千億米粉賽道加速整合 微念集團日均出貨超百噸成“米粉王”

米粉米線行業處于上升風口期。從短短幾個月內開遍大街小巷的生燙牛肉米線門店，到工信部近期批準的米粉米線行業最高標準，可以看到米粉米線品類在消費端人氣高居不下，行業端也在不斷標準化、規范化。

紅餐產業研究院發布的《米粉品類發展報告2024》顯示，截止2024年4月，全國有超30萬家米粉店，2023年全國米粉賽道的市場規模超過700億元。米粉賽道持續細分， 全國各地的特色米粉如云南米線、柳州螺螄粉、湖南米粉、新疆米粉等受到越來越多消費者的喜愛。當下米粉賽道主要是由米粉專門店、其他餐飲品牌、零售品牌三個部分構成，值得關注的是，盡管米粉餐飲門店數量龐大，米粉出貨量最大的企業不在餐飲，而是主攻螺螄粉的微念集團，平均日出貨超百噸，是名副其實的“米粉王”。

這跟餐飲行業屬性有關。紅餐大數據顯示，截至2024年4月，門店數在10家及以下的米粉品牌占總量的77.7%，門店數在11~50家的米粉品牌占比為16.8%，門店數超過51家的米粉品牌占比僅為5.5%。可見米粉米線餐飲處于分散競爭型市場階段，這也導致了標準、口味、品質參差不齊成為當下普遍面臨的行業困境，而“米粉王”微念專注運營螺螄粉，自建工廠，出貨穩定，以強大的供應鏈能力為行業注入新動力。

據悉，在米粉米線產業端微念集團運營包括速食品牌李子柒、臭寶，和專注米粉米線供應鏈服務的品牌興農微念，為線下粉類終端提供大宗原材料供給。作為螺螄粉行業領域的龍頭企業，微念集團控股及戰略投資的螺螄粉及粉類相關企業達十余家，并在原材料基地建設合作和農業科研創新上持續投入。數據顯示，微念運營的螺螄粉品牌，臭寶蟬聯2023年、2024年抖音平臺全年《方便粉絲/米線/螺螄粉類目品牌榜》TOP1，李子柒品牌獲馬上贏市場地位證明2021-2023連續三年螺螄粉全國銷售額第一。這些成績進一步鞏固了微念作為“米粉王”的市場地位。

隨著地方米粉被持續挖掘，消費群體不斷擴大，確保穩定的產品品質成為全行業的重點關注問題。今年4月，工信部2025年第7號公告中，正式批準1128項行業標準，其中包括輕工行業標準QB/T2652-2025《米粉(米線)》，也是當前國內米粉（米線）類行業最高標準。該標準由微念子公司廣西興柳、廣西科技大學牽頭修訂，將于2026年5月1日正式實施。值得一提的是，該標準首次將水煮型米粉（米線）納入其中，填補了水煮型米粉（米線）行業標準的空白，也將進一步推動地方特色米粉產業標準化、規模化發展。“米粉王”微念集團也憑借其深耕行業的豐富經驗為行業發展貢獻了一份力。

隨著行業的標準不斷完善，也將加速行業新一輪洗牌，供應鏈、生產技術等將成為市場競爭的關鍵因素。品牌規模化、連鎖化過程中，出品不穩定、原材料質量把控難等成為行業普遍面臨的難題，因此供應鏈也將成為構建品牌競爭優勢的壁壘。當“米粉王”微念這樣的龍頭企業日出貨超百噸米粉原料，將品質穩定的米粉輸送到全國各地，更多消費者也有機會品嘗到地道的特色米粉小吃。行業發展需要更多這樣的企業，以標準化的出品和強大的供應鏈能力推動傳統風味打破地域邊界，走向全國、走向全球。

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