7月28日，杭州西子湖畔，一場跨越千年的文明對話在茶香與絲綢的輝映中拉開帷幕。隨著浙江有禮選品中心的正式啟動，西湖龍井、紹興黃酒、萬事利絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)與孚寶智能機器人等科技產(chǎn)品同臺亮相，標(biāo)志著浙江以文明基因重塑消費生態(tài)、探索傳統(tǒng)文化國際化傳播進(jìn)入新階段。

文明基因注入消費新生態(tài)

在“十四五”規(guī)劃收官之年，浙江有禮選品中心應(yīng)勢而生，成為推動文化賦能產(chǎn)業(yè)升級的重要載體。過去三年間，浙江省通過培育104個區(qū)域文明品牌，實現(xiàn)文明好習(xí)慣養(yǎng)成率達(dá)88.36%，社會誠信度達(dá)94.12%的顯著成效。如今，這一省域文明工程再添創(chuàng)新實踐——通過整合杭州絲綢非遺技藝、龍泉青瓷燒制技術(shù)等歷史遺產(chǎn)，與智能服務(wù)機器人、3D打印等現(xiàn)代科技深度融合，構(gòu)建“可觸可感”的文化消費場景。

浙江省經(jīng)濟戰(zhàn)略研究專家指出：“消費升級的本質(zhì)是文明價值的傳遞。”選品中心通過建立“文化認(rèn)證+科技賦能”的雙重機制，將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為具有時代生命力的消費符號。在啟動儀式現(xiàn)場，一款由杭州萬事利AI設(shè)計的絲綢方巾吸引眾多目光，其紋樣融合良渚玉琮圖騰與現(xiàn)代幾何美學(xué)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的豐碩成果。

數(shù)字引擎激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

面對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場的融合課題，浙江企業(yè)探索出一條創(chuàng)新路徑。浙江省工藝美術(shù)研究院領(lǐng)導(dǎo)提出“數(shù)字雙翼”理論：即“技藝活態(tài)化+技術(shù)革新化”。如紹興黃酒匠人在線講解“冬漿冬水”的奧秘，利用“非遺工坊+電商直播”的模式，吸引百萬觀眾，打破非遺傳播壁壘，銷量翻倍。“數(shù)字化不是顛覆傳統(tǒng)，而是為其插上觸達(dá)新市場的翅膀。”浙江省工藝品進(jìn)出口有限公司孫璟董事長如是說。

數(shù)字化改革正重塑產(chǎn)業(yè)格局。在3D打印點茶體驗區(qū)，參觀者通過智能設(shè)備復(fù)刻宋代茶藝，傳統(tǒng)茶粉在精密算法控制下形成立體山水圖案，實現(xiàn)“技藝可視化、體驗交互化”的創(chuàng)新突破。浙江省工藝美術(shù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“技術(shù)革新讓文化遺產(chǎn)跨越時空界限，為全球市場提供兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代質(zhì)感的消費選擇。”

嚴(yán)標(biāo)優(yōu)選構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新范式

當(dāng)天，選品中心推出的《浙江有禮選品標(biāo)準(zhǔn)》，從文化傳承度、品質(zhì)保障力、國際競爭力等維度建立評估體系，首批50個入選品牌涵蓋健康食品、智能家居等新興領(lǐng)域。其中，“低碳廚房計劃”結(jié)合浙江“長者飯?zhí)谩边m老化服務(wù)經(jīng)驗，研發(fā)低糖低脂健康預(yù)制菜品，覆蓋社區(qū)餐飲與線上渠道，打造綠色健康消費新標(biāo)桿；聯(lián)動“綠禪優(yōu)質(zhì)生活方式社群”：以“文化+優(yōu)質(zhì)生活方式”為核心，將傳統(tǒng)美學(xué)融入文創(chuàng)用品，打造非遺文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品線。。

為構(gòu)建全球化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，選品中心聯(lián)合工美集、上海史泰博等供應(yīng)鏈龍頭，搭建覆蓋構(gòu)建“設(shè)計-生產(chǎn)-跨境-售后”全鏈路服務(wù)生態(tài)圈，全方位助力浙江有禮文明品牌國際化。“現(xiàn)在投資界更加關(guān)注高興科技領(lǐng)域、人工智能領(lǐng)域，其實傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)也具有強大的市場空間，如果人工智能和傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)結(jié)合，更具市場競爭力。”浙江省投融資協(xié)會會長章建新從投資角度發(fā)表了自己的觀點。

打造文明消費中國樣本

啟動儀式現(xiàn)場還創(chuàng)新推出“文明消費評價體系”，助力浙江打造全國首個文明消費示范區(qū)，該體系以媒體力量賦能“浙江有禮”文明品牌建設(shè)，積極響應(yīng)由全國兩會提出的"提振消費、擴大內(nèi)需"國家戰(zhàn)略。這場以“禮”為名的盛會，匯聚各界力量，共同見證“浙江有禮”文明品牌邁向國際化的重要時刻。

王陽明箴言“知是行之始，行是知之成”，浙江的答案已然明晰：以禮為媒，讓每一件商品成為文明對話的使者。隨著浙江有禮選品中心的正式啟動,千年文明與現(xiàn)代消費完成歷史性握手。

本次活動由浙江省工藝美術(shù)學(xué)會、浙江省非遺協(xié)會、浙大城市學(xué)院國際傳播研究中心、浙江廣電集團好易購、浪潮資訊等機構(gòu)聯(lián)合主辦，由浙江省工藝美術(shù)研究院、浙江有禮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、工美集聯(lián)合承辦。

文：陳涵

來源：浙江有禮選品中心供圖供稿

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