啾咔開展跨界聯名，打破次元壁，借助如花火般綻放女性力量的IP——末路狂花，為女孩帶來故事型產品與潮玩內容相輔相成的消費新體驗，加深與女孩的情感聯結，也為品牌IP營銷生態注入創新力量。

融創故事型產品，賦能女孩意識覺醒

此次Ukiss與takitaki啾咔的聯名，圍繞takitaki啾咔人氣IP——SUGAR末路狂花展開。從影視巨作《末路狂花》中采擷靈感，以力量與荊棘、槍炮與玫瑰作為SUGAR的主體表達，通過為SUGAR變幻道具，打破對女孩“溫柔”“乖巧”“甜美”的刻板印象，讓“自由”“勇敢”“不懼定義”，成為女孩新的關鍵詞。

由此衍生出的Ukiss末路狂花系列，包含聯名水唇露、聯名睫毛打底膏、聯名睫毛膏3款單品，以及1款聯名禮盒。摒棄傳統美妝的單一審美，使用甜酷黑粉，搭配現下流行的Y2K熒光色，滿足女孩多元的審美需求，進一步詮釋“懂你小心思”的品牌主張；應用棒球棍、黑8臺球、愛心電鋸等力量感元素，高調邀請女孩一同加入這場槍炮幻夢，大膽想我所想、做我所愿。

潮玩概念跨圈碰撞，點燃女孩收集熱潮

在經歷過眾多跨界浪潮的洗禮后，消費者對品牌聯名的期待閾值越來越高，如何充分挖掘聯名品牌的契合基因，制造話題觸動消費者，深化消費者對品牌的印象，成為品牌共同的挑戰。

Ukiss精準洞察在Z世代間引起強烈追捧的“盲盒熱”“串珠熱”，汲取SUGAR潮玩IP元素，衍生出3款系列周邊——主題口罩，主題創可貼，以及主題串珠掛鏈。

兼具實用性與Y2K美學的主題款口罩和創可貼，極大滿足女孩“出行個性化”的需求，在Ukiss與takitaki啾咔官方社媒的帶動下，網友們紛紛轉發微博，曬出自己的精彩返圖。

而主題款串珠，則將IP潮玩中的收集概念與聯名產品高度結合，不僅為每件聯名單品設計不同款式的串珠，用顏值吸引女孩全套收集；還特意做成可拆卸設計，方便女孩DIY成日常出行的靈感飾物，延續品牌在生活場景中的曝光。

品牌獨立刊物發行，協同激發女孩聲量

在聯名禮盒和單品上線的同時，由Ukiss創作的品牌獨立雜志——《女孩修煉手冊 vol.3》也于同期發行。

《女孩修煉手冊》是Ukiss自2022年伊始，圍繞年度主題“GO！GIRL！了不起！女孩”，推出的一項長期內容企劃——征集女孩成長過程中面對的困境，邀約專業人士進行科學回復，并將其整理成冊廣泛發行，旨在幫助女孩打破焦慮、生猛成長，遇見更真實、更美好、更純粹的自己。

第一期的“拒絕容貌焦慮”，第二期的“女孩超能力”，通過設置話題、激發情緒表達、營造互動氣氛的方式，傳播熱度一路攀升，不少女孩在社交平臺上分享閱讀后的感受與變化。第三期攜手takitaki啾咔，以“女孩力量”為核心，通過對女性心理學知識深入淺出的生動講述，形成與產品相輔相成的品牌表達，鼓勵更多女孩相信、挖掘、展示自己的美，建立自我認同。

互動話題激發情緒點撬動用戶二次傳播

性格鮮明的SUGAR，風格新銳的聯名禮盒、聯名單品和聯名周邊，直戳女孩情緒的敏感點，不僅點燃女孩“做自己”的熱情，更是給予她們“Girls Help Girls”的勇氣——許多女孩大膽站起來，通過轉發話題主動發聲，號召更多姐妹“拒絕循規蹈矩，好壞由我定義”。

Ukiss還在社交平臺，跨界聯動各領域品牌方——C咖小罐膜、MissBerry貝瑞甜心、柳全螺螄粉、瀘溪河官方微博、繆可MIOK、素士SOOCAS、西麥燕麥、一只水牛等，共同為女孩打氣撐腰。辨識度拉滿的聯名視覺，貼合雙方產品的女孩態度文案，刷屏級的討論熱度，讓跨界聯動不再是錦上添花的數據工具，或是空洞無力的口號，而是結合產品特色、貼近女孩需求，傳遞內心與情緒，真正引導女孩們如何擺脫“標簽化”，像槍炮玫瑰一樣肆意綻放的“修煉手冊”。