以“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”為主題的2024中國新媒體大會國際傳播論壇15日在長沙舉辦。

論壇期間，知名媒體人士、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域人士就適應(yīng)復(fù)雜國際輿論環(huán)境、提升國際傳播效能、把握國際傳播規(guī)律展開交流，以增強中國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力。

傳播力決定影響力，話語權(quán)就是主動權(quán)。加強國際傳播能力建設(shè)是對外宣傳一項重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，加快構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，形成同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，可讓中國聲音在世界上傳得更廣，贏得國際輿論斗爭的話語權(quán)、主動權(quán)，更好展示真實、立體、全面的中國，維護中國國家形象和國家利益。

2024中國新媒體大會國際傳播論壇在長沙舉行。中新網(wǎng)記者 唐小晴 攝

與會嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是一項系統(tǒng)工程。中國外文局副局長于濤指出，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，既要緊緊抓住新媒體時代的機遇，也要主動應(yīng)對新技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)，全面加強在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

“加快構(gòu)建中國話語和敘事體系，需創(chuàng)新表達、改進技巧，推動國家形象由‘他塑’轉(zhuǎn)為‘自塑’。”湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新舉例，比如，湖南廣電率先在全國搭建芒果TV國際APP，實現(xiàn)2.6億海外用戶目標(biāo)，建強非洲“金芒果”衛(wèi)星頻道，覆蓋精準(zhǔn)用戶超1000萬，做實湖南國際傳播中心，以實施外宣項目為抓手，以“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作”為重點，著力打造具有湖南特色的國際傳播體系。

新華社國際新聞編輯部副主任魏建華認(rèn)為，新形勢下，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化，要努力適應(yīng)新形勢，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。在有些話題領(lǐng)域，“你打你的，我打我的”，傳播對象更加細(xì)分化。

地方媒體如何擔(dān)當(dāng)作為服務(wù)國家外宣大局，積極主動做好國際傳播工作？重慶市委宣傳部副部長張瓊表示，講好中國故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。例如，西部國際傳播中心構(gòu)建城市國際傳播工作體系，大力助推內(nèi)陸開放綜合樞紐建設(shè)，重點打造“一網(wǎng)一端一平臺”，構(gòu)建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，擴大國際交流。

打造優(yōu)質(zhì)國際傳播內(nèi)容，可展示真實、立體、全面的中國。“中國可以通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，通過數(shù)據(jù)和中國人民生活的真實故事，增強國際傳播的可信度，確保中國的聲音被世界聽到。”中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員羅思義在視頻演講中說。

湖南廣播電視臺國際頻道和非洲加納黃金數(shù)字電視臺合作成立了加納金芒果頻道，依托中非經(jīng)貿(mào)博覽會和中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)兩大國家級平臺，為中非文化交流和經(jīng)貿(mào)合作搭建了信息平臺和溝通橋梁。據(jù)了解，講述袁隆平“雜交稻水稻全球夢”的電視劇《稻濟天下》，制作完成后會在加納金芒果頻道面向非洲觀眾播出。

“用非洲民眾喜聞樂見的方式講好中國故事。”非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道副總編輯、首席主持人Opoku James White認(rèn)為，目前非洲國家對中國仍然了解有限，“金芒果”衛(wèi)星頻道傳播客觀的中國信息，同時探索將電視購物、電商平臺和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個信息交流與互動的電視平臺。

多年來，中國記協(xié)不斷完善機制、搭建平臺、整合資源，充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，在提升國際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。

與會嘉賓表示，本次國際傳播論壇為“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”搭建了交流合作的平臺，能匯聚各方智慧和力量推動國際傳播事業(yè)發(fā)展和國際文化交流。(完)

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