從本質(zhì)上講，品牌打造的過(guò)程就是文化創(chuàng)新的過(guò)程，一個(gè)優(yōu)秀的品牌能讓人產(chǎn)生尊重感、認(rèn)同感，從而產(chǎn)生消費(fèi)親切感，創(chuàng)新給馬可波羅控股帶來(lái)的文化內(nèi)涵正是提升馬可波羅瓷磚品牌價(jià)值的關(guān)鍵之一。

2007年，馬可波羅控股建起行業(yè)首座建筑陶瓷博物館，率先占領(lǐng)文化制高點(diǎn)，上千件歷代建筑陶瓷標(biāo)本陳列其中，向公眾述說(shuō)中國(guó)上千年的建筑陶瓷發(fā)展史。回憶建館的初衷，馬可波羅控股董事長(zhǎng)黃建平說(shuō)道：“只有文化強(qiáng)才有話語(yǔ)權(quán)，有話語(yǔ)權(quán)才有定價(jià)權(quán)，才能體現(xiàn)品牌價(jià)值。”黃建平董事長(zhǎng)堅(jiān)信文化創(chuàng)新對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升品牌價(jià)值大有可為。

依托中國(guó)建筑陶瓷博物館，馬可波羅控股從歷史長(zhǎng)河中汲取文化創(chuàng)新的基因，走以文化創(chuàng)新賦能企業(yè)發(fā)展的新思路，提出“建筑陶瓷藝術(shù)化，藝術(shù)陶瓷大眾化”理念，將藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)作手法、藝術(shù)元素與現(xiàn)代工業(yè)陶瓷制造技術(shù)相結(jié)合，自主研發(fā)馬可波羅文化陶瓷。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，馬可波羅建立起完善的人才梯隊(duì)，包括國(guó)家級(jí)技能大師、設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師、助理工藝美術(shù)師及工匠等，并與中央美院、清華美院、中國(guó)美協(xié)、廣州美院等單位深度合作，發(fā)掘城市精神和公共空間藝術(shù)內(nèi)涵，以文化陶瓷賦能惠州北高鐵站、佛山地鐵2號(hào)線、哈爾濱地鐵2號(hào)線、東莞地鐵2號(hào)線等市政工程，東莞迎賓館國(guó)際會(huì)議中心、東莞東城國(guó)際酒店、東莞民盈國(guó)貿(mào)等商業(yè)空間及敦煌國(guó)際會(huì)展中心等大型工程建設(shè)，給公眾獨(dú)特的藝術(shù)享受。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌能大大提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的尊重感、認(rèn)同感、獲得感，進(jìn)而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定，馬可波羅瓷磚2022年品牌價(jià)值達(dá)755.36億。

“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。”隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展騰飛，越來(lái)越多的實(shí)踐證明，企業(yè)的強(qiáng)大也歸根于文化的強(qiáng)大，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)。以文化創(chuàng)新作為提升品牌價(jià)值的品牌戰(zhàn)略模式，將品牌打造的過(guò)程與文化創(chuàng)新的過(guò)程高度融合是馬可波羅一直在努力的方向。

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