6月16日，港股新東方在線暴漲72.71%，如果從6月10日起漲算起，短短五個交易日新東方在線累計漲幅超500%，堪稱火箭般速度。引爆新東方股價的，則是該公司通過直播帶貨重新起航，旗下“東方甄選”直播間先前默默無聞，近兩周卻躋身頭部直播間非?；鸨?。

這也證明了以國美零售(0493.HK)為代表的零售商，通過發力娛樂化，布局直播帶貨業務，有著廣闊的發展前景。對此，二級市場也給予一定認可，南向資金也是一路增持，6月16日，國美零售股價更是逆勢上漲，盤中一度漲至41%。

中信證券在研報中指出，近期全國局部地區疫情擾動下，消費者居家時間增加，能夠有更多的時間觀看直播。中信建投認為，新東方直播帶貨出圈，印證了直播電商大有可為。

事實上，今年以來，超頭部主播薇婭、李佳琦、羅永浩相繼淡出，直播帶貨格局正發生重要變化，這也給布局直播業務的公司帶來了發展機遇。消費零售市場競爭格局激烈，零售行業也更強調創新，新東方在線“東方甄選”的出圈，也是基于其通過“上課+賣貨”的直播形式，帶來更具體驗感和創新性的直播內容。

而國美零售在營銷模式創新方面，也毫不遜色。去年，國美零售依托線上、線下、物流、供應鏈、大數據&云、共享共建六大平臺，創新性打造了集供應鏈能力、物流能力、全渠道能力于一體的“全零售生態共享平臺”，同時發力娛樂化，激發用戶消費潛力。

國美的娛樂化以真快樂APP為載體，后者圍繞“樂”、“購”，通過種草、直播帶貨、賽事比拼等娛樂化玩法升級，靠攏這一代消費主力。今年，國美電器40家分公司聯合地方主流媒體，全區域全力打造別具地方特色的IP直播，實現“一城一播”，以激活地方消費活力。數據顯示，自6月1日，全國國美門店共發起IP直播120場，門店日播共計3600場，GMV同比增長21.3%。

更值得關注的是，今年6.18期間，真快樂APP在6月16日推出“真值618樂購一夏”超級直播，直播間背靠國美35年零售基因的的品牌認知，以食品酒水、生鮮、家居日用、家電、數碼3C等全品類品質好貨，正在引爆6.18真低價浪潮。未來，直播仍將是國美零售的重要發力點。

新東方的案例證明了，有創新才有新機會。如果說嘗試直播帶貨就能夠讓新東方迎來新生，那么在娛樂化營銷道路上已經鋪墊了一年有余的國美零售，有望迸發更強勁的增長潛力。

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