“這幾年市場上涌現了大量的羊奶粉，備受消費者的歡迎，但有的羊奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養物素都沒有添加，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養物質了，所以羊奶粉遲遲沒有做大”!

7月3日，君樂寶首款純羊奶粉“臻唯愛”正式宣布上市，君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼在發布會上公開指出羊奶粉行業遲遲不能做大的原因并放出豪言：君樂寶要做羊奶粉就要做那只“領頭羊”，要做就要做讓消費者放心、滿意高品質的羊奶粉。

按照君樂寶的介紹及與會專家的說法，臻唯愛打造的是一款“頂配”羊奶粉，而這也將成為君樂寶顛覆行業、開啟羊奶粉品類新時代的利器。

現狀：羊奶粉很多配方不盡人意

“這幾年市場上涌現了大量的羊奶粉，非常受到消費者的歡迎，有全羊奶粉、有半羊奶粉，有的品牌只宣傳羊奶粉是A2蛋白好吸收”，發布會上，劉森淼指出：嬰兒奶粉是嬰幼兒配方奶粉，所以配方很重要，但有的奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養物質，如膽堿、硒、錳等營養素都沒有添加，更不用說OPO、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養物質了。

在劉森淼看來，這也是羊奶粉遲遲沒有做大、整個市場規模不大的原因所在，“不過這是問題同時也是機會”，劉森淼又這樣表示。

正是基于這樣的機會，君樂寶開始進軍羊奶粉賽道。

“過去君樂寶在牛奶粉領域的成績，大家是有目共睹的，今天我們首款羊奶粉上市，也秉承了集團的一貫戰略，那就是做羊奶粉，要么不做，要做我們就做最好、最全面的一個配方”，君樂寶羊奶粉品牌負責人曹雪蓮在發布會上也毫不諱言指出，“這幾年我們也做了大量的市場調研，在羊奶粉的領域中，了解了近百款的嬰幼兒配方奶粉，我們發現現有的很多配方是不盡人意的”。

曹雪蓮舉例說：比如說，對于家長關心的乳鐵蛋白含量，添加量達到100毫克/每100克的嬰兒配方的羊奶粉，目前市場上沒有;比如說消費者關注消化吸收的OPO結構油脂，添加量達到4克以上的嬰幼兒配方樣奶粉也是寥寥無幾;對視力有幫助的葉黃素、有助智力的DHA以及微量元素的一些添加，現有的嬰幼兒配方羊奶粉在不同程度上都有所欠缺。

“我們發現媽媽對羊奶粉配方的全面與否是非常關注，而這也是媽媽們不滿意的地方”，曹雪蓮說，“站到行業的角度來說，我們認為這是制約羊奶粉發展的一個根本原因”!

破局：臻唯愛打造天花板級配方

“于是我們做了大量的科研與實驗，聯合全球乳鐵蛋、OPO供應商、科研機構，攻克了羊奶粉這一領域的瓶頸”，劉森淼現場放出豪言：君樂寶要做就要做那只領頭羊，要做就要做讓消費者放心、滿意高品質的羊奶粉。

那么，此次宣布上市的君樂寶臻唯愛羊奶粉到底是怎樣一款與眾不同的產品呢?

其實，當下消費者對羊奶粉的認知度大幅提升，羊奶營養價值非常高，含有200多種營養活性物質。知名兒科醫生、兒童醫學喂養中心負責人鄭玉巧在發布會上援引美國農業部公布的營養數據表示：每237毫升的羊奶中含鈣330毫克，比牛奶高15%，含蛋白質是9克，比牛奶高12.5%;含乳糖是11克，比牛奶略低8%。因此相對于牛奶，羊奶的含鈣量更高，含脂肪更多，但脂肪顆粒更小，而且蛋白凝塊也相對比較細膩，更容易被腸道消化吸收;含乳糖量略低，對于輕微乳糖不耐受的人群，喝起來更舒服。

“君樂寶臻唯愛就是立足羊奶這個非常有營養價值的品類，做了一款最全面、最高配的嬰幼兒配方奶粉”，曹雪蓮直接表示，臻唯愛是“全羊頂配的配方”：采用100%全羊乳清，富含六大活性成分;乳鐵蛋白含量在已注冊的93 款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍;OPO含量更是唯一達到4.0g/100g及以上(一段含量達6.0g/100g);更有珍稀A2 β-酪蛋白、五種核苷酸等關鍵營養。

值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還參照明年2月正式實施的奶粉新國標，對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養元素。

要知道，當下一款奶粉最終獲得配方注冊，其儲備這款產品的時間要提前至兩年時間左右，胡說有理注意到，臻唯愛羊奶粉是今年1月份獲得頒發配方注冊號，也就是說在兩年之前，君樂寶打算進軍羊奶粉行業時，其配方就考慮了全面營養這個概念。“可以說，我們當時就是用未來的標準做了現在這款全面頂配的羊奶粉”，曹雪蓮自豪地表示。

著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授對臻唯愛給予了高度評價：該產品在滿足寶寶營養吸收的同時，還通過更高品質、科學全面的營養配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發育等多維度“超強”呵護寶寶成長健康。

而鄭玉巧更是直接建議挑選羊奶粉的消費者牢記幾點：乳鐵蛋白含量應接近100mg/100g;添加高含量OPO結構油脂;含有葉黃素、益生菌、DHA、ARA及膽堿硒錳等微量元。顯然，達到這些要求的羊奶粉，目前來看只有臻唯愛。

立志：完善矩陣做奶粉行業領頭羊

“要做就做領頭羊”，這是君樂寶臻唯愛這場發布會的主題。

這話若擱在8年前，估計誰也不會相信。

2014年，在國產奶粉最困難的時候，君樂寶奶粉顛覆性上市，“推廣初期有很多的困難與誤解，但是我們秉承著一個理念，就是讓中國寶寶喝上世界頂級的好奶粉”，8年后的今天，劉森淼說：君樂寶創立了兩個模式：第一個模式就是種植養殖加工一體化模式;第二就是五個世界級模式((用世界級水平的研發、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質)，打造世界級品質的好奶粉。

憑借兩個模式的加持，君樂寶“世界級奶粉”的實力不斷深入人心，其先后推出全球首款全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉等產品，多次顛覆奶粉市場格局，并在細分品類實現全國銷量領先。2021年，君樂寶奶粉產銷量突破10萬噸，并推動國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到75%左右。

如今，臻唯愛的上市，君樂寶又要發起一場顛覆羊奶粉市場格局的運動，同時，這也宣告君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進一步完善產品矩陣，再次刷新國產奶粉新高度。

當然，君樂寶能不斷實現品類突破，背后最核心的還是科研創新的力量。去年，總投資5億元打造的君樂寶奶業創新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，全面支撐君樂寶奶粉未來創新發展需要。君樂寶還長期與全球知名院校和專業科研機構攜手，展開深度合作，以最強的使命感和最嚴格的標準，在嬰幼兒奶粉的各個領域不斷探索。

其實，君樂寶的目標不僅僅是做羊奶粉的“領頭羊”。

“君樂寶已步入全產業鏈科技領先的新時代，上一個五年我們已經做到了品質領先、銷量領先，下一個五年我們的目標就是要提高國際競爭力”，劉森淼表示，為此，君樂寶將堅持做五個世界級品質的好奶粉，立志成為奶粉行業的領頭羊!(來源： 胡說有理)

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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