在消費結構深刻變革、數(shù)字經濟浪潮奔涌的時代背景下，如何激活可持續(xù)增長，成為所有品牌面臨的核心命題。2025年7月10日，由南方都市報主辦的“2025高品質消費品牌TOP100創(chuàng)新生態(tài)大會”于上海盛大舉行，業(yè)界領袖齊聚一堂，共探中國消費市場的提質擴容之路，并隆重發(fā)布了“2025高品質消費品牌TOP100”榜單及《2025高品質消費品牌TOP100趨勢洞察報告》。

智能硬件物聯(lián)網電商服務恒生活，憑借其在“體驗經濟”領域的深耕細作，特別是智慧零售賽道的不斷探索與卓越成就，從數(shù)百家參評品牌中脫穎而出，與淘寶閃購、抖音電商等行業(yè)巨擘共同榮膺“2025高品質消費品牌TOP100”殊榮。這不僅是業(yè)界對恒生活品牌力、創(chuàng)新力與成長潛力的高度權威認證，更是對其精準把握時代脈搏、以科技創(chuàng)新引領消費未來的高度肯定。

恒生活榮膺“2025高品質消費品牌TOP100”

新供給創(chuàng)造新需求 聚焦消費新篇章

消費，是觀察經濟肌體活力的最佳窗口。2025年，中國經濟在復雜多變的外部環(huán)境中展現(xiàn)出強大的韌性。政策東風勁吹、市場結構深刻演變、技術革命浪潮奔涌的交匯，讓傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的“黃昏”轉變?yōu)樾挛锓N崛起的“黎明”，而轉型所帶來的消費市場提質擴容，又進一步成為中國經濟韌性的核心支撐。

現(xiàn)場發(fā)布的《2025高品質消費品牌TOP100趨勢洞察報告》（簡稱：《報告》）顯示，高品質消費品牌總體呈現(xiàn)以下四大發(fā)展趨勢：健康生活意識驅動養(yǎng)生與運動消費興起、AI加持推動產品與服務升級、新奇體驗點燃消費熱情、情緒價值解鎖消費新場景。

從宏觀政策層面看，一股強勁的“暖風”正自上而下吹拂。中央經濟工作會議將“大力提振消費”置于首位，一系列旨在激發(fā)消費潛能、優(yōu)化消費環(huán)境的政策組合拳密集出臺。從中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》到加力擴圍的“以舊換新”政策，無不指向一個明確的信號：暢通國內大循環(huán)，關鍵在于激活億萬消費者的需求引擎。

其中，方案明確提出“強化消費品牌引領，支持新型消費加快發(fā)展”，并著重開辟“高成長性消費新賽道”，為恒生活這類創(chuàng)新品牌的崛起提供了豐沃的政策土壤。

從市場數(shù)據(jù)層面看，消費市場的結構性優(yōu)化趨勢愈發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2025年1—5月，社會消費品零售總額穩(wěn)健增長至20萬億元，同比增長5%。消費品以舊換新政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，推動了家電、汽車等重點商品的銷售。政府出臺的一攬子增量政策也為消費市場注入了活力，體驗式消費、情緒價值消費、國潮文化、銀發(fā)經濟等新型消費熱點持續(xù)涌現(xiàn)。

尤為值得關注的是，“AI加持推動產品與服務升級”已從一個前沿概念，迅速演變?yōu)轵寗釉鲩L的現(xiàn)實力量。《報告》顯示，近九成受訪企業(yè)堅信AI能為消費產品端帶來顛覆性變革，超過八成企業(yè)計劃引入或加大AI投入。技術，正以前所未有的速度，從生產線的后端走向消費市場的前端，成為重塑商業(yè)邏輯、觸達用戶情感的橋梁。

恒生活代表（左四）上臺領取“2025高品質消費品牌TOP100”獎杯

破局傳統(tǒng)零售 以AI驅動高品質消費

在消費的新時代，唯有那些敢于用科技重塑體驗、用創(chuàng)新回應需求的品牌，方能穿越周期，恒久新生。恒生活正是將“AI加持”從趨勢洞察轉化為市場實踐的探索者和實踐者。面對瞬息萬變的市場，恒生活以科技為矛，以體驗為盾，精準布局智慧零售、智慧出行、文創(chuàng)潮玩三大核心場景，重塑了近場零售的高品質消費體驗。

一是，加速布局智能貨柜，打造“零距離”的便捷消費。恒生活將AI視覺識別、重力感應、物聯(lián)網等技術深度融合于智能貨柜。消費者只需“掃碼開門、自主取物、關門自動結算”，整個過程流暢自然，實現(xiàn)了“即拿即走”無感支付。不僅是對購物效率的極致提升，更融合了強大的數(shù)據(jù)分析能力，實現(xiàn)對不同點位消費需求的精準洞察，將一個24小時在線的“智慧組合超市”部署到消費者的辦公室、社區(qū)、休閑娛樂場所等生活的最后一米。

二是，加速布局智能充電樁，打通智慧出行的服務閉環(huán)。恒生活洞察到新能源汽車普及帶來的巨大流量入口，2025年初，前瞻性地將智能充電樁業(yè)務納入其零售生態(tài)，并推出全新品牌“勁來電”。這并非簡單的功能疊加，而是場景的深度融合。用戶在為愛車充電的碎片化時間內，可以通過恒生活App無縫銜接，享受智能貨柜的商品優(yōu)惠，創(chuàng)造了“充電+零售”的生態(tài)聯(lián)動價值。

三是，創(chuàng)新上線潮玩文創(chuàng)柜，精準捕捉“情緒價值”消費新風口。恒生活深刻理解到新一代消費者，特別是Z世代，對精神消費和情緒價值滿足的強烈需求，通過與知名IP合作，于2025年5月重磅上線潮玩文創(chuàng)柜“奇點BOX”，使智能貨柜從一個提供功能性商品的渠道，升維為傳遞驚喜、快樂和文化認同的情感載體。6月24日，恒友匯與恒生活聯(lián)合推出了14周年限定版PIN盲盒，這款以企業(yè)IP“抱抱”為核心設計的紀念品，不僅以盲盒形式打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產品的銷售模式，更通過文化符號與商業(yè)創(chuàng)新的深度融合，為行業(yè)注入新活力。這也呼應了《報告》中“新奇體驗點燃消費熱情”與“情緒價值解鎖消費新場景”的核心趨勢。

從解決基礎便利，到拓展服務邊界，再到引領情感共鳴，恒生活的每一步都踩在時代需求的鼓點上。這三大布局互相聯(lián)動，共同構建了一個以AI為核心驅動，以數(shù)據(jù)為能源，以極致體驗為目標的智慧零售新生態(tài)。也正是這種對科技創(chuàng)新的深刻理解與堅定實踐，讓恒生活不僅贏得了市場與消費者的青睞，更贏得了行業(yè)的高度認可。不久前，恒生活憑借對新消費趨勢的深刻洞察與前瞻性布局，榮膺“2025新消費典范品牌”殊榮。

響應國家戰(zhàn)略 賦能高品質消費

在全球經濟尋求確定性增長的今天，恒生活的創(chuàng)新實踐，深刻印證了科技賦能消費升級的巨大潛力。它不僅為消費者帶來了前所未有的便捷與樂趣，更為實體零售的數(shù)字化轉型提供了寶貴的解決方案。這正是國家大力提倡發(fā)展“數(shù)字消費”、“智能消費”，以“新消費”為引擎暢通國內大循環(huán)的題中之義。

頭豹研究院不久前發(fā)布的《2025年中國智慧零售市場洞察：AI重塑線上線下消費體驗》中也指出，中國零售經歷了四個發(fā)展階段，即“傳統(tǒng)零售→電商零售→新零售→智慧零售”。與前三者相比，智慧零售最大特點為AI和物聯(lián)網等新興技術將全流程、全渠道及全流域賦能零售業(yè)務，實現(xiàn)線上線下深度融合。

恒生活作為探索者之一，自2020年成立以來，便確立了創(chuàng)新的“物聯(lián)網+互聯(lián)網+數(shù)智生活”三輪驅動戰(zhàn)略，并進行了前瞻性的布局。截至目前，憑借多元的智能硬件矩陣和場景化的解決方案，恒生活已將業(yè)務拓展至全國340多個城市，為消費者和企業(yè)提供了多達500種不同的服務場景解決方案，累計服務人次達20億，攜手1萬多家運營商助力智慧零售新發(fā)展。

通過對“體驗經濟”的深耕和智慧零售模式的持續(xù)創(chuàng)新，恒生活成功開辟出一條高成長性的發(fā)展路徑。這不僅是企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的有效驗證，更是對“科技是第一生產力、創(chuàng)新是第一動力”的生動詮釋。目前，恒生活正持續(xù)對現(xiàn)有產品線進行優(yōu)化升級，例如積極布局NFC支付貨柜、刷臉支付貨柜、組合型貨柜等創(chuàng)新機型，積極探索前沿的“機器人商店”概念應用的可行性。

創(chuàng)新不止，載譽前行。此次榮膺“2025高品質消費品牌TOP100”，是恒生活發(fā)展歷程中的一個重要里程碑，更是新的起點。展望未來，恒生活將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深耕智慧零售領域，探索更多“科技+消費”的融合場景，致力于為億萬用戶打造更智能、更便捷、更富情感的高品質消費體驗，為中國經濟的轉型升級與高質量發(fā)展，貢獻堅實的科技力量與品牌價值。

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