當前，中國地板行業的發展正站在歷史的十字路口。

受到房地產市場周期性低迷的持續影響，地板行業困于存量博弈已經成為不爭的事實，零售渠道增速整體放緩，精裝房工程業務失速。需求萎縮、渠道分流、價值重構的多重擠壓下，地板品類可謂是壓力重重。

當多數企業仍在價格戰與渠道爭奪中內卷時，生活家地板通過"全民戀家節"這一節日IP的持續打造，不僅構建起差異化的品牌認知，更成為行業內堅守長期主義的獲益典范。

持續九年的IP文化營銷

是文化傳播與產品創新的同頻共振

事實上，自2017年首屆全民戀家節開啟，生活家地板便在行業首創"文化營銷+產品創新"的組合拳模式。回顧第一屆至今，從全國數場戀家主題線下活動，到#1+1=1#、 #不被定義的生活方式#、#家有心動的1平米#等多個線上話題互動，從《時光的溫度》戀家主題曲的策劃到《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄的傾情上映......通過這些溫暖走心的內容高頻持續輸出，早已在消費者心智中植入"生活家地板=戀家"的強關聯，同時也將生活家地板的品牌形象與 “品質美好生活” 深度綁定。

在營銷層面，生活家地板構建起了一套全域滲透的立體化傳播矩陣，形成強大的營銷合力。在線上，借助微博、微信、抖音等平臺，鼓勵用戶分享戀家故事，傳遞戀家情懷，當消費者從接受者變為共創者，自然形成 UGC 內容裂變；同時聯動小紅書平臺家居垂類達人，將生活家地板的"戀家方案"植入年輕消費群體的裝修靈感庫；在線下，通過高鐵廣告的高頻精準曝光、線下體驗店沉浸式內容形成全域覆蓋，使戀家文化滲透至不同圈層。

在產品層面，近年來生活家地板不斷實現產品技術突破，成果延伸至多個產品細分領域：如行業首個獲得雙認證的兒童親膚系列地板、以及帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板等，這些創新產品構成生活家地板堅不可摧的"技術護城河"，成為驅動品牌脫穎而出的核心競爭力。

2025「戀家攻略」持續高能，

全域資源合力引爆，賦能戀家節聲量破圈

今年生活家地板在全民戀家節的資源投入和曝光規模上依舊保持高水準，展現出品牌對該IP持續深耕的雄厚實力與堅定決心。

首先，生活家地板精準布局，以出行類媒體——高鐵站強勢開啟“霸屏模式”，廣告投放覆蓋全國56座核心高鐵樞紐，助力全民戀家節聲量強勢曝光。高鐵作為現代交通的核心樞紐，每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛，依托全國56站高鐵廣告的深度覆蓋，戀家節的宣傳信息得以精準觸達來自不同城市、不同階層的旅客，形成高頻次、持續且范圍廣泛的品牌曝光效應，讓戀家節的影響力迅速擴散。

其次，全網覆蓋的媒介傳播策略也為生活家地板全民戀家節的聲量曝光添磚加瓦。通過各大新聞資訊平臺、社交媒體平臺、視頻網站等對活動的持續跟蹤報道，全民戀家節的相關資訊不斷曝光，形成強大的傳播聲浪，觸及更廣泛的受眾群體，顯著提升品牌影響力。與此同時，生活家地板在官方微博發起#誰是地表最長情#話題互動活動，在持續推高活動熱度的同時，更增強了品牌與用戶之間的情感連接，使“戀家文化”深入人心。

另外，在年輕用戶聚集的社交陣地，生活家地板同樣動作不斷、亮點頻出。在小紅書平臺，生活家地板推出有獎互動寵粉活動，憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發深度共鳴的內容，吸引大量年輕用戶參與；在抖音平臺上，生活家地板聯合家居領域的頭部達人，開啟全國門店的沉浸式探店之旅，達人深入門店體驗產品并分享真實感受，用生動的鏡頭語言展示產品魅力，為品牌產品帶來更多流量曝光，讓全民戀家節持續刷屏、火爆出圈。

第九屆全民戀家節，

借力“國補”讓利于民，助力煥新品質生活

2025年家居國補政策為建材家居行業的提振注入新動能。生活家地板敏銳捕捉政策契機，將 15% 國補融入第九屆全民戀家節，以 “政企雙補” 的模式，實現政府補貼與企業讓利的疊加效應。據悉，生活家多款人氣地板產品列入國補范疇，以生活家 ENF 級輕奢地板海棠古橡為例，其日常活動裸板價為 108 元 / 平方米，國補后單價降至 89 元 / 平方米，實實在在補貼到位。

除國補外，生活家地板同步推出多項企業讓利政策，交全款客戶可享受 “買地板送大牌家紡” 優惠，助力消費者實現從 “硬裝煥新” 到 “軟裝升級” 的一站式品質躍升。此外，活動期間還推出戀家驚喜好物限時秒殺、戀家定金增值膨脹（1000 元定金增值至 2268 元）、6.18 直播間 4999 元家居大禮抽獎等多重驚喜，給地板家居煥新帶來超值體驗，進一步提升消費者的參與熱情，活動將持續至6月22日。

站在行業視角審視，生活家地板的九年IP節實踐構建起了獨特的文化營銷復利模型。這種模式對行業的啟示在于：在價格戰失效的新常態下，文化營銷需要完成三個轉變——從短期促銷轉向長期價值構建，從單向傳播轉向雙向互動，從產品功能訴求轉向情感價值共鳴。生活家地板的案例證明，當商業邏輯與文化價值深度融合，企業不僅能穿越周期，更能重塑產業競爭規則。

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