6月6日，以“#拯救發(fā)際線”為話題的旗下品牌達霏欣與抖音共同開啟的抖音挑戰(zhàn)賽完美收官。挑戰(zhàn)賽上線30天，便引發(fā)海量搜索。目前，相關活動視頻已創(chuàng)下超100億次播放量，話題登上熱搜，火爆程度由此可見一斑。

這是止脫生發(fā)頭部品牌達霏欣繼去年#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽之后，再次用實力寵粉，通過品牌強大的產品力，以及能代表愛與守護的止脫生發(fā)產品，聚焦當下年輕人的脫發(fā)困擾，共同拯救發(fā)際線，也給行業(yè)帶來了新的營銷啟示。

明星達人KOC強強聯(lián)動 助力品牌強勢出圈

根據(jù)有關機構發(fā)布的脫發(fā)人群調查我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中男性約1.63億，女性約0.88億，止脫生發(fā)已經成為全民熱議話題。作為止脫生發(fā)的頭部品牌，達霏欣深諳年輕一代愿意為顏值買單，一邊熬夜一邊養(yǎng)發(fā)的痛點，通過在抖音上發(fā)起#拯救發(fā)際線的挑戰(zhàn)賽，吸引用戶參與和關注，同時激發(fā)用戶關注科學止脫生發(fā)，關注時下年輕人的頭皮健康。

本次抖音挑戰(zhàn)賽，通過創(chuàng)意有趣的洗腦神器提高了整個活動的趣味性，“加班宵夜刷劇熬夜，打游戲;毛毛你別跑 ，毛毛你別跑;欣欣向榮生活真美麗，達霏欣;生活真美麗，達霏欣!”朗朗上口的音樂聲中，萌態(tài)可鞠IP形象毛毛也伴隨著音樂聲手舞足蹈，氛圍感拉滿，瞬間激起了大眾參與的熱潮，成功吸引到了抖音平臺各類100多位頭部達人參與其中。

圍繞“#拯救發(fā)際線”這一話題，達人們腦洞大開，花樣百出。其中不乏顏值爆表、但又舞技炸裂的小姐姐，看似相互嫌棄、實則彼此依靠的甜蜜情侶，更有誰見誰融化的可愛萌寵和它們的主人……

借這波操作，達霏欣借由抖音平臺進一步拉進了與年輕人的距離，實現(xiàn)了101.8億次曝光，鞏固了在年輕消費者心中止脫生發(fā)頭部品牌的形象。

獲年輕人認可，男女分治更科學

作為擁有近20年經驗國內止脫生發(fā)頭部品牌，達霏欣始終致力于為廣大脫發(fā)患者提供健康、可靠、好用的止脫生發(fā)產品，并率先提出男女分治理念，將2%和5%兩種濃度的達霏欣米諾地爾搽劑，分別用于女性和男性的脫發(fā)治療，治療效果得到了行業(yè)專家以及消費者的一致認可。

目前，米諾地爾是唯一一款受到唯一經FDA和NMPA同時批準的能夠外用脫發(fā)治療的非處方藥。據(jù)研究機構中康CMH2021第一季度數(shù)據(jù)顯示，達霏欣米諾地爾搽劑領跑生發(fā)-米諾地爾品類，市占率達45.91%，是目前最受歡迎的米諾地爾產品。

此次達霏欣推出的#拯救發(fā)際線抖音挑戰(zhàn)賽更是引發(fā)了眾多網友的共鳴，原創(chuàng)魔性洗腦的音樂，迅速走紅社交網絡。不僅拉進達霏欣與消費者之間的社交距離，也打破了生發(fā)產品冰冷的刻板印象，創(chuàng)下了止脫生發(fā)領域曝光聲量的新高度。

本次達霏欣#拯救發(fā)際線抖音挑戰(zhàn)賽是“年輕化”“潮流化”與達霏欣止脫生發(fā)理念的無縫對接，抖音元素、音樂元素、品牌元素等的結合，廣大用戶、抖音達人與OTC店員能量的融合，都是對醫(yī)藥行業(yè)營銷的成功探索。

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