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為了破圈，很多品牌和企業都玩起了跨界。但一次好的跨界，至少需要有共同的目標客群，有一致的企業價值觀，有突破既有圈層或打破用戶既有認知的創意結合點等。去年奢侈品牌Prada走進市井烏中市集，為配合秋冬廣告大片上演了一次快閃，沖上熱搜；為拓寬男性消費人群，潮玩品牌泡泡瑪特跨界電競EDG， 聯名產品上線當日便售罄……這些成功的案例給大眾留下了深刻印象。

最近，中國刀剪行業知名品牌張小泉（301055），跨界中國航空知名品牌長龍航空，雙方秉持“優勢互補、互利雙贏、擴大合作、共同發展”的原則，充分發揮各自資源優勢，構建全方位、深層次的“一個主題+七個方面”的戰略合作伙伴關系。“一個主題”是指整合供應鏈，打通業務流，聯合品牌營銷，共同推進制作產業+航空產業融合的高質量發展。“七個方面”是指在服務、產品、宣傳、會員、商貿等方面展開合作，創新合作機制、拓寬合作領域、提高合作水平。

雙方合作聚焦行政合作、產品銷售、品牌合作三大板塊。行政合作板塊主要是長龍航空為張小泉及各成員公司的員工及家屬提供高品質航空出行和旅游服務、雙方互為大客戶提供專屬優惠促銷政策及優質客戶服務；在產品銷售方面，長龍航空云商城采購張小泉產品、張小泉采購長龍亞運特許產品；品牌合作方面，雙方在微信、微博等平臺進行品牌宣傳與互動等。

從合作內容及形式上不難看出，雙方都基于對各自用戶的深度考量與洞察，實現資源共享、互利共贏。相信通過雙方的深度合作，會為用戶帶去更多優質產品與服務。

近年來，張小泉在跨界方面，動作頻頻，在刀剪行業可謂先行者與優秀課代表。2019年，跨界狐妖小紅娘，共同續寫詩情畫意的杭州千古愛情；2020年，與千年古文化良渚文化喜結“良”緣，開啟傳承“中華瑰寶，良鋼良魂”的新篇章，并推出帶有良渚文化符號的聯名產品，讓傳統文化以可視可觸可用的方式煥發新生；隨后，又跨界非遺——非遺剪紙、東陽錫藝非遺傳承人、非遺美食山西剪子面等，與各行業的優秀代表，致力于傳統手工藝的保護與傳承。

未來會有張小泉x長龍航空彩繪大飛機？還是雙方IP形象的趣味互動？又或是一場不限時空的廚藝之旅？作為各自領域的佼佼者，張小泉與長龍航空未來合作的領域和方式值得期待！

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