數據顯示，品牌加速入駐淘寶閃購，7月新入駐品牌數環比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。從茅臺、習酒等酒水巨頭，vivo、倍思等3C頭部品牌，到李寧、勝道等服飾運動品牌，再到MCM、ANESSA安熱沙等奢品、美妝品牌，各行業頭部品牌商家紛紛加碼布局淘寶閃購，搶占大消費平臺的增長紅利。

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(相關資料圖)

日前淘寶閃購和餓了么聯合宣布，連續兩個周末日訂單超過9000萬（不含0元購及自提），訂單準時率穩定在96%。在訂單量迅速增長且持續突破峰值的同時，淘寶閃購上的品牌商家生意持續增長。

這輪品牌開店潮，品牌商家呈現明顯的品類多元化特征，新上線門店中，3C數碼、服飾運動和酒水三個品類占比最高。具體來看，vivo攜1500家門店入駐，成為7月份接入門店數量最多的3C數碼品牌。服飾運動賽道，勝道在淘寶閃購上線超1200家門店。

酒水品牌全力加碼淘寶閃購。繼習酒入駐后，茅臺也與淘寶閃購達成合作，首批計劃推動1000家門店8月中旬前上線，勁酒、古井貢酒、迎駕貢酒也將陸續上線。習酒負責人表示，入駐淘寶閃購實現了即時零售渠道的快速覆蓋與精準運營，“上線一周內，門店訂單量破千單。”

淘寶閃購的即時消費訂單結構正在向多品類拓展，覆蓋全消費場景。美妝個護、家電家居等電商優勢品類同樣活躍。國貨美妝品牌谷雨、個護品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家電品牌蘇泊爾、飛科等都在7月完成入駐。

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“平臺的流量聚合優勢，能提升品牌曝光與轉化，快速觸達下沉市場及年輕客群，拉動銷量。”蘇泊爾線下銷售總經理李玉珊介紹，品牌已在淘寶閃購上線500家門店，接下來計劃拓展門店規模至超1000家。

黃金珠寶品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母嬰品牌愛嬰島等細分領域頭部品牌的入駐，也進一步拓展淘寶閃購的品類邊界。FUFUSOUL品牌創始人於義表示：“潮玩用戶的興趣容易流失，淘寶閃購讓消費者半小時內從‘看到’商品到‘抱在懷里’，直接把‘種草到拔草’的鏈路壓縮到極致。”

新品牌加速入駐同時，已入駐的頭部品牌在淘寶閃購增長強勁，訂單紛紛創歷史新高。

小米作為較早入駐的品牌，目前已有超過7000家門店接入淘寶閃購。7月初平臺發放消費券，活動上線一周，小米在淘寶閃購的日均訂單相比5月增長了4倍。蘋果入駐超3000家Apple授權專營店，7月日均訂單對比淘寶閃購上線之初實現翻倍增長。

快消零售品牌名創優品4500家門店已全面接入淘寶閃購，日均訂單增長超2萬單，近8成訂單來自新用戶，實現了真正的增量市場突破。

服飾品類表現同樣亮眼，綾致集團旗下VEROMODA、ONLY、JACK&JONES三大品牌接入淘寶閃購后，7月日均訂單對比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。

消費場景創新正在驅動更多品牌深度布局淘寶閃購。蘇泊爾線下銷售總經理李玉珊表示，基于淘寶閃購用戶需求，未來將結合節日等場景推出適配即時消費的輕量化、多功能產品，實現“引流-轉化-復購”閉環。

今年5月上線以來，淘寶閃購日訂單屢創新高，從1000萬、4000萬、6000萬到連續兩周峰值超8000萬，再到連續兩個周末超9000萬。

龐大用戶規模帶來的流量通過線上大消費平臺，轉化為線下商戶的"客流量"，社會消費熱情被持續點燃。近一個月來，淘寶閃購上140萬商家日均訂單數和實收均顯著增長，超30萬非餐門店生意突破歷史峰值。

相關專家表示，隨著品牌開店潮的推進，更多行業品類商家入駐，淘寶閃購正在構建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態，在多平臺良性競爭格局下，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩定增長。

校對 盛媛媛

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞