10月12日晚間，海信視像（600060）（600060.SH）發布2022年三季報業績預告，公司三季度業績預計將大幅增長，表現強勢。公告顯示，根據初步核算，海信視像2022年第三季度預計實現歸屬于母公司所有者的凈利潤與上年同期相比增加100.02%至118.02%；歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤與上年同期相比增加155.05%至175.05%。

業績預增的主要原因，海信視像表示主要有三點：一是公司競爭格局優化，中國電視市場龍頭地位加固；其次，公司技術升級、場景創新持續推動產品結構升級，提升顯示產品毛利率；最后，公司品牌升級、世界頂級賽事營銷持續拉動消費升級，提升全球市場競爭力。

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市占率持續提升，龍頭地位加固

近年來，彩電市場從中國到全球都面臨著一輪深度調整。但海信視像在2022半年報中提出，行業規模大幅下滑的背后是技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整帶來的全新機遇。海信視像的經營策略及成果也表明其對市場的把握的準確性毋庸置疑。海信視像“1+（4+N）”產業布局有序推進，高端化布局使得海信視像的行業領先優勢進一步凸顯。2022年上半年，海信系電視出貨量雙位數增長，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個百分點；第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個百分點。

海信視像始終堅持自己獨特的發展道路，準確判斷市場變化，抓緊市場機遇。高端大屏對其市場份額的提升貢獻突出，打開其在行業“向上走”的通道，業務全球化組合則助力公司經營的穩定性。

十年戰略再升級，堅持技術創新

海信視像一直追求產品質量的提高的研發技術的不斷創新。近三年財報顯示，海信視像研發費用持續提升，研發力度不斷加大，公司不斷加快技術迭代的速度，75吋及以上超大屏產品市場份額穩步提升，以激光顯示、8K等為代表的新技術產品快速增長。

前不久，海信視像線上舉辦秋季新品發布會，推出全新ULED X顯示技術平臺及ULED X參考級影像重磅電視新品，提出“基于用戶真實使用環境打造好畫質電視”的理念，引領行業畫質向更高水準邁進。在海信視像發展ULED電視的第十個年頭，公司帶來了基于新技術平臺的UX、U8H、E8H等新品電視，頗受市場關注。

兩款產品在性能上均有不同程度的提升，解決用戶家庭環境光線復雜、用戶沒有調節畫質參數的習慣、廣視場角的觀看場景增多帶來的畫質衰減等痛點。

中國科學院院士歐陽鐘燦評價海信ULED X顯示技術“超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度”。

海信視像堅持技術創新、場景創新持續推動產品結構升級，產品毛利率提升，是三季度業績大增的重要原因之一。此外，自2016年以來，海信贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級體育賽事，公司品牌升級、世界頂級賽事營銷持續拉動消費升級，提升海信視像全球市場競爭力，獲得越來越多全球用戶對海信品牌的信賴。

據了解，U8H是2022世界杯官方指定電視，海信110英寸UX產品作為2022年FIFA官方全球限量定制款，還將正式進駐賽事現場，驚艷亮相。今年11月，海信將第二次站上世界杯的舞臺，向世界展現中國實力，進一步加大海信電視全球化拓展的力度和深度。

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