中國人喝茶已經有上千年歷史，以茶待客、茶禮傳情等已形成一種獨特的文化現象。不同的地域性格衍生出專屬各地的茶葉嗜好，不過茉莉花茶卻憑借著花香茶香的完美融合，得到了天南地北不少喝茶人的偏愛。

碧潭飄雪作為竹葉青茶業出品的高品質茉莉花茶，延續企業產地領先、原料領先、工藝領先以及品質領先的優秀基因，在傳統技藝之上進行了發揚與創新，以峨眉山的明前綠茶，與橫州雙瓣茉莉進行完美結合，加上多道嚴苛工序和多次精工窨制，以專業高品質再度收獲圈層認可。

新花茶上市階段，碧潭飄雪圍繞“心似碧潭，一念飄雪”品牌slogan，以“100種碧潭飄雪的生活”為傳播主題，向大眾傳遞品牌內涵。從發布官方宣傳片到聯合KOL輸出爆款視頻，再到系列創意海報打造理想生活范本，碧潭飄雪以高階的精神共鳴療愈高速運轉的當代人，體現出品牌在花茶賽道上無可撼動的行業引領價值。

(資料圖片)

差異化認知，打響品牌煥新升級戰役

碧潭飄雪不僅戰略升級了slogan“心似碧潭 一念飄雪”，在包裝設計上也是極富品牌調性。典雅的品牌元素與高級的克萊因藍碰撞出強烈的視覺效果，把時代審美風尚和品茗的精神意趣表現得淋漓盡致。線下通過地鐵、梯媒等渠道傳播TVC，精準覆蓋超千萬級人次，植入碧潭飄雪遠勝于傳統花茶的強品牌印記。

品牌主k

Slogan作為此次煥新升級的價值觀內核，除了對碧色茶湯與雪白茉莉相映成趣的情境進行完美再現外，還將大眾更深層次的心理需求作為出發點，用產品的價值觀提供了一個能夠安撫和治愈現代人過剩情緒的心靈棲息地。功能性需求與情感需求的雙向滿足，讓大眾對這款集合了非遺級窨制工藝與獨特原香價值的中國花茶，有了更加飽滿、深刻的認知與體驗。

關聯生活場景，詮釋當代人的碧潭飄雪生活

在快節奏時代，人們紛紛追求桃花源式的悠然心境。洞察到這一點，碧潭飄雪先后發布三支視頻，引發微信域內的熱播與互動，收獲超350萬的總播放量。

無論是精準擊中當下城市白領情緒痛點的《職場篇》，還是圍繞宅家人群愜意午后場景營造，傳達景隨念想，哪里都有好風景的觀點的《宅家篇》，亦或是以朋友之間任時光變遷也不會改變的默契為引，上演友情經典回憶殺的《老友篇》，都達成了與大眾情緒的深度對談。

主題視頻

以“適時放松一下，真正地做一會兒自己”為情緒抓手，吸引大眾參與到品牌主張的討論中，對全新高階生活方式進行想象和完美預演。

打造身臨其境的氛圍感，洞見100種當代人的理想之境

以「100種碧潭飄雪的生活」為主題，以產品為線索，將飲茶邊界延伸到多元休閑、社交場景。海報將細膩的文字與清新自然的畫面結合，還原了都市與戶外的治愈場景，具體展現出產品的飲用體驗。產品的「鮮」、「香」、「意」、「色」與老師、作家、企業家等人群所代表的的「靜」、「閑」、「雅」、「達」交疊出立體而豐滿的美學表達，賦予了品牌別樣的氣質。

碧潭飄雪通過此次感官體驗和精神價值的全新演繹，不僅具備了獨一無二的記憶點與傳播點，掀起情緒流量，還種下了碧潭飄雪茉莉花茶首選工藝、首選茶坯、首選茉莉的產品印象，逐漸打造出又一張經典的中國茶名片。

「100種碧潭飄雪的生活」主題海報

釋放真實創意力，打開輕盈靜謐的美好時光

碧潭飄雪捕捉趨勢，聯合不同領域的視頻號優質達人，率先布局意境沉浸類、文化旅行類、生活種草類三大方向的視頻號內容，延伸對“心似碧潭 一念飄雪”的UGC解讀，在微信場域中贏得了不俗的討論度與好口碑。

在形式上，品牌通過各個圈層領袖釋放巨大影響力，創造與更廣域的人群溝通的機會。在內容上，無論是美學價值展現，還是品飲形象的場景塑造，都以創新表達手法融合了茶文化為主的中國優秀傳統文化。既增強價值內涵的穿透力，讓更多人愛上這一杯茉莉花茶，實現高效種草，又展現出都市人群應有的生活態度，圓滿成就了一場場沉浸式的“高格調生活體驗”。

視頻號優質達人@若愚Roey

此次，竹葉青茶業驚艷上市碧潭飄雪高品質茉莉花茶，以極致鮮爽療愈現代都市人群，以金獎品質不負從容生活。通過由內而外的煥新豐滿品牌內涵，實現在物質價值和精神價值的有機結合，把浸潤著花香茶韻的高品質生活理念，不斷深入大眾的生活與心智當中。精準的品牌定位加上鮮明獨特的營銷策略，使碧潭飄雪注定成為花茶行業又一標桿品牌，完成中國茉莉花茶向上進階的一次生動示范。

關鍵詞：