浙江有禮攜千年文明基因打造“世界好禮”新名片

7月28日，杭州西子湖畔，一場跨越千年的文明對話在茶香與絲綢的輝映中拉開帷幕。隨著浙江有禮選品中心的正式啟動，西湖龍井、紹興黃酒、萬事利絲綢等歷史經典產業與孚寶智能機器人等科技產品同臺亮相，標志著浙江以文明基因重塑消費生態、探索傳統文化國際化傳播進入新階段。

文明基因注入消費新生態

在“十四五”規劃收官之年，浙江有禮選品中心應勢而生，成為推動文化賦能產業升級的重要載體。過去三年間，浙江省通過培育104個區域文明品牌，實現文明好習慣養成率達88.36%，社會誠信度達94.12%的顯著成效。如今，這一省域文明工程再添創新實踐——通過整合杭州絲綢非遺技藝、龍泉青瓷燒制技術等歷史遺產，與智能服務機器人、3D打印等現代科技深度融合，構建“可觸可感”的文化消費場景。

浙江省經濟戰略研究專家指出：“消費升級的本質是文明價值的傳遞。”選品中心通過建立“文化認證+科技賦能”的雙重機制，將傳統工藝轉化為具有時代生命力的消費符號。在啟動儀式現場，一款由杭州萬事利AI設計的絲綢方巾吸引眾多目光，其紋樣融合良渚玉琮圖騰與現代幾何美學，展現出傳統產業數字化轉型的豐碩成果。

數字引擎激活傳統產業

面對傳統文化與現代市場的融合課題，浙江企業探索出一條創新路徑。浙江省工藝美術研究院領導提出“數字雙翼”理論：即“技藝活態化+技術革新化”。如紹興黃酒匠人在線講解“冬漿冬水”的奧秘，利用“非遺工坊+電商直播”的模式，吸引百萬觀眾，打破非遺傳播壁壘，銷量翻倍。“數字化不是顛覆傳統，而是為其插上觸達新市場的翅膀。”浙江省工藝品進出口有限公司孫璟董事長如是說。

數字化改革正重塑產業格局。在3D打印點茶體驗區，參觀者通過智能設備復刻宋代茶藝，傳統茶粉在精密算法控制下形成立體山水圖案，實現“技藝可視化、體驗交互化”的創新突破。浙江省工藝美術研究院相關負責人表示：“技術革新讓文化遺產跨越時空界限，為全球市場提供兼具東方美學與現代質感的消費選擇。”

嚴標優選構建產業新范式

當天，選品中心推出的《浙江有禮選品標準》，從文化傳承度、品質保障力、國際競爭力等維度建立評估體系，首批50個入選品牌涵蓋健康食品、智能家居等新興領域。其中，“低碳廚房計劃”結合浙江“長者飯堂”適老化服務經驗，研發低糖低脂健康預制菜品，覆蓋社區餐飲與線上渠道，打造綠色健康消費新標桿；聯動“綠禪優質生活方式社群”：以“文化+優質生活方式”為核心，將傳統美學融入文創用品，打造非遺文創聯名產品線。。

為構建全球化產業生態，選品中心聯合工美集、上海史泰博等供應鏈龍頭，搭建覆蓋構建“設計-生產-跨境-售后”全鏈路服務生態圈，全方位助力浙江有禮文明品牌國際化。“現在投資界更加關注高興科技領域、人工智能領域，其實傳統經典產業也具有強大的市場空間，如果人工智能和傳統經典產業結合，更具市場競爭力。”浙江省投融資協會會長章建新從投資角度發表了自己的觀點。

打造文明消費中國樣本

啟動儀式現場還創新推出“文明消費評價體系”，助力浙江打造全國首個文明消費示范區，該體系以媒體力量賦能“浙江有禮”文明品牌建設，積極響應由全國兩會提出的"提振消費、擴大內需"國家戰略。這場以“禮”為名的盛會，匯聚各界力量，共同見證“浙江有禮”文明品牌邁向國際化的重要時刻。

王陽明箴言“知是行之始，行是知之成”，浙江的答案已然明晰：以禮為媒，讓每一件商品成為文明對話的使者。隨著浙江有禮選品中心的正式啟動,千年文明與現代消費完成歷史性握手。

本次活動由浙江省工藝美術學會、浙江省非遺協會、浙大城市學院國際傳播研究中心、浙江廣電集團好易購、浪潮資訊等機構聯合主辦，由浙江省工藝美術研究院、浙江有禮文化創意產業發展有限公司、工美集聯合承辦。

文：陳涵

來源：浙江有禮選品中心供圖供稿

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