微軟張祺：智能體將成為廣告行業(yè)的變革引擎

圖注:微軟全球資深副總裁,微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士

2025年6月5日,北京——微軟廣告年度盛會 “MSA Accelerate 微軟營銷峰會2025” 于北京成功舉辦。以“共見未來”為主題,本次峰會深度洞察AI與智能體對廣告行業(yè)的深遠影響,并重磅發(fā)布多項數(shù)字廣告創(chuàng)新產(chǎn)品,引領營銷行業(yè)走向更加智能、互動與可信的新時代。

微軟全球資深副總裁,微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士出席此次活動,他表示:“ AI智能體時代已經(jīng)到來,推理能力和記憶機制的突破性進展讓AI模型愈發(fā)強大與高效。我們正親歷人工智能如何以創(chuàng)新方式幫助人們高效解決問題。與此同時,廣告與營銷行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻變革與重塑,AI驅動的新范式將為行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的可能性。未來,在AI賦能下,各行各業(yè)將迎來突破性進展,而AI智能體也將成為每個人值得信賴的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài),助力中國品牌揚帆遠航,拓展國際市場,打造全新的增長引擎。 “

“品牌智能體”重塑廣告交互模式

隨著對話式界面與智能體(Agents)的飛速發(fā)展,用戶的數(shù)字體驗正從以往的割裂式觸點走向更加連貫、一體化的智能體驗。

此次峰會,微軟首次推出海外市場“品牌智能體”——即具備復雜任務執(zhí)行、即時響應、自主決策與多方實時對話能力的智能體,將極大提升品牌與消費者之間的交互效率,實現(xiàn)從被動響應到主動服務的躍遷。微軟宣布正式啟動“品牌智能體”計劃,助力品牌搶占智能營銷新高地。

廣告全鏈路智能升級,多項新品發(fā)布

本屆峰會,微軟重磅發(fā)布多項AI驅動的海外創(chuàng)新產(chǎn)品,覆蓋廣告相關性提升、受眾擴展、創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化等關鍵環(huán)節(jié),全面升級廣告產(chǎn)品矩陣,幫助投放方更精準、高效地實現(xiàn)營銷目標。

其中,亮點之一是微軟AI核心應用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗方面的重大突破,其相關性較傳統(tǒng)搜索廣告提升達25%1

·沉浸式展廳廣告(Showroom Ads):融合搜索、瀏覽與互動,打造線上品牌旗艦店。未來將集成“品牌智能體”,支持用戶與虛擬顧問實時交流,提升參與感與轉化效率。

·動態(tài)篩選器(Dynamic Filters):通過對話式交互自動識別用戶偏好,實現(xiàn)精準篩選,簡化決策流程。

其他創(chuàng)新包括:

App應用推廣(App Campaigns),貫通PC、移動端與游戲主機,覆蓋Edge瀏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store,并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動試點。

個性化廣告動態(tài)生成(Dynamic Ad Generation)可基于實時搜索意圖生成廣告內容,點擊率提升20%,將拓展至文案與圖像生成。

運營端的創(chuàng)新產(chǎn)品提升創(chuàng)意智能化,進一步優(yōu)化投放流程:

·廣告創(chuàng)意工作室(Ads Studio) :一站式AI創(chuàng)意平臺,集合素材生成、管理與優(yōu)化。

·商業(yè)化平臺(Monetize):創(chuàng)新優(yōu)化操作界面與質控機制,引入對話式助手Monetize Copilot,提升投放與運營效率。

未來,微軟將持續(xù)拓展Copilot在廣告平臺的能力邊界,部署更強大的分析模型、嵌入式視頻創(chuàng)作功能。同時,微軟堅守 “信任優(yōu)先”的原則 ,以確保自然搜索結果的中立性,廣告清晰標識、數(shù)據(jù)安全可控 。

圖注:微軟廣告業(yè)務中國區(qū)副總裁 黃秀蘭(Landy Huang)發(fā)表主旨演講

微軟廣告業(yè)務中國區(qū)副總裁黃秀蘭(Landy Huang)表示:“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰(zhàn)略,通過技術賦能與產(chǎn)品矩陣的精準適配,將持續(xù)深化本地化生態(tài)合作,結合全球技術優(yōu)勢,精準賦能中國品牌的可持續(xù)增長與創(chuàng)新。”

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