對如今的餐飲行業來講,品牌的文化賦能對于餐飲企業將更有價值。品牌文化作為一種無形的力量,其實比一些形式上的內容更具價值,這也是當下眾多品牌堅持向文化品牌轉型的重要原因。作為餐飲行業蛙類賽道知名品牌的蛙小俠,從一開始就堅持打造自己的“文創IP+餐飲”,并不斷突破,創新品牌。近期,蛙小俠通過對自身IP的創新和探索,推出了6.0版的門店,從空間場景、IP形象與品牌精神進行結合,打造出了品牌更多的可能性。

門店升級,強化品牌文化意識

6.0門店的空間設計上,蛙小俠以“雨中的武林世界”結合獨特的俠風武器“傘”,構成整體的概念和裝置元素。整個空間以金屬銀+紅色的高級配色,更符合當下年輕人的需求和喜好。在店門口還打造的雨景意境區,以真實水景結合線性燈光,加上半透明的玻璃磚穿插其中,構成了一幅流動的“雨中畫卷”,讓人眼前一亮。同時,蛙小俠還結合IP形象和品牌色彩,在入口處一面金屬格子墻上內置IP公仔,以陣列式的布局, 傳達出品牌核心IP——俠客形象,符合年輕消費者所青睞的“俠”精神。

結合IP,將品牌形象進行到底

與市面上大多品牌相比,蛙小俠本身就不同于市面上常見的餐飲連鎖品牌。在升級過程中,圍繞著自身的IP形象,蛙小俠從門店、產品和營銷等各個方面著手,不斷開發IP的價值。一方面,推出與品牌IP強關聯的周邊產品;另一方面,持續與眾多知名品牌進行跨界合作,注重門店IP形象打造,豐富場景體驗,甚至還將IP植入到運營中,比如具有“江湖范”的問好方式,極具武俠風的工作服……務求將蛙小俠的俠義文化和正能量傳遞給消費者。

從1.0到6.0,蛙小俠升級的不只是門店,還有在門店擴張中,IP形象、品牌文化的改變,而不變的是蛙小俠對品牌文化的關注,以及對IP文化的傳承。如今,蛙小俠的品牌文化已經成功影響了一部分品牌,并且受到了消費者廣泛的關注。而蛙小俠之所以受到廣泛關注,不僅是因為其呈現給消費者一家別樣的餐廳,更是因為其呈現給消費者一種積極的、獨具特色的IP文化品牌。

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