“戴彩瞳可以哭嗎?”“第一次戴彩瞳就不舒服怎么辦?”“挑彩瞳也有南北地區(qū)差異?”

7月30日-8月4日，天貓健康“進(jìn)階吧 瞳學(xué)”彩瞳品類日正式上線，為初次佩戴彩瞳的新手小白提供從材質(zhì)直徑、含水量、佩戴周期到場(chǎng)景搭配、經(jīng)驗(yàn)分享在內(nèi)的全套專業(yè)選購(gòu)指南。用戶在淘寶APP搜索“彩瞳怎么挑”即可進(jìn)入。

從90年代隱形眼鏡逐漸普及以來(lái)，彩瞳在中國(guó)的發(fā)展已有多年歷史，從最初的格子鋪、藥店、眼鏡店到如今快遞到家的線上旗艦店，不少年輕人都有一段從“小白踩坑”到“日常妝容”的彩瞳故事。

彩瞳成精致妝容必備 四成年輕人為顏值而佩戴彩瞳

根據(jù)8月2日天貓健康聯(lián)合可啦啦、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)貨彩瞳美妝化消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：0度彩瞳的市場(chǎng)規(guī)模及占比逐年提升，四成年輕人為了顏值而佩戴彩瞳。

彩瞳產(chǎn)品逐漸妝容化，被年輕群體熱愛(ài)。但作為直接接觸眼球的三類醫(yī)療器械，本質(zhì)上仍然是需要嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待的商品。天貓健康調(diào)研顯示，37%的消費(fèi)者不會(huì)選彩瞳，31%的初次佩戴者因?yàn)闆](méi)有選對(duì)彩瞳而出現(xiàn)不適。“不會(huì)戴、不敢戴、不會(huì)買(mǎi)”成為00后年輕群體初次佩戴彩瞳的三道門(mén)檻。

天貓彩瞳品類日專門(mén)上線“彩瞳怎么挑”頁(yè)面

為此，天貓彩瞳品類日專門(mén)上線“彩瞳怎么挑”頁(yè)面，將含水量、材質(zhì)直徑、佩戴周期、花色趨勢(shì)等彩瞳的各項(xiàng)參數(shù)與挑選技巧，加上專業(yè)科普知識(shí)和資深用戶的經(jīng)驗(yàn)分享，幫助新手小白快速“掃盲”，了解隱形眼鏡挑選的重點(diǎn)。

此外，天貓健康還在微博、小紅書(shū)發(fā)起“進(jìn)階吧，瞳學(xué) ”活動(dòng)，全國(guó)招募彩瞳新品體驗(yàn)官，并通過(guò)社群的方式連接校園人群。同時(shí)，邀請(qǐng)?jiān)谛４髮W(xué)生參與彩瞳科學(xué)佩戴的科普活動(dòng)，面對(duì)面地和00后交流彩瞳選購(gòu)常識(shí)，幫助校園人群避坑。

天貓彩瞳品類日邀請(qǐng)大學(xué)生參與科學(xué)佩戴活動(dòng)

“目前，在天貓購(gòu)買(mǎi)隱形眼鏡的校園大學(xué)生人群占比近20%。我們有責(zé)任和義務(wù)去科普相關(guān)知識(shí)，為更多年輕消費(fèi)者提供專業(yè)的佩戴和挑選知識(shí)，也希望讓更多潛在的用戶群體接觸到專業(yè)知識(shí)，而不是使用了不良產(chǎn)品后再來(lái)‘亡羊補(bǔ)牢’”。天貓健康總經(jīng)理陳浩表示，此次彩瞳品類日，天貓聯(lián)合了Moody、可啦啦、安視優(yōu)、海儷恩、海昌、視客、Glam up 、拉拜詩(shī)、博士倫、可糖在內(nèi)的一眾行業(yè)頭部品牌，為年輕用戶提供正規(guī)、靠譜又平價(jià)的彩瞳產(chǎn)品。

彩瞳行業(yè)的健康科普傳播，也正逐漸轉(zhuǎn)向平臺(tái)與商家的共建共創(chuàng)。今年4月，天貓健康率先聯(lián)合上海市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)品牌商家以及多位三甲醫(yī)院眼科專家，共同發(fā)布《天貓首個(gè)隱形眼鏡選購(gòu)&配戴指南》;5月底，天貓健康又與行業(yè)品牌商家moody等推出《2022中國(guó)彩瞳行業(yè)指南》;6月初，天貓健康又與中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)角膜接觸鏡專委會(huì)、品牌商家海昌等推出《2022新生代隱形眼鏡消費(fèi)指南藍(lán)皮書(shū)》。

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