2022 年美妝行業的“中場戰事”：誰是 618 之后的大贏家？

2022-06-28 18:21:24來源：榕城網

“618”作為年中重要的消費節點，逐漸成為透視行業發展的一個切面。在疫情反復、供應量和物流受阻等各種不利環境影響下，不少商家稱今年的618是“最難的一年”。然而，依舊有不少品牌在逆境中展現出驚人實力，成為今年618期間的一抹亮色，伽藍集團旗下的自然堂就是如此。

在不利條件下逆勢啟動，今年618期間，自然堂的“戰績”相當令人矚目。截至6月20日，實現GMV同比增長28%的強爆發，全網推廣曝光突破15億，拉新人數超100萬，直播間銷售量同比增長109%，斬獲天貓國貨之光賽道TOP1。如果618促銷是對各大品牌的一場考試，自然堂無疑成為逆流而上的一匹黑馬，在逆勢中大展身手，彰顯英雄本色。

這些成績背后，不僅僅是營銷能力的體現，更是自然堂作為國貨之光，其尖端科技和深厚內力的集中體現，也是自然堂品牌實力的最佳佐證。自然堂從開始就明白，把握電商的“流量密碼”固然重要，但是在美妝護膚產品更新迭代速度更快的今年，想要在消費者心中占據一席之地，核心還是要回歸到產品上。優秀的產品實力，始終是自然堂在叢林法則中站穩腳跟的“商業機密”。

以先進科技賦能產品研發，自然堂不斷為消費者提供更多優質護膚產品。此次618活動中，自然堂推出天貓小黑盒新品自然堂喜馬拉雅茶泥膜，以源自喜馬拉雅的清潔力，迅速得到消費者的青睞。天貓首發100000+瞬間售罄，最終爆賣11.4萬件，霸屏618各大榜單。618之后，自然堂喜馬拉雅茶泥膜的好評如潮，消費者稱贊其“毛孔橡皮擦”，以“5分鐘徹底清潔”的效果，成為平價清潔泥膜的扛把子，在各大社交app上也獲得了不少護膚大V的自發推薦。

除了新品銷量爆增，本次活動中，自然堂的明星產品依舊表現突出。其中，小紫瓶精華、安瓶面膜等產品在各平臺旗艦店爆賣。小紫瓶精華在消費者中的王牌地位不減，坐擁“抗初老神器”的美稱，以二裂酵母為核心復配蝦青素和煙酰胺，日間抗氧提亮，晚間修護抗老，平滑緊致肌膚，淡化干紋細紋。安瓶面膜以“4%煙酰胺”的提亮成分也成為年輕消費者爭先囤貨的面膜首選，不少用戶反饋用完之后整體膚色均勻透亮。

數據顯示，選擇在618囤貨護膚品的，不只是愛美的女士，還有精細管理肌膚的男士。此次活動中，男士冰川保濕露也斬獲了天貓男士面部乳霜國貨TOP1。這款保濕露，在繼為航天員太空生活保駕護航之后，又成為自然堂珠峰登天的專用產品，多次被官方團隊pick，產品實力可見一斑。這款產品實現了水、乳、精華3步合一，將冰川水能量鎖入肌膚深層，更適合崇尚簡單高效護膚的男性。