視點！7月623個縣餐飲訂單翻倍，夜經濟指數昆山居首

縣域市場正在展現出強勁的消費潛力。淘寶閃購7月數據顯示，有623個縣的餐飲訂單相比6月實現翻倍增長，834個縣的非餐訂單環比翻倍增長。

(資料圖片)

在7月夜經濟指數前五縣中，江蘇昆山居首。

縣城“萬單店”數量增加274%

縣域服務業消費爆發力驚人。淘寶閃購與餓了么7月數據顯示，湖南會同縣、山東利津縣、陜西定邊縣、四川漢源縣、貴州鳳岡縣等地餐飲訂單環比6月增長超過10倍，新疆洛浦縣、山東冠縣、四川珙縣、 山西新絳縣、廣西武宣縣、寧夏西吉縣等地非餐訂單環比增長超過10倍。

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夜間縣城的熱鬧不亞于大城市。7月全國縣域夜間訂單日均環比6月增長70%，其中，江蘇昆山、浙江義烏、福建晉江、廣東普寧、浙江慈溪位列夜間最活躍縣級市前5名，它們同時常年霸榜“全國百強縣”。

7月，餐飲訂單過萬的“萬單店”數量環比6月增長了274%，其中義烏位居全國第一。非餐方面，7月，有超12萬家小店訂單環比閃購上線前增長超100%。

在消費偏好方面，縣域居民更青睞休閑零食、飲品和清涼食品。數據顯示，7月縣域休閑零食訂單環比6月增長126%，運動戶外用品增長114%，咖啡增長104%，炒酸奶增長91%。

“像點外賣一樣買衣服”彰顯巨大潛力

出差忘了帶正裝，上班碰上大雨全身濕透，怎么辦？綾致集團最早從天貓旗艦店的評論區里，看到用戶有即時配送的需求，在入駐淘寶閃購后，把這些需求做成了一門生意。綾致集團旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大服飾品牌，7月日均訂單對比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。

只要有人點外賣，就是生意機會。從7月，超1.2萬家非餐實體門店上線淘寶閃購，茅臺、森馬、七匹狼等品牌紛紛入駐，日均訂單屢創新高。

根據北大光華管理學院最新發布的研究報告，以服務消費為主要場景的消費券展現出顯著杠桿效應。如果各平臺維持當前投入力度，一年預計撬動近7000億的消費增量。

人民網此前也發表評論稱，從電商平臺向多元消費平臺的模式轉型，正逐步成為連接線上與線下的核心紐帶。線上平臺對線下服務業的滲透程度尚存廣闊的挖掘潛力。

實體小店插上“數字化翅膀”

“翱象”是一款面向零售商家的一站式數字化經營SaaS平臺。實體門店線上運營普遍面臨三大痛點：多渠道管理難、庫存混亂、財務不清晰。接入“翱象”系統后，商家可以統一管理來自不同平臺的商品、庫存、訂單，大幅降低多平臺運營的門檻，對資源有限的中小商家來說尤其受益。

數據顯示，今年5月以來，使用“翱象”系統的門店數量增加了17.6%，遍布全國400多個城市，覆蓋商超便利、便利倉等多種業態。

人民網評論提出，期待平臺深耕技術與模式創新，構建線上線下融合、商品服務共生的生態體系，用數字化能力幫商家降本增效，以服務升級優化消費體驗。如此，服務消費方能持續成為經濟增長的“引擎”，為高質量發展注入不竭動力。

容維 曉風

校對 潘政

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞