6月1日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2022年第一季度業(yè)績。財報顯示，今年一季度，36氪實現(xiàn)營收4961萬元，同比增長14%，實現(xiàn)凈利潤3262萬元，這是36氪繼2021年四季度實現(xiàn)扭虧為盈后連續(xù)第二個季度盈利，也是公司自2019年11月上市以來的單季度盈利最高值。

在外部環(huán)境充滿不確定性，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)的當下，該業(yè)績表現(xiàn)超出預期，這表明其盈利模式已經(jīng)得到驗證，36氪將迎來拐點。

其中，一季度短視頻業(yè)務單筆簽約金額再創(chuàng)新高——Intel繼續(xù)通過短視頻的形式宣傳新產(chǎn)品，令本次簽約金額繼續(xù)提升。同時，短視頻新上線原創(chuàng)欄目《氪學品測》完成三星Z-fold的宣傳，簽約金額也較圖文形式有顯示提高。除此之外，36氪還幫助松下、長安汽車、豐田、比亞迪、大力教育、科大訊飛等知名公司打造品牌概念或產(chǎn)品推廣視頻。

持續(xù)加入的新客戶與老客戶的復購充分說明36氪利用短視頻形式可以更好地為C端品牌進行品效宣傳，同時也能進一步提升客單價。

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷創(chuàng)作，36氪短視頻內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)走高，繼年初B站粉絲突破100萬后，快手、抖音等平臺的粉絲數(shù)也在迅猛增長，截至2022年第一季度，短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已近700萬。快手粉絲數(shù)實現(xiàn)單日增粉18萬+，緊跟社會熱點所創(chuàng)作的《冬奧頂流冰墩墩》，播放量達3000萬+，榮登快手冬奧熱搜榜第二。

與此同時，36氪仍在報告期內(nèi)持續(xù)拓展多種內(nèi)容形式，比如與微信視頻號深化直播合作，新欄目《商業(yè)WHY醬》、《數(shù)智夜話》、《CEO錦囊》獲得視頻號專欄扶持，單場直播場觀數(shù)量顯著提升。

二級市場團隊與老虎證券共創(chuàng)的巴菲特股東大會系列也備受關(guān)注，通過自身的內(nèi)容輸出能力，針對巴菲特股東大會中的投資風格、標的及動向進行深度解讀。此類內(nèi)容與創(chuàng)新形式受到更多機構(gòu)歡迎，據(jù)了解本次大會后，美國奧馬哈價值投資與研究中心已主動找到36氪探討合作。

視頻和直播的形式充分調(diào)動了36氪現(xiàn)有采編能力和業(yè)界采訪資源，不僅為用戶全方位輸出高質(zhì)量內(nèi)容及行業(yè)最新動態(tài)及專家見解，同時也能滿足更多樣化用戶群體的內(nèi)容需求，進而拓寬36氪的用戶基礎。

疫情的反復影響下，36氪也通過線上直播方式為企業(yè)提供服務。比如，華南第二總部實現(xiàn)首次虛擬直播服務，為疫情下召開產(chǎn)品發(fā)布會提供新思路;36氪攜手東方證券舉辦的“雙碳星物種”可持續(xù)創(chuàng)新大賽也通過線上直播覆蓋更多人群。

新孵化業(yè)務36氪企服點評平臺在本季度持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)越。在運營層面，企服點評平臺各主要指標相較去年同期均實現(xiàn)迅猛增長，月活數(shù)同比增長25倍+至近90萬，環(huán)比增長49%，真實點評數(shù)同比增長近50倍至2.1萬+，環(huán)比增長27%。

同時，在36氪逐步搭建平臺服務體系與擴大平臺知名度的基礎上，平臺已收錄近6000款主流軟件，覆蓋市場上16個大行業(yè)及200個細分行業(yè)的主要軟件，收錄占比總市場規(guī)模的80%，完整地把頭部、核心腰部及市場上熟知的軟件收錄至36氪企服點評體系內(nèi)。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數(shù)量已近700家，基本覆蓋市場主流SaaS供應商。

商業(yè)化上，截至目前，36氪已經(jīng)與金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM完成簽單，據(jù)了解，未來還將會在獲客與品牌管理及營銷服務中為廠商賦能。企服點評作為公司拓展媒體邊界的催化劑，正在成為公司的第二增長曲線。

在一季度取得良好開局的前提下，展望后市，36氪CEO馮大剛表示，“2022年第一季度，盡管面臨新冠疫情反復及宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們在本季度仍然收獲滿意的業(yè)績成果。第一季度總收入實現(xiàn)了14%的同比增長，其中廣告收入同比增長13%，企業(yè)增值服務收入同比增長35%，單季度凈利潤3262萬元創(chuàng)IPO以來新高，這也是繼2021年Q4后的連續(xù)第二個季度盈利。新業(yè)務36氪企服點評平臺繼續(xù)高速發(fā)展，各主要運營數(shù)據(jù)同比迅猛增長，本季度初步試水商業(yè)化的成功，標志著企服點評平臺正在成為公司的第二增長曲線，我們必將抓住新經(jīng)濟發(fā)展中的巨大機遇，開啟下一個發(fā)展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我們將繼續(xù)作為新經(jīng)濟領(lǐng)域的火炬手，進一步擴充用戶群體并完善多樣化的內(nèi)容和服務生態(tài)系統(tǒng)，肩負企業(yè)社會責任，賦能行業(yè)參與者取得更大成就。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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