近日,東鵬飲料(605499.SH)發布2025年第一季度財報,在功能飲料市場競爭白熱化的當下,交出一份亮眼答卷。本季度公司營業收入實現48.48億元,相較于去年同期的34.82億元,增長率高達39.23%,其中核心產品東鵬特飲營收達39億元,占總收入80.50%。作為功能飲料行業頭部品牌,東鵬特飲以強勁的市場表現,印證了其在產品配方、品牌策略與市場布局上的精準性與有效性,也為功能飲料賽道的發展注入新動能。

功能飲料東鵬特飲

自20世紀初以咖啡因、牛磺酸為核心成分的提神飲品雛形誕生以來,功能飲料行業始終錨定消費者高效補充能量、緩解疲勞的核心訴求,在技術迭代與消費觀念變遷中不斷進化。特別是在消費升級與健康意識覺醒的雙重驅動下,功能飲料市場規模持續擴容,逐步形成配方科學、品類多元的產業格局。正是在這片競爭激烈的藍海中,東鵬特飲憑借精準的產品定位與全國化布局脫穎而出,成功躋身國產功能飲料頭部陣營,以強勁的銷售增長態勢在市場中占據領先地位。

尼爾森IQ數據顯示,2024年東鵬特飲在國內能量飲料市場持續領跑,銷售量占比從2023年的43.0%躍升至47.9%,連續四年穩居銷量榜首;全國市場銷售額份額也從30.9%穩步攀升至34.9%。亮眼成績的背后,是東鵬特飲對行業趨勢的精準把握,以及圍繞產品創新與市場拓展的多維戰略布局。

在產品創新維度,東鵬特飲敏銳捕捉健康消費升級趨勢,率先推出0糖版本,并構建起覆蓋低糖、無糖的多元化產品矩陣,精準響應消費者需求。目前,東鵬特飲已經構建起250ml盒裝、250ml瓶裝、250ml罐裝、500ml瓶裝以及0糖版本罐裝的產品梯隊,持續滿足消費者多元需求,適配日常通勤、辦公等場景,以及運動、駕駛等高能量需求的多種場景。通過差異化產品布局,東鵬特飲不斷拓寬消費群體邊界,持續夯實品牌市場競爭力。

同時,品牌持續深耕配方研發,對產品中牛磺酸、賴氨酸、肌醇、咖啡因等核心成分進行科學配比,東鵬特飲每100ml含:牛磺酸 50mg、賴氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、維生素PP 4mg、維生素B6 0.4mg、維生素B12 1.2μg。既確保快速提神的即時功效,又兼顧心臟保護、脂肪代謝調節等健康屬性。

功能飲料東鵬特飲

強大的產品力,更需要高效的渠道網絡作為支撐。通過全國化戰略,將東鵬特飲的產品觸角延伸至全國各個角落,有效擴大了品牌影響力和市場覆蓋面。截至2025年第一季度末,公司依托近400萬個終端網點,構建起覆蓋全國的銷售網絡,無論是繁華商圈的便利店,還是鄉鎮集市的小賣部,消費者都能輕松買到產品。高密度的渠道滲透顯著提升了產品觸達率,推動品牌影響力向縱深發展。數據顯示,廣東大本營營收達11.25億元,占比23.22%;華北區域以7.46億元,占比15.4%緊隨其后,展現出強勁的區域增長潛力。全國化布局不僅拓寬了消費群體覆蓋范圍,更將“即時能量補充”的品牌認知深植市場,成為東鵬特飲穩居行業頭部的核心驅動力。

從功能飲料行業的蓬勃發展中崛起,到以亮眼的業績數據與市場份額穩居行業前列,東鵬特飲憑借精準的產品定位、持續的創新升級和完善的全國化布局,成功在競爭激烈的市場中突圍。展望未來,東鵬特飲將繼續以消費者需求為核心,深化品牌戰略,在鞏固行業領先地位的同時,為功能飲料市場的創新發展注入源源不斷的活力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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