羊奶粉在經過幾年跨越式的發展后，已成功突破百億規模，并且逐漸成為國內細分奶粉領域的寵兒，不斷吸引著國內外巨頭的布局。但隨著消費需求的改變，羊奶粉也正在被越來越多的消費者所接受，市場規模不斷擴大的同時，增速以及關注度在嬰配粉領域中也當屬前列。

在進入百億規模后，羊奶粉市場的門檻也隨之升高。而君樂寶旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”的上市，不僅引領著超高端奶粉市場向上進階，也用實力開啟羊奶粉品類發展的新時代。

臻唯愛引領著超高端奶粉市場向上進階

開啟羊奶粉品類新時代

隨著90、95后新生代消費者成為消費的主力，和上一代相比，除了給孩子成長最好的物質條件外，他們在育兒方面更加精細化，也更加注重科學育兒，對于產品的品質、營養有著更高的追求。

這也催生了奶粉細分領域的發展，特別是羊奶粉，已然成為嬰幼兒配方奶粉中增長最快的細分品類之一。羊奶粉市場的火熱，一方面得益于細分領域迅速增長帶來的吸引力，另一方面是市場競爭促使企業不斷開辟新戰場。這也使得前兩年羊奶粉領域迎來一窩蜂的涌入，但實際上，羊奶粉市場上品質是良莠不齊的，具備核心優勢的品牌并不多。

一直以來，羊奶粉脂肪球更小、易消化吸收等特點都被行業所看重，也是羊奶粉的重要賣點之一。君樂寶進軍羊奶粉市場，在羊奶本身的優勢基礎上，加碼科學配方，賦予產品更大的競爭實力。

高端配方，全面營養

君樂寶臻唯愛的上市，憑借天花板級別的配方，以高配全營養優勢抬高了羊奶粉行業的競爭門檻，打造了羊奶粉品類的競爭高地。

競爭實力成就高配羊奶粉

羊奶粉已經上市發展多年，不論是渠道端還是消費端，對于羊奶粉都有一定的認知，也有自己的需求。在消費端，新生代父母選擇奶粉時對科學配方、全面營養愈發關注;而渠道端則看重品牌性、差異化競爭優勢的產品。畢竟市場上羊奶粉品牌眾多，沒有競爭力的產品即使有利潤也難以長久的存在于市場。

高倍乳鐵蛋白，成就高配全營養

作為國產奶粉頭部品牌，君樂寶奶粉洞察市場需求，以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，推出了乳鐵蛋白含量達100mg/100g、OPO含量達4.0g/100g的高配全營養配方羊奶粉。

不僅如此，臻唯愛羊奶粉還是一款采用100%全羊乳清生產的產品，還有珍稀A2 β-酪蛋白、五種核苷酸等關鍵營養，這在羊奶粉行業并不多見。

需要指出的是，雖然現在奶粉新國標還未正式實施，但臻唯愛羊奶粉卻已按照新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養元素，以及10種可選擇添加的營養成分，領先一步助力寶寶茁壯成長。

臻唯愛羊奶粉已按照新國標對配方成分進行調整

據了解，在國內已經注冊的近百款羊奶粉中，君樂寶臻唯愛乳鐵蛋白及OPO含量均領先行業，是名副其實的高配全營養配方。要知道，“高配”不僅是高含量的營養素添加，而是經過科學的配方研發，營養的科學配比，在深入的科學研究和技術背景下，把各種營養集結、發揮出最優的效果。 如今，羊奶粉已經成為奶粉市場上不可忽視的存在，君樂寶要做就做到最好，臻唯愛的上市突破了羊奶粉的配方天花板，滿足了各層級的需求，推動羊奶粉市場進入高配新時代。

有望改寫羊奶市場格局

在奶粉行業中，牛奶粉仍然占據著絕對優勢的地位，羊奶粉相對來說還是一個新品，目前還處于消費者認知提升的階段。這對于部分企業來說可能是瓶頸，但對于有實力的企業來說卻是機會。

據不完全統計，當下通過配方注冊的嬰配粉中，羊奶粉占比已超20%，羊奶粉品類已經足以影響到整個奶粉市場的格局。但羊奶粉品類的發展也存在著制約，其中配方是一個比較突出的問題。

臻唯愛憑借領先優勢推動羊奶粉賽道新一輪發展

臻唯愛羊奶粉憑借頂配全營養配方，以業內少有的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白等領先優勢推動羊奶粉賽道的新一輪發展，也讓細分領域進入新的的競爭階段。

2014年，君樂寶上市第一罐奶粉，2021年僅奶粉產銷量就突破10萬噸，短短8年就做到了領先全國。其中，近幾年上市的全球首款全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉等產品也都做到了行業領先，并在各個細分領域有著不俗影響力。

君樂寶奶粉已做到全國領先

君樂寶奶粉的從無到有，從有到優依托的是品質、是對消費者的深度研究和洞察，以及自身實力支撐，而這些核心的競爭優勢支撐著君樂寶改寫市場格局，在羊奶粉領域，君樂寶有著同樣的實力和底氣。

要做行業領頭羊

君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼在君樂寶“要做就做領頭羊”云發布會上指出，“君樂寶步入全產業鏈科技領先的新時代，上一個五年我們已經做到了品質領先、銷量領先，下一個五年我們的目標就是要提高國際競爭力，為此我們將堅持做五個世界級品質的好奶粉，為消費者提供世界級品質的好奶粉，立志成為奶粉行業的領頭羊。”

君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼

確實，君樂寶臻唯愛羊奶粉不論是在產品配方，還是在品質實力方面，都有著差異化的競爭實力。

去年，君樂寶總投資5億元打造的奶業創新研究院投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，長期并與國內外頂級院校和科研機構合作，全面支撐君樂寶奶粉的創新發展需要，這也是支撐君樂寶不斷突破品類限制的重要力量。

科研創新支撐君樂寶不斷突破品類限制

此外，君樂寶全球首創的從源頭保證奶粉優質安全的全產業鏈一體化模式以及“五個世界級”模式的加持，為君樂寶發展打下了堅實基石，也成就了君樂寶“世界級奶粉”品質。 去年國家羊奶粉新規的發布，意味著全羊時代開啟，羊奶粉品類在多點開花的發展階段后，即將進入下半場，此時需要有大品牌推動品類發展。頭部企業的入局，能夠憑借強大的資金實力、渠道資源、品類研發能力以及營銷等方面的實力，進一步提升消費端對于羊奶粉品類的認知。同時，也能憑借自身的品牌吸引力，推動行業走向更成熟的階段。 要做行業領頭羊，君樂寶并不是空喊口號，而是從誕生之初就對標國際化的標準和品質，并且在創新全產業鏈優勢基礎上，持續加強科研創新的硬實力，這是君樂寶不斷顛覆國內奶粉市場的底氣，也是成為領頭羊必備的實力。(來源：乳業財經)

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