近日，江西九江銀行一份“彩禮貸”宣傳海報引發(fā)社會關(guān)注。海報顯示，年滿22周歲，連續(xù)工作時間不少于12個月，情侶一方為行政事業(yè)單位正式員工，就可以申請彩禮貸，產(chǎn)品最高可貸30萬元，年利率低至4.9%。

對此，銀行客服人員解釋網(wǎng)傳圖片只是宣傳。該行客戶經(jīng)理還表示：“貸了款，你可以用它買車，也能夠用來做彩禮。”“彩禮貸”本質(zhì)上是消費(fèi)貸，只是當(dāng)?shù)劂y行企圖在營銷上抖個機(jī)靈，但這個噱頭受到廣泛的批評。有人指出，這樣的營銷，“吃相”太丑，是對民間陋習(xí)的“煽風(fēng)點(diǎn)火”，“宣都不該宣”。

彩禮、嫁妝是婚姻的傳統(tǒng)習(xí)俗。在現(xiàn)代婚姻觀念中，彩禮體現(xiàn)了家庭對新人的祝福。盡管“彩禮貸”只停留于概念宣傳，卻是一種危險的觀念導(dǎo)向。有的地方因為觀念落后，會將一定數(shù)額的彩禮，作為男女締結(jié)婚約的物質(zhì)前提，甚至形成攀比風(fēng)氣，從而加重年輕人結(jié)婚成家的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。有些地區(qū)甚至出現(xiàn)因婚致貧、因婚返貧現(xiàn)象，如果不加以控制引導(dǎo)，將危及鄉(xiāng)土社會的發(fā)展穩(wěn)定。

逐步摒棄陋習(xí)的不良影響，要久久為功，不能有絲毫妥協(xié)退讓。在今年的全國兩會上，全國政協(xié)委員張改平就提交了“遏制農(nóng)村天價彩禮陋習(xí)”的提案。即便銀行金融產(chǎn)品可以滿足不同群體的信貸需求，但將營銷盯準(zhǔn)彩禮這樣的“細(xì)分領(lǐng)域”，則是缺乏社會責(zé)任的炒作。

對年輕人喊出“彩禮開銷不用愁，貸出穩(wěn)穩(wěn)的幸福”的口號，真的是在體諒關(guān)心年輕人嗎?披著善意和祝福外衣的“彩禮貸”，恐怕只是變相迎合社會陋習(xí)，企圖推廣貸款產(chǎn)品罷了。對有些家庭來說，“彩禮貸”的錢或許不會花在彩禮上，但這場充滿噱頭的宣傳，再度翻炒了社會婚姻焦慮，是場蹩腳的借勢營銷。幸虧這樣的借貸產(chǎn)品，還未走向市場、面向大眾。

“彩禮貸”貌似在解決社會“痛點(diǎn)”，實則無底線地迎合天價彩禮的陋習(xí)，間接縱容虛榮攀比的不良風(fēng)氣。對于此類不良營銷行為，監(jiān)管部門必須及時制止，防止其他銀行競相模仿，從而為銀行業(yè)守正創(chuàng)新，推出便民利民的信貸產(chǎn)品，樹立良好的價值導(dǎo)向。(謝樂滋)